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现代广告学 修订第5版PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:韩光军编著
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787563810932
- 页数:397 页
第一章 现代广告理论概述 1
第一节 现代广告的概念 1
第二节 现代广告的功能 4
第三节 现代广告的种类 7
第二章 广告的产生与发展 17
第一节 中国广告发展简况 17
第二节 国外广告发展简况 28
第三章 现代广告策划 38
第一节 广告策划的概念与特征 39
第二节 广告策划的原则 43
第三节 广告策划的程序与内容 46
第四节 广告策划的发展过程 59
第四章 广告计划的制定 68
第一节 广告计划的概念与特征 68
第二节 广告计划的构成要素 71
第三节 广告计划的编写要领 82
第五章 广告预算的编制 84
第一节 广告预算的概念与编制程序 85
第二节 影响广告预算的主要因素 88
第三节 广告预算的编制方法 92
第四节 广告预算的分配策略 99
第六章 现代广告媒体 102
第一节 广告媒体概述 103
第二节 广告媒体的选择 121
第三节 广告媒体使用策略 129
第七章 现代广告心理 136
第一节 广告色彩与色彩心理 136
第二节 广告的错觉心理 147
第三节 广告的“性”诉求 151
第八章 广告定位与创意 154
第一节 现代广告定位 155
第二节 广告主题的确定 157
第三节 广告创意的性质与原则 165
第四节 广告创意的程序与方法 167
第五节 广告创意策略 173
附:全美广告公司协会《创意守则》 191
第九章 广告文案写作 194
第一节 文案标题写作 195
第二节 文案正文写作 201
第三节 广告标语写作 209
第十章 现代促销广告(SP活动) 214
第一节 促销广告的概念与特征 214
第二节 顾客促销广告 218
第三节 中间商促销广告 225
第四节 推销人员促销广告 230
第十一章 现代广告制作(上) 233
第一节 电视广告的制作 233
第二节 广播广告的制作 239
第三节 印刷品广告的制作 243
第四节 DM广告的制作 256
第十二章 现代广告制作(下) 262
第一节 海报(广告)的制作 263
第二节 店面广告的制作 270
第三节 路牌广告的制作 277
第四节 包装广告的设计与制作 279
第五节 网络广告的制作 287
第十三章 广告效果测定 298
第一节 广告效果测定概述 299
第二节 广告的心理效果测定 305
第三节 广告的经济效果测定 315
第四节 广告的社会效果测定 320
第十四章 现代国际广告 323
第一节 国际广告概述 323
第二节 国际广告调查 328
第三节 国际广告策略 333
第十五章 广告公司与广告代理 337
第一节 现代广告公司的发展 338
第二节 广告公司的机构设置与经营原则 340
第三节 广告代理 344
附:广告经营许可证管理办法 352
第十六章 广告的宏观管理 356
第一节 广告宏观管理概述 356
第二节 消费者组织与广告管理 363
第三节 国外对广告的宏观管理 366
附:ICC(国际商会)国际广告行为准则 372
附录1 中华人民共和国广告法 378
附录2 广告管理条例 384
附录3 广告管理条例施行细则 387
附录4 广播电视广告播放管理暂行办法 391
附录5 印刷品广告管理办法 394
参考文献 397
- 《信号 修订版》铁道部通信信号公司研究设计院 1979
- 《中国舞等级考试教材 第1级 幼儿修订版》孙光言编;钟斌斌责编 2019
- 《英语可以这样教 修订版》沈丽新著 2019
- 《危险化学品生产单位主要负责人及安全生产管理人员培训教材 2018修订版》全国安全生产教育培训教材教材编审委员会 2018
- 《数学在哪里 小学五年级 上 修订版》唐彩斌 2019
- 《数学在哪里 小学三年级 上 修订版》唐彩斌 2019
- 《初中英语语法革命 修订版》李义启 2016
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《英语专业本科生教材 泛读教程 1 学生用书 修订版》王守仁,赵文书,康文凯编 2018
- 《超声标准切面图解 修订版》张梅 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019