旅游市场营销PDF电子书下载

模块一　旅游市场营销导论项目一　旅游市场营销的概念　 2

项目二　旅游市场营销的产生与发展　 10

项目三　旅游市场营销观念的演变　 18

模块二　旅游市场营销环境分析与运筹项目一　旅游市场营销环境的含义及特点　 32

项目二　旅游目标营销宏观环境及其影响　 36

项目三　旅游市场营销微观环境及其影响　 46

项目四　旅游市场营销环境分析与运筹　 53

模块三　旅游购买行为分析项目一　旅游购买行为概述　 62

项目二　旅游购买行为的影响因素　 68

项目三　旅游购买决策过程　 83

项目四　组织机构购买和旅游中间商购买　 88

模块四　旅游市场调研与预测项目一　旅游市场营销信息系统　 98

项目二　旅游市场调研　 104

项目三　旅游市场预测　 117

模块五　旅游目标市场营销项目一　旅游市场细分　 128

项目二　旅游目标市场选择　 138

项目三　旅游市场定位　 142

模块六　旅游市场营销战略与营销组合策略项目一　旅游市场营销战略　 154

项目二　旅游市场营销组合策略　 164

模块七　旅游产品策略项目一　旅游产品的概念及特点　 174

项目二　旅游产品组合技巧　 180

项目三　旅游产品的生命周期及营销策略　 184

项目四　旅游新产品开发策略　 190

项目五　旅游产品品牌策略　 196

模块八　旅游产品定价策略项目一　旅游产品定价目标　 208

项目二　旅游产品定价的方法　 218

项目三　旅游产品定价策略　 226

项目四　价格调整　 233

模块九　旅游产品营销渠道策略项目一　旅游营销渠道概述　 242

项目二　旅游营销渠道模式　 247

项目三　旅游中间商　 251

项目四　旅游营销渠道的决策与管理　 257

项目五　新型旅游营销渠道的构建　 264

模块十　旅游营销沟通与促销组合策略项目一　旅游营销沟通与促销　 276

项目二　旅游广告　 283

项目三　旅游人员推销　 293

项目四　旅游营业推广　 303

项目五　旅游公共关系　 310

项目六　网络沟通与促销　 319

模块十一　旅游市场营销管理项目一　旅游企业营销组织　 326

项目二　旅游市场营销的计划　 332

项目三　旅游市场营销执行与控制　 340

参考文献　 350