广告设计原理PDF电子书下载

01广告设计概念 2

1.1广告的概念与特点 2

1.1.1广告的概念 2

1.1.2广告的特点 3

1.2广告的主 要功能任务 5

1.2.1准确传递信息 5

1.2.2树立企业品牌与形象 6

1.2.3引导消费 7

1.2.4满足消费者审美欲望 8

1.3广 告设计的基本原则 9

1.3.1实效性原则 9

1.3.2目标性原则 10

1.3.3原创性原则 10

1.3.4简洁性原则 11

1.3.5通俗性原则 12

1.3.6差异性原则 13

1.4广告的分类及其特性 14

1.4.1按性质划分 14

1.4.2按媒体划分 16

1.4.3平面广告 20

02广告的市场定位与策划 22

2.1广告的市场定位 22

2.1.1品牌的定位 22

2.1.2产品的定位 24

2.1.3受众群众的定位 28

2.2广告的策划 31

2.2.1广告策划的作用 31

2.2.2广告策划的具体流程 32

03明确广告中的视觉语言 42

3.1广告中的图形语言 42

3.1.1广告中的图形类型 42

案例解析：打 造具有魔幻色彩的广告作品 45

3.1.2图形的基本造型风格 46

案例解析：创意十足的公益海报设计 48

3.1.3图形的特殊表现手法 49

案例解析：借用异构图形元素突显主题的广告设计 54

案例解析：运用替构图形打造充满趣味的红酒广告 56

3.2广告中的文字语言 60

3.2.1掌握文字的基本排列方式 60

案例解析：利用文字的编排使版面富有节奏感的广告设计 64

3.2.2文字的个性化设计 65

案例解析：个性十足的音乐海报设计 67

3.3广告中的色彩语言 68

3.3.1色彩在广告中的作用 68

案例解析：充满活力的运动用品广告设计 71

3.3.2根据色彩属性进行广告设计 72

3.3.3色彩在广告中的配色运用 73

案例解析：富有冷暖对比的电影海报设计 75

课后实践：如何利用文字与色彩语言制作绚丽的平面广告 76

04掌握广告设计中的版式编排 78

4.1版式编排的实际意义 78

4.1.1提升广告注目率 78

4.1.2利于主体的突出 79

4.1.3使广告画面井然有序 80

案例解析：针对产品特征进行表现的牙线广告 81

4.2版式编排中的视觉流程 82

4.2.1单向视觉流程 82

案例解析：给人动感印象的洗手液广告 85

4.2.2重心的视觉流程 86

案例解析：利用视觉重心吸引视线的护肤品广告 88

4.2.3导向的视觉流程 89

案例解析：运用导向性元素强化机构形象塑造的广告 91

4.2.4曲线视觉流程 92

案例解析：打造韵律感十足的公益广告 94

4.2.5散点的视觉流程 95

案例解析：内容丰富的音乐类广告设计 97

4.3版面编排中的构图技巧 98

4.3.1水平 98

4.3.2垂直 99

4.3.3对称 99

4.3.4倾斜 100

4.3.5交叉 101

4.3.6分割 102

4.3.7三角 103

4.3.8满版 104

4.3.9自由 104

案例解析：合理分割版面的机构广告 105

课后实践：合理的构图有利于表现主题 106

05灵活运用广告中的表现手法 108

5.1广告设计中的直接展示手法 108

5.1.1直接使用产品形象作主题表现 108

5.1.2着力突出品牌及产品部位 109

案例解析：通过直观的图形表达引发联想的公益广告 111

5.2广告设计中的联想暗示手法 112

5.2.1广告中的联想 112

案例解析：给人亲切印象的女性化妆品广告 115

5.2.2广告中的心理暗示 116

案例解析：发人深省的戒烟广告 119

5.3广告设计中的艺术表现手法 120

5.3.1夸张修饰法 120

案例解析：打造具有夸张效果的环保广告 126

5.3.2情感表现法 127

案例解析：给人滑稽印象的食品广告 131

5.3.3视点转移法 132

案例解析：打破常规以突显视觉中心的公益广告 135

课后实践：利用多样的表现形式制作广告 136