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广告基础 1

广告 1

广告学 2

经济学 4

管理学 4

社会学 4

商品学 4

市场学 5

价格学 5

系统论 5

信息论 6

控制论 6

信息学 6

策划学 6

创造学 7

行情学 7

运筹学 7

流行学 9

符号学 9

色彩学 9

暗示学 9

决策学 10

传播学 10

新闻学 10

协同学 10

商品美学 11

信息美学 11

消费经济学 11

广告经济学 12

家庭经济学 12

商品经营学 13

商品包装学 14

情报经济学 14

广告管理学 15

广告设计学 15

市场经营学 15

行为经济学 15

组织经济学 15

经济效果学 16

投入产出经济学 16

消费者行为学 16

公共关系学 16

公共关系心理学 17

商业文化学 17

商业广告学 17

广告心理学 18

社会心理学 18

经济心理学 18

商业心理学 18

推销心理学 19

消费心理学 19

宣传心理学 19

计量心理学 19

工商行政管理学 19

广告运动 19

广告活动 19

广告业务 20

广告理论 20

广告要素 20

广告刊户 21

广告表现 21

广告作品 21

广告艺术 21

广告战略 21

广告环境 22

广告特征 22

广告主题 22

广告主体 22

广告本体 22

广告客体 22

广告目标 23

广告目的 23

广告创意 23

广告对象 23

广告语言 24

广告语 24

广告标语 24

广告话题 24

广告主文 24

广告咨询 24

广告信息 24

广告组织 25

广告产业 25

广告团体 25

广告角色 25

广告奖 25

广告功能 26

广告建议书 26

广告诉求 26

广告决策 26

广告频率 26

广告定位 27

广告文化 27

广告创造者 28

广告形象 28

广告道德 28

广告模式 28

广告教育 28

广告政策 28

广告地区 28

广告实施 28

新闻广告 29

节日文化 29

广告的作用 29

广告作用的六阶梯说 30

广告的基本特点 30

使用广告语的目的 30

屏幕形象 30

创作小组 31

信息个性 31

消费心理 31

现代广告 31

现代广告特征 31

现代广告产生和发展的因素 31

现代广告的作用 31

企划 32

企划案 32

企划人 32

广告企划人员的条件 32

广告主题的特定化 32

广告的创造原理 33

广告主体的分类 33

广告主体的品质 33

广告本体的三个层面 33

广告目标市场 33

广告目标意义 33

广告行动目标 33

广告语的作用 34

广告语的特性 34

广告语内容的类型 34

广告语结构的类型 34

广告语风格的类型 35

广告语言的原则 35

广告语言的具体要求 35

广告语言的表述类型 35

广告语言的修辞手段 35

广告语言的社会文化 36

广告创作的特点 39

广告创作的组织形式 39

影响确立广告目标的因素 39

如何确立广告目标 40

创意的技巧 42

创意思维的金字塔原理 42

语言与文字共同的特性 43

电视广告语言 43

信息传播策略 43

广告诉求有效必须走好三步 43

广告的时间选择 43

广告的经久性 43

文化 43

人类文化 44

亚文化的分类 44

广告文化结构关系 44

广告伦理纲领 46

广告净化运动 46

广告活动时间性 46

广告活动目标 46

广告活动真实性原则 46

广告活动思想性原则 46

广告活动计划性原则 46

广告活动艺术性原则 46

节日文化的类型 46

节日文化的特点 47

民族文化心态 47

流行 47

广告种类 48

广告类型 48

AMM广告 48

DM广告的主要特点 48

P.I广告 48

POP广告 48

POP广告的分类 48

POP广告的功能： 48

一面之词的广告 49

二面之词的广告 49

二页连版广告 49

人体广告 49

人体模型 49

三八广告 49

三六广告 49

下意识广告 49

口头广告 49

大型广告 49

大型广告节目 49

商业广告 50

工业广告 50

工商名录广告 50

广告广场 50

广告传单 50

