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广告策划实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:钟静著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787115246646
- 页数:228 页
第1章 广告策划开篇:重新认识广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1.1 广告的基本概念:是营销,也是传播 6
1.2 广告发展简介:与媒介密切相关 8
1.3 广告工作流程 14
广告探索:电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步:了解广告策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2.1 树立正确的广告策划理念 22
2.2 广告策划的内容和程序 28
2.3 广告策划方案 31
广告探索:广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步:了解目标受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3.1 开展市场调查——确认调查对象范围 39
3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理 44
广告探索:不同“调查方法”的应用 55
3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步:制定广告策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4.1 确定广告目标 63
4.2 制定广告策略 68
广告探索:“制定广告信息策略”练习 75
4.3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步:形成创意作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5.1 创意概念 83
5.2 创意过程 87
5.3 创意实施:视觉、文字和创意逻辑 101
5.4 媒介形式与创意 119
广告探索:“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步:到达目标受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用广告媒介 133
6.3 新兴广告媒介 144
6.4 媒介策划流程 155
广告探索:中国版“少数派报告” 165
第7章 广告策划第六步:整合营销传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7.1 整合营销传播概念 177
7.2 整合营销传播工具 180
7.3 整合营销传播的设计与实施 188
7.4 整合营销传播的流程 197
广告探索:一致性三角形原理在“品牌整合营销传播审核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志一览表 222
参考书目 226
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《智慧小镇基础建设实务》中浙信科技咨询有限公司编著 2019
- 《丝弦乐》周静著 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《新型城镇化的理论与实践》何育静著 2018
- 《文化传播视角下英汉翻译理论与实践的再探索》朱静著 2020
- 《钢琴音乐风格与创作研究》袁文静著 2019
- 《纽约纽约》赵静著 2019
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》刘同山,汪武静著 2018
- 《依法治国视阈下甘肃省生态文明建设路径探究》魏静著 2018
- 《“二程”教化思想研究》丁静著 2018
- 《美丽中国图景中的生态红线法律问题研究》吴贤静著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019