现代市场营销PDF电子书下载

第一章 市场营销的基本认识 1

第一节 市场 1

第二节 市场营销 5

第三节 市场营销管理 8

专业知识测试 12

职业技能训练 13

案例分析 13

第二章 市场营销观念 15

第一节 市场营销观念 15

第二节 市场营销的新发展 25

专业知识测试 31

职业技能训练 32

案例分析 33

第三章 市场营销调研与分析 35

第一节 市场调查的基本内容 35

第二节 市场调查方法 39

第三节 市场调查问卷设计 44

第四节 市场调查报告的撰写 52

专业知识测试 62

职业技能训练 63

案例分析 63

第四章 市场营销环境分析 64

第一节 市场营销环境 64

第二节 营销环境分析方法 75

专业知识测试 80

职业技能训练 80

案例分析 81

第五章 市场购买行为分析 82

第一节 消费者市场与消费者购买行为模式 82

第二节 影响消费者购买行为的因素 85

第三节 消费者购买决策分析 90

第四节 组织市场的购买行为分析 94

专业知识测试 100

职业技能训练 101

案例分析 101

第六章 竞争分析 103

第一节 竞争者分析 103

第二节 竞争策略分析 107

专业知识测试 112

职业技能训练 113

案例分析 113

第七章 市场营销战略 115

第一节 市场细分 115

第二节 目标市场选择 119

第三节 市场定位 122

第四节 市场营销组合 124

专业知识测试 128

职业技能训练 130

案例分析 130

第八章 产品策略 132

第一节 产品与产品组合 132

第二节 产品生命周期 136

第三节 新产品开发 142

第四节 品牌与包装 148

专业知识测试 154

职业技能训练 156

案例分析 156

第九章 定价策略 158

第一节 影响定价的因素 158

第二节 定价的程序与一般方法 162

第三节 定价的基本策略 167

第四节 价格变动反应及价格调整 174

专业知识测试 178

职业技能训练 179

案例分析 179

第十章 营销渠道策略 181

第一节 营销渠道模式 181

第二节 营销渠道设计策略 188

第三节 渠道管理策略 195

专业知识测试 199

职业技能训练 200

案例分析 200

第十一章 促销策略 201

第一节 广告 201

第二节 人员推销 207

第三节 营业推广 211

第四节 公共关系 215

第五节 促销组合 218

专业知识测试 220

职业技能训练 221

案例分析 221

第十二章 市场营销计划、组织与控制 223

第一节 市场营销计划 223

第二节 市场营销组织 230

第三节 市场营销控制 236

专业知识测试 242

职业技能训练 243

案例分析 244

第十三章 营销策划 246

第一节 策划概述 246

第二节 市场营销策划 249

第三节 营销策划书 256

专业知识测试 259

职业技能训练 260

案例分析 260

参考书目 263