品牌传播策划PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:施安编著
- 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787562466062
- 页数:224 页
第1章 绪论 1
1.1 品牌传播策划 1
1.2 市场营销学和品牌传播策划关系 5
1.3 品牌传播策划与传播学的互动 6
第2章 如何打造品牌的赢效因素 16
2.1 品牌传播主体与消费者 17
2.2 品牌传播主体内在赢效因素 20
2.3 让消费者透过媒介经常看到你 25
2.4 如何打造品牌传播主体的赢效因素 28
第3章 破译消费者的心智密码 32
3.1 消费者是谁 32
3.2 什么是消费者洞察 36
3.3 消费者洞察的基本原则 38
3.4 消费者的选择机制 44
3.5 意见领袖在品牌传播中的作用 48
第4章 寻找品牌接触点 54
4.1 什么是品牌接触点 54
4.2 品牌接触点是怎么发生的 63
4.3 如何策划品牌接触点 72
第5章 品牌传播技巧:让消费者更容易接受 87
5.1 品牌传播技巧特点和原则 87
5.2 品牌传播的创意表达 90
5.3 品牌传播具体技巧 97
第6章 寻找最合适的传播媒介(上) 108
6.1 品牌传播媒介概念与分类 109
6.2 认识品牌传播媒介 111
6.3 只找合适的传播媒介 124
6.4 整合是最好的手段 128
第7章 寻找最合适的传播媒介(下) 134
7.1 何谓新媒体 134
7.2 新媒体分类及其优势 138
7.3 整合新旧媒体 145
第8章 传播环境:品牌传播的外在动力 148
8.1 品牌传播环境 148
8.2 品牌传播与环境的关系 152
8.3 打造良好的传播环境 155
第9章 品牌传播效果:所有传播环节的指向 161
9.1 品牌传播效果概念 161
9.2 品牌传播效果的结构、形成及制约因素 165
9.3 品牌传播效果的评估 169
9.4 如何获得最佳的品牌传播效果 172
第10章 反馈:品牌传播系统调节器 180
10.1 反馈的界定与阐释 180
10.2 正确对待品牌传播的反馈 182
第11章 品牌传播策划实战分析 184
11.1 “大红鹰”如何打造品牌赢效因素 184
11.2 破译消费者心智密码 189
1 1. 3提炼品牌的核心价值 210
11.4 如何让消费者更容易接受 212
11.5 整合媒介获得最大的传播力 220
参考文献 223
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《重庆市绿色建筑评价技术指南》重庆大学,重庆市建筑节能协会绿色建筑专业委员会主编 2018
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991