网络传播概论 第3版PDF电子书下载

上编 网络传播实务 3

第1章 网络传播技术与应用的发展 3

第1节 计算机网络基本知识 3

第2节 互联网技术及应用发展的基本线索 6

第3节 互联网的应用形式 12

第4节 互联网的发展走向 18

第2章 网络信息制作与发布 29

第1节 网络信息制作技术 29

第2节 网络信息发布技术 33

第3节 网站的规划与网页的设计 42

第3章 网络新闻的加工与整合 64

第1节 网络新闻的层次化加工 64

第2节 网络新闻的可视化加工 73

第3节 网络新闻的结构化整合 85

第4节 网络新闻的多媒体整合 99

第5节 网络编辑思想的传达 103

第4章 网络互动组织 106

第1节 网络论坛的组织与利用 106

第2节 博客与专业新闻传播的互动 113

第3节 专业媒体与记者对微博平台的运用 118

第4节 网络受众调查的实施 126

第5章 网络公关与广告传播 133

第1节 网络营销、网络公关与网络广告的关系 133

第2节 网络公关 136

第3节 网络广告 143

下编 网络传播理论 155

第6章 网络的属性与传播形态 155

第1节 网络的多重属性 155

第2节 网络传播的基本形态 166

第3节 网络信息传播模式的变迁 181

第7章 网络传播的典型形式 183

第1节 网站传播 183

第2节 即时通信传播 185

第3节 网络社区传播 191

第4节 博客传播 199

第5节 搜索引擎传播 210

第6节 维基传播 214

第7节 SNS传播 218

第8节 微博传播 222

第8章 网络媒体中的新闻传播者 229

第1节 网络新闻传播者的构成 229

第2节 我国专业网络新闻机构的发展历程 232

第3节 中国网络媒体的结构要素 235

第4节 国外网络媒体的发展模式 238

第5节 网络新闻传播中的“把关人” 243

第9章 网络传播情境中的网民 249

第1节 中国网民的构成 249

第2节 中国网民的需求 259

第3节 作为受众的网民的总体特征 262

第4节 网民类型与网络族群 266

第5节 网络环境与网民心理 269

第6节 作为信息消费者的网络受众 275

第7节 作为公民新闻主体的网民 281

第10章 网络传播的效果 286

第1节 网络传播效果的含义 286

第2节 网络传播与“议程设置” 289

第3节 网络传播与“沉默的螺旋” 299

第11章 网络传播的社会影响 308

第1节 网络传播与舆论 308

第2节 网络传播与政治民主 316

第3节 网络传播与社会文化 322

第4节 网络社会的网民素养 335

后记 342