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市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:卢玮,吴理门主编;方基志,朱敏,张娅等副主编
- 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811345575
- 页数:325 页
第一章 导论 1
第一节 市场营销及相关基础概念 1
第二节 市场营销学产生和发展的历史 4
第三节 市场营销观念及其演变 6
第四节 市场营销道德与责任 18
第二章 市场营销环境 28
第一节 市场营销环境的概念及特点 29
第二节 微观营销环境分析 30
第三节 宏观营销环境分析 34
第四节 营销环境分析和企业的对策 45
第三章 市场营销战略 53
第一节 市场营销战略概况 54
第二节 基于企业SBU的营销战略 56
第三节 基于顾客满意的营销战略 62
第四节 基于竞争的营销战略 69
第四章 市场及其购买行为分析 82
第一节 消费者市场和购买行为分析 82
第二节 组织市场和购买行为分析 94
第五章 营销信息系统及调查预测 106
第一节 营销信息系统概述 107
第二节 市场营销调查 109
第三节 市场营销预测 121
第六章 市场细分及目标市场 135
第一节 市场细分 136
第二节 目标市场选择 143
第三节 市场定位 148
第七章 产品策略 156
第一节 产品及产品整体概念 157
第二节 产品组合策略 162
第三节 产品生命周期 168
第四节 新产品开发策略 173
第五节 品牌及包装策略 179
第八章 价格策略 186
第一节 影响产品定价的因素 187
第二节 定价目标 190
第三节 定价方法 192
第四节 定价策略 200
第九章 分销策略 213
第一节 分销渠道概述 213
第二节 分销渠道策略 227
第三节 分销渠道发展 236
第十章 促销策略 243
第一节 促销与促销组合 243
第二节 人员推销策略 247
第三节 广告策略 251
第四节 公共关系策略 256
第五节 营业推广策略 261
第六节 网络促销策略 264
第十一章 市场营销组织与控制 272
第一节 市场营销组织 272
第二节 市场营销计划及其实施 283
第三节 市场营销控制 287
第十二章 市场营销的发展 292
第一节 服务营销 292
第二节 绿色营销 300
第三节 关系营销 307
第四节 网络营销 312
第五节 整合营销 321
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019