广告版 51

广告特辑 51

广告照片 51

中奖广告 51

中缝广告 51

报眼广告 51

分类广告 51

报道广告 51

报道式广告 51

门票广告 51

飞船广告 51

广播广告 51

专栏性广播广告 51

专题性橱窗广告 52

书籍销售广告 52

公益广告 52

价值取向 52

公共广告 52

公共关系广告 52

公告体广告 53

公路护栏广告 53

劝导式广告 53

区域性广告 53

反宣传广告 53

天桥广告 53

太阳伞广告 53

太空球广告 53

幻灯片广告 54

开业广告 54

开发性广告 54

开拓期广告 54

引证型电视广告 54

户外广告 54

文化广告 54

文字链接 55

文娱活动广告 55

无边版广告 55

无纸广告 55

日历广告 55

木铎广告 55

木偶广告片 55

比较广告 55

火花广告 56

火箭广告 56

讣告 56

车内活页广告 56

长期营业广告 56

风险广告 56

风筝广告 56

主要设备广告 56

次要设备广告 56

出口广告 56

出去的广告 56

出租汽车广告 57

刊登免费券的广告 57

包装广告 57

外商来华广告 57

对开广告 57

布告体广告 57

布帘式广告 57

正式广告 57

电子广告栏 57

电子邮件广告 57

电子显示屏广告 57

电子绘画广告 57

电动三面翻广告 57

电动多面体路牌广告 58

电波广告 58

电波广告的分类 58

电波广告的地位与作用 58

电波广告的特性 58

电线杆广告 58

电视广告 58

电视静止画面广告 58

电话广告 58

电话磁卡广告 58

电脑信息服务广告 59

电脑喷画广告 59

电脑磁碟片广告 59

电影广告 59

电影招贴广告 59

目录广告 59

目录广告的分类 59

立式霓虹灯招牌广告 59

立体模型广告 59

节假日时间广告 59

议论体广告 59

记录式广告片 60

交通广告 60

交通广告媒体 60

交通设施广告 60

产业广告 60

企业合并广告 60

企业性广告 60

传单广告 60

传真广告 60

光导纤维广告 60

光纤广告系统 61

光源广告 61

全国性广告 61

农业广告 61

冰灯广告 61

动体广告 61

动态广告 61

动态霓虹灯广告 61

动画广告片 61

印刷品广告 61

印象广告 61

合作性广告 62

同化性广告 62

同贺广告 62

名人广告 62

名片广告 62

名录广告 62

向导电视广告 62

向导新闻广告 62

地方性广告 62

地面广告 62

多页广告 62

戏剧体广告 62

曲艺体广告 62

机会广告 63

机器人广告 63

杂志广告 63

杂志广告设计 63

杂志专辑广告 63

杂志对开页广告 63

杂志式单行本 63

灯箱广告 63

红利广告 63

行业标志广告 64

观念广告 64

论说体广告 64

闭路电视广告 64

问答体广告 64

体育广告 64

免费广告 64

劳务广告 64

告知型电视广告 64

园林花坛广告 64

均衡时间广告 65

声誉广告 65

岛式橱窗广告 65

形象广告 65

批评式广告 65

抒情体广告 65

投影广告 65

抗辩广告 65

折页广告 65

报纸广告 65

报纸分类广告 66

报型广告 66

报道式广告 66

拟人广告 66

更正广告 66

汽车电视显示广告 66

社会广告 66

系列性广告 66

系列性橱窗广告 67

花坛广告 67

补白广告 67

证人推荐广告 67

证书体广告 67

返古文化广告 67

远见广告 67

连环画册广告 67

迟效性广告 67

邮订广告 67

邮票广告 67

邮戳广告 68

间接性广告 68

间歇广告 68

陈列台 68

陈列板面 68

陈列架 68

事后广告 68

事前广告 68

供应品广告 69

依法广告 69

刻碑广告 69

单页广告 69

国库券行情广告 69

国际广告 69

国际博览会 69

图片广告 69

图标广告 69

季节时间广告 69

季节性商品促销广告 69

季节性橱窗广告 69

实物广告 69

实物立体广告 70

店内广告 70

店内广播广告 70

店标广告 70

