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服装品牌策划实务PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:庄立新,庄立峰主编
- 出 版 社:北京:中国劳动社会保障出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787504598189
- 页数:154 页
图书介绍:本书选取服装品牌建设案例,以前期调研、产品定位、策划方案的提出、方案具体实施等工作环节为项目,落实到一线基础工作,以掌握服装市场调研能力、服装产品定位能力、提出品牌策划方案能力(包括产品中企业形象的设计、服装生产组织和资源整合、市场推广计划等)、品牌策划方案实施能力(包括橱窗、展示空间的陈列设计、营销措施制定)。学习目标明确,激发学生的学习主动性和积极性。
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《服装品牌策划实务》目录
绪论 1
第一章 服装品牌的市场定位 7
第一节 服装品牌的目标市场设定 7
第二节 信息分析与市场调研 10
第二章 服装品牌的风格与流行 20
第一节 服装品牌风格的类别 20
第二节 服装流行与品牌风格的关系 25
第三章 服装品牌的产品设定 37
第一节 服装产品的造型要素 37
第二节 服装产品的号型、工艺与市场定位 50
第三节 服装产品的包装 54
第四章 服装的品牌策划 58
第一节 服装品牌的运作机构 58
第二节 服装品牌的运作方案 60
第三节 服装市场的综合性调研与分析 69
第四节 服装品牌的命名与注册 72
第五节 服装品牌的风格定位与标志 81
第六节 服装产品的构架 84
第五章 服装品牌的商品企划 92
第一节 服装产品的号型、规格与造型设计 92
第二节 采样、试样、检测、定样 100
第三节 生产计划的拟订 103
第四节 制作画册、发布展示与广告宣传 105
第六章 服装品牌的营销与管理 111
第一节 服装品牌的销售终端建设 111
第二节 产品销售与客户服务 120
第三节 服装品牌管理与品牌文化 126
第七章 服装品牌策划实例 137
第一节 女装品牌策划方案实例 137
第二节 女装品牌商品企划方案实例 147
参考文献 153
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