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广告方案写作原理与技巧 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:杨先顺,陈韵博著
- 出 版 社:广州:暨南大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:781029864X
- 页数:276 页
1 广告文案:市场行为中的语言符号运作 1
1.1 广告文案的市场取向 3
1.2 广告文案的符号特性 6
1.3 广告文案的文化意蕴 12
1.4 广告文案的审美效应 19
1.5 广告文案的结构和分类 27
2 广告文案的立足点、创作原则和要求 31
2.1 广告文案的立足点 32
2.2 广告文案的创作原则 36
2.3 广告文案的写作要求 47
3 广告文案的写作准备 53
3.1 广告文案的写作程序 54
3.2 对产品的理解与把握 55
3.3 对市场的认识和分析 57
3.4 对消费者心理的把握 59
3.5 对客户要求和感觉的把握 63
3.6 确立广告策略 65
3.7 撰写创意简报 66
4 广告文案的构思和思维激发 71
4.1 广告文案的构思与广告创意的关系 72
4.2 信息的梳理和主题的提炼 73
4.3 诉求方式的选择 76
4.4 文案风格的确定 82
4.5 广告文案的思维激发 86
5 广告文案标题和标语的写作 101
5.1 标题和标语的含义及作用 102
5.2 广告标语的撰写 106
5.3 广告标题的拟定 115
6 广告文案正文和随文的写作 125
6.1 广告文案正文的写作 126
6.2 广告文案随文的写作 143
7 系列广告文案写作 147
7.1 系列广告文案的特点 148
7.2 系列广告文案的展开方式 151
7.3 系列广告文案写作的注意事项 164
8 广告文案的语言艺术 167
8.1 广告文案的语言规范 168
8.2 广告文案的叙事方式 173
8.3 广告文案的修辞技巧 181
9 不同媒体广告文案写作 193
9.1 报纸广告文案写作 194
9.2 杂志广告文案写作 198
9.3 电视广告文案写作 202
9.4 广播广告文案写作 218
9.5 网络广告文案写作 225
9.6 其他媒体广告文案写作 230
10 不同内容广告文案写作 235
10.1 消费物品类广告文案写作 236
10.2 生产资料类广告文案写作 253
10.3 服务娱乐类广告文案写作 255
10.4 信息产业类广告文案写作 258
10.5 企业形象类广告文案写作 261
10.6 社会公益类广告文案写作 267
原版后记 273
第二版后记 274
主要参考书目 275
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《导游词创作和讲解技巧》廖广莉主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《舰载逆合成孔径雷达成像》孙思博著 2019
- 《中国社会治理十讲》雷晓康,马子博著 2019
- 《你一定要了解的重大疾病 5》(日)佐藤千史,(日)井上智子主编;陈韵如翻译 2017
- 《饥饿的猿人》袁博著 2019
- 《乒乓球运动价值理论新探与学训指导》彭博著 2019
- 《近代汉日词汇交流研究》李运博著 2018
- 《预警情报手册 国家安全威胁评估 完整解密版=HANDBOOK OF WARNING INTELLIGENCE ASSESSING THE THREAT TO NATIONAL S》(美)辛西娅·格拉博著 2019
- 《禅的滋味》马明博著 2020
- 《凯撒和克莉奥佩特拉》(英)萧伯纳著;杨先益译 2019
- 《解丝成文 朱辛伟扎染纹样图鉴》朱辛伟,张博著 2019