录象带广告 70

录像广告 70

征求型广告 70

征婚广告 70

抽佣广告 70

招入广告 71

招生广告 71

招贴广告 71

招牌广告 71

明信片广告 71

服务行业广告 71

柜台广告 71

环保户外广告 72

现代广告的分类 72

现时性广告 72

画册广告 72

挂历广告 72

直邮广告 72

直递广告 73

直接广告 73

直接式广告 73

直接邮寄广告媒体 73

空中广告 73

组合广告 73

组合式商品陈列台 73

组装部件广告 73

表格体广告 73

表演型广告 73

规格广告 74

规格外广告 74

诗歌体广告 74

诚实广告 74

货架广告 74

转让广告 74

转换期广告 74

软派广告 74

软盘广告 74

非盈利广告 74

非剧院广告 74

临时广告 74

临街橱窗广告 74

促进销售广告 74

促销性广告 75

保证广告 75

信息广告 75

信得过广告 75

响应广告 75

威信广告 75

宣传广告 75

室内橱窗广告 75

封闭式柜台陈列售货 75

将来性广告 75

屋外广告 75

屋顶广告 76

带状广告 76

带钥匙的广告 76

幽默广告法 76

幽默广告的作用与价值 76

幽默式电视广告 76

幽默体广告 76

战斗广告 76

战役性广告 76

战略性广告 77

指名邮寄广告 77

挑战广告 77

政府公告 77

故事体广告 77

故事型电视广告 77

标志广告 77

标签广告 78

活动金属片路牌广告 78

活动路牌广告 78

盈利广告 78

砌砖型广告 78

祝贺卡广告 78

科技广告 78

绝技广告 78

美国的公共服务广告 78

“诱饵式”广告 78

说明体广告 79

说服广告 79

说话杂志广告 79

贴签广告 79

贸易广告 79

退货广告 79

重复广告 79

钟塔广告 79

音乐杂志广告 79

音响广告 79

顺应性广告的类型 79

带味广告 80

香味广告 80

候车亭广告 80

债券广告 80

原料广告 80

圆柱广告 80

展览广告 80

展览式售货 80

展销会广告 80

悄声广告 81

悖反广告 81

振动小广告 81

旅游点广告 81

旅游商品广告 81

流行性商品促销广告 81

浮雕式路牌广告 81

海报广告 81

消费者广告 81

特约广播广告 81

特设专题广播广告 81

特别向导广告 81

特定位置广告 81

瓶子披肩 82

租赁广告 82

站牌广告 82

竞争期广告 82

竞赛（猜）广告 82

谈判广告 82

都市广告手册 82

高科技广告 82

售房广告 82

售点广告 82

售点媒体 83

唯一畅销品广告 83

商业批发广告 83

商品广告电影 83

商品招贴广告 83

商品标志广告 83

商品说明书广告 83

商标广告 83

商标公告 84

商誉广告 84

彩云图案广告 84

彩色印刷广告 84

彩带广告 84

彩楼广告 84

悬吊式橱窗广告 84

悬念式电视广告 84

悬物广告 84

悬挂广告 84

悬赏广告 84

推荐广告 85

推荐型电视广告 85

烽火台 85

移动手机广告 85

维持期广告 85

综合性橱窗广告 85

营业招贴广告 85

谐音广告 85

阈限广告 85

黄页广告 85

黄页广告媒体 85

媒介性广告 85

描写体广告 86

提醒式广告 86

插入式广告 86

插页广告 86

插签广告 86

插播广告 86

揭示招贴广告 86

散文体广告 86

普通广播广告 86

景物结合广告 86

滞销性商品促销广告 86

联刊广告 86

联合广告 87

联合广告中的插播广告 87

联合策划广告 87

联券广告 87

“联姻”广告 87

装饰性橱窗广告 87

超级市场电视广告 87

铸鼎广告 87

集中时间广告 87

馈赠品广告 87

赠品广告媒体 87

黑板报广告 87

意见广告 88

意识形态广告 88

感情式电视广告 88

搬迁、复业、变换电话号码广告 88

数字化图像广告 88

新广告 88

新广告的特点 88

新闻广告 88

新闻体广告 88

暗示广告 88

楹联广告 89

歌曲广告 89

简介体广告 89

跨页广告 89

跨街布标广告 89

