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第一章 城市品牌的构成要素 1

第一节 城市品牌的符号 3

第二节 城市品牌的定位 9

第三节 城市品牌的形象 15

第四节 城市品牌的识别 21

第五节 城市品牌的指标体系 27

第二章 城市品牌的传播考察 32

第一节 城市品牌传播概述 32

第二节 城市品牌传播中的基本问题 35

第三节 案例：杭州“生活品质之城”传播 37

第四节 城市品牌传播的提升策略 42

第三章 城市品牌形象的定位 48

第一节 形象的传播即定位的传播 48

第二节 案例：杭州的“休闲”与“品质” 50

第三节 以品牌资产联结定位与形象 53

第四章 城市品牌形象的构建 57

第一节 城市品牌与惠民工程 58

第二节 案例：杭州“五水共导”模式 62

第三节 城市品牌形象构建的策略 66

第五章 城市品牌与LED媒介传播 71

第一节 LED媒介：城市品牌传播的新媒介 71

第二节 LED媒介在城市品牌传播中的印象力 73

第三节 案例：杭州LED媒介与城市品牌传播 76

第四节 LED媒介在传播城市品牌中的优化 79

第六章 城市品牌营销的文化维度 85

第一节 城市品牌形象与城市文化的人格特征 85

第二节 城市品牌定位的文化流变与群体关注 89

第三节 文化工业与城市品牌的营销传播模型 94

第七章 城市品牌的电影植入式营销 99

第一节 杭州城市品牌的植入式营销 99

第二节 案例：《非诚勿扰》与杭州城市品牌营销 100

第三节 案例：《80后》与杭州城市品牌营销 102

第四节 案例：《唐山大地震》与杭州城市品牌营销 104

第五节 案例：《岁岁清明》与杭州城市品牌营销 105

第六节 城市品牌植入式营销模式建构 107

第八章 城市品牌与文化衍生产品开发 110

第一节 地域特色与城市品牌 110

第二节 案例：舟山群岛的“自然”与“有为” 118

第三节 基于城市品牌的文化衍生产品开发 120

第四节 城市文化衍生产品产业化发展 122

第九章 城市品牌资源的经营 126

第一节 城市品牌资源探析 127

第二节 案例：杭州城市品牌资源经营 131

第三节 城市品牌资源经营的价值分析 138

第四节 城市品牌资源经营的价值提升 141

第十章 城市品牌与市场建设 146

第一节 产业特色与城市品牌 146

第二节 城市品牌与专业市场建设 148

第三节 城市专业市场建设与发展 153

第四节 案例：晋江国际鞋纺城建设 157

第十一章 城市品牌与节庆活动 160

第一节 中国城市节庆活动的现状 160

第二节 城市节庆活动发展中的问题探析 162

第三节 城市节庆品牌建设的发展特征 163

第四节 案例：椒江“枫山艺术节” 165

第五节 城市节庆活动品牌的提升策略 167

第十二章 城市品牌与会展经济 171

第一节 城市品牌塑造中的会展经济 171

第二节 发展会展经济与打造城市品牌 174

第三节 会展经济对城市品牌建设的推动效应 176

第四节 会展经济推进城市品牌建设途径 177

第十三章 城市品牌与导视系统 181

第一节 城市符号与城市导视系统 182

第二节 案例：杭州城市符号与导视系统融合 184

第三节 城市导视系统设计与传播的策略 188

第四节 导视系统服务于城市品牌建设 190

第十四章 城市品牌的整合传播效果 193

第一节 城市品牌的整合传播现状 194

第二节 杭州城市品牌整合传播调研 199

第三节 提升城市品牌整合传播效果的建议 205

索引 208

后记 209