信息源对双重品牌权益的影响研究PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 4

1.3 研究目的 5

1.4 技术路线 6

1.5 本书结构 6

第2章 文献回顾 8

2.1 品牌权益 8

2.2 信息搜寻与消费者品牌信息来源 19

2.3 推荐代理 40

2.4 品牌外溢 47

第3章 研究方法 51

3.1 整体研究设计 51

3.2 研究模型及假设 52

第4章 构念测量 61

4.1 信息源的构念测量 61

4.2 品牌权益维度与整体品牌权益量表 67

4.3 推荐代理的适度推介与过度推销量表 75

4.4 正式调研问卷设计 78

第5章 数据分析 79

5.1 描述性统计分析 79

5.2 信度与效度分析 83

5.3 假设检验与分析 89

5.4 信息源对品牌维度的影响分析 97

第6章 结论与展望 101

6.1 本书的主要结论 101

6.2 本书的创新之处 103

6.3 研究的实际意义 104

6.4 研究的局限及未来的研究方向 105

附录 107

参考文献 115

致谢 131