路牌广告 90

跳动式立体杂志广告 90

零售广告 90

墙头油漆广告 90

墙面广告 90

旗帜广告 90

模特广告 90

演出说明书广告 90

演示型电视广告 90

漫画广告 90

磁翻板路牌广告 91

需要广告 91

静态霓虹灯广告 91

横式霓虹灯招牌广告 91

澄清式广告 91

题（尾）花广告 91

飘浮广告 91

壁画广告 91

壁橱式橱窗广告 91

橱顶广告 91

橱窗广告 91

激光广告 92

篷帐广告 92

赞助性广播广告 92

霓虹灯广告 92

市场营销 93

市场 93

市场活动 93

市场信息 93

市场观念 93

市场功能 93

市场机制 93

市场营运 93

市场推广 94

市场体系 94

大市场营销 94

营销新观念 94

网络营销 94

网络分销 96

直效营销 96

延伸营销 96

绿色营销 96

道德营销 96

显示市场 98

市场动态 98

卖方市场 98

买方市场 98

中间商市场 98

行业替代品 98

本土表现 98

本土市场 98

目标市场 98

流通 99

流通机构 99

流通成本 99

流通革命 99

流通过程 99

流通广告费 99

物的流通 99

营销近视症 99

特许经营 99

整合营销广告的功能 99

市场机制的内生化 99

市场营运为主方式 100

市场营运手段 100

市场营运计划 100

市场营运方针 100

市场营运目标 100

市场营运成本 100

市场营运的有机活动 100

市场营运战略 100

消费者分析 100

消费者主权 100

消费者市场 100

消费者行动 100

消费者运动 101

消费者志向 101

消费者系列化 101

消费者抽样 101

消费者物价指数 101

消费者第一主义 101

消费结构 101

消费革命 101

企业目标树 101

名牌 101

品牌 102

品牌形象 102

品牌营销 102

品牌锻造 102

品牌的效应 102

品牌魔力 103

品牌资产 103

品牌价值 103

品牌忠诚 103

品牌定位 104

经销企业品牌 104

形象商 104

技术创新 104

品牌延伸线 104

品牌形象定位 105

品牌形象定位原则 105

品牌设计应遵循以下原则 105

整体分销 106

跷跷板原理 106

商标 106

商标命名 107

驰名商标 107

商标的种类 108

商标管理 109

商标策略 110

商标的作用 111

商标的广告作用 111

商标意象说 111

商标和商号在广告中的作用 111

贮存商标 112

海外注册商标战术 112

牌号 112

圆环C 112

圆环R 112

消费者 112

买主 113

顾客 113

商品销售 113

素质评价 113

营销 113

整合营销 113

整合营销传播理论 113

营销环境 113

整合行销策略操作思路 113

市场调查工作流程 114

分销网络的构成要素 114

分销网络流程 114

分销网络功能 115

分销网络的结构 115

虚拟商店 115

虚拟商店营销要点 115

营销资讯系统 116

直接重购 116

修正重购 116

新购 116

直接销售 116

利用直效营销的条件 117

行销 117

类别行销形态 117

品牌行销形态 117

纵向的品牌忠诚 118

促销 118

促销活动 118

功能局限 118

计划性配销方式 118

计划性配销的指导思想 118

促销局限 119

促销功能 119

促销对象 119

促销与手段 119

促销技术 119

销售促进 119

有奖销售 119

悬奖销售 119

有奖销售的宣传 119

有奖促销活动规则 119

优待券 120

优待券发放方式 120

商品展示 120

免费赠送方式 120

免费赠送样品的优点 120

赠送样品的方法 120

免费赠送广告法必须注意的事项 120

包装促销 121

包装促销方式 121

人员推销的特点 121

人员推销过程 121

人员推销组织结构 121

推销员素质 121

市场营销组合 122

4P 122

11P 122

4C 122

4C理论 122

4PS 123

销售市场测定 123

目标销售 123

