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项目1 网络营销及其职业认知 1

任务 网络营销及其岗位、职业素养认知 1

实训 网络营销岗位认知 8

任务测评 9

项目小结 10

项目2 网络运营 11

任务2.1 网络消费行为分析 11

实训 了解动机的类型及其产生的影响因素 18

任务测评 20

任务2.2 网络市场调研 20

实训 中学生服装消费情况调查问卷表设计 29

任务测评 30

任务2.3 网络市场细分 31

实训 网络目标市场细分实训 37

任务测评 38

任务2.4 网络分销 39

实训 淘宝分销——寻找供应商 42

任务测评 43

任务2.5 网络营销策略 44

实训 网络营销策略体验 55

任务测评 56

项目小结 57

项目3 网络文案 58

任务3.1 网络商务信息处理 58

实训 新款连衣裙采购信息的收集 65

任务测评 66

任务3.2 软文写作 67

实训 商品推广软文写作 75

任务测评 76

任务3.3 促销活动方案策划 77

实训 撰写促销活动方案 80

任务测评 82

任务3.4 商品描述 82

实训 撰写商品描述文案 85

任务测评 90

任务3.5 网络广告文案策划 90

实训 设计广告文案 95

任务测评 96

项目小结 97

项目4 典型网络推广模式 99

任务4.1 网络推广认知 99

实训 网络推广的应用 104

任务测评 106

任务4.2 社会化营销 106

实训 网店社区营销活动 114

任务测评 116

任务4.3 许可邮件营销 117

实训 许可邮件推广的应用 120

任务测评 122

任务4.4 搜索引擎优化和竞价排名 123

实训 淘宝商品标题优化 135

任务测评 136

任务4.5 网络广告推广 137

实训 牛仔裤服装网络广告策划 142

任务测评 143

任务4.6 口碑营销 144

实训 论坛营销的实施 148

任务测评 150

任务4.7 网站联盟推广 151

实训 设计网站联盟投放计划 154

任务测评 155

任务4.8 数据化营销 156

实训 淘宝店数据化营销 161

任务测评 163

任务4.9 视频营销 164

实训 微电影投放与推广 169

任务测评 170

任务4.10 其他方式推广 171

实训 病毒式推广 178

任务测评 180

任务4.11 网络整合营销 181

实训 网络整合营销实战 185

任务测评 186

任务4.12 网络推广效果评估 187

实训 网络推广效果评估 193

任务测评 195

项目小结 196

项目5 网络营销发展动态 197

任务5.1 O2O 197

实训 O2O项目认知 200

任务测评 201

任务5.2 联合营销 202

实训 制作联合营销销售页面 205

任务测评 207

任务5.3 移动营销 208

实训 移动营销之短信营销 216

任务测评 218

任务5.4 C2B营销 219

实训 C2B营销实训之团购营销 224

任务测评 226

项目小结 226

参考文献 228