市场营销策划PDF电子书下载

第一章 营销策划概述 2

第一节 策划与营销策划 2

第二节 营销策划的内容 22

第二章 营销策划流程 31

第一节 营销策划的程序 31

第二节 营销策划的原则 52

第三节 营销策划书的编制 56

第三章 营销调研策划 65

第一节 营销调研策划概述 65

第二节 营销调研内容策划 75

第三节 营销调研流程策划 86

第四节 营销调研方案策划 98

第四章 市场定位策划 106

第一节 市场定位策划概述 106

第二节 市场细分策划 111

第三节 市场定位策略策划 117

第五章 广告策划 123

第一节 广告策划概述 123

第二节 广告创意策划 152

第三节 广告媒体策划 157

第六章 企业形象策划 180

第一节 形象策划程序 180

第二节 形象策划方案 182

第三节 形象策划设计 185

第七章 价格策划 195

第一节 价格策划概述 195

第二节 价格策划内容 213

第八章 产品策划 227

第一节 产品策划概述 227

第二节 产品策划内容 234

参考文献 260