市场营销因素组合 123

销售促进组合 123

整合性直效行销 123

市场营销观念的三个阶段 123

目标市场营销步骤 123

潜在市场 124

目标市场营销优势与欠缺 124

细分市场的依据 124

广告推销 124

营业推广 124

推销员训练 125

推销员用具 125

家庭聚会上推销 125

竞争 125

竞争者 125

市场竞争 125

信誉竞争 125

市场竞争分析 125

产品寿命周期 125

产品扩大销路活动 126

产品展示 126

产品质量 126

ISO9000质量标准 126

全面质量管理 126

“零缺陷”质量目标 126

投资广告的条件和最佳时机 127

购买力 127

购买力投向 127

社会购买力 127

购买动机 127

购买行为 127

购买行为类型 127

购买行为的态度类型 128

消费者购买动机和行为 128

购买行为的目标类型 128

购买行为的情感类型 128

习惯型购买 128

理智型购买 128

经济型购买 128

冲动型购买 129

不定型购买 129

独立型性格 129

顺从型性格 129

随意型购买行为 129

指名购买 129

指名率 129

目标管理 129

市场调查 129

市场调研 129

市场容量 129

市场机会 130

市场风险 130

市场环境 130

市场开发 130

市场管理 130

市场营销环境 130

市场机会分析重要性 130

市场机会分类 130

市场营销学的研究方法 131

寻找和识别市场机会的方法 131

市场需求调查 131

商品价格调查 132

社会基本情况调查 132

消费者购买心理调查 132

市场占有率 132

市场指数 132

物价指数 132

产品调查 132

专题调查 132

抽样调查 133

观察法 133

访问法 133

直接面谈法 134

留置法 134

邮寄法 134

电话询问法 134

读者调查 134

日记法 134

隔日记忆调查 134

探测性调查 134

描述性调查 134

回涵测定法 134

样本抽样 134

样本调查 134

典型调查 135

资料检讨注意事项 135

消费者决策 135

消费者购买方程式 135

消费者决策程序 135

单因素分离的决策原则 135

多因素联系的决策原则 135

消费欲求不满 135

市场舆论指导 135

价格 136

价值 136

利益 136

差价 136

供应商 136

中间商 136

经销商 136

产品政策 136

价格政策 136

定价目标 136

低价策略 136

招徕定价策略 137

心理定价策略 137

战略性定价与战术性定价 137

定价基本方法 138

服务产品定价技巧 138

国际市场营销定价技巧 138

影响定价决策的因素 139

暗示式促销策略 139

“抢占式”促销策略 139

渗透式促销策略 139

创意式促销策略 139

流通政策 139

促进销售政策 139

营销决策 139

自由市场 139

潜在容量 140

定位 140

市场定位 140

产品定位 141

品质定位 141

商品定位 141

系统形象广告的定位 142

系统形象广告定位的方法 143

产品组合 144

产品组合包括的概念 144

产品导向 144

产品档次定位四要素 144

公司定位 144

公司市场定位的步骤 144

定位原则 144

动态调整原则 145

情感定位 145

产品实体定位 145

比附广告定位 145

市场预测 145

分销渠道 146

人口构成 146

家庭收入 146

价值观念 146

顾客总价值 146

顾客总成本 146

让客价值 146

行业壁垒 146

专利 147

需求弹性 147

需求曲线 147

经济信息 147

经济信息反馈 147

经验判断法 147

长线产品 147

短线产品 147

产品寿命延长策略 147

滞销 147

盈亏分析 148

公共关系 148

公关广告 148

公关广告时机 148

公关广告的作用 148

公共关系含义的要点 148

公关广告与商品广告的界定和区别 148

帐户 149

广告战 149

垄断 149

垄断性竞争市场模式 149

纯粹垄断市场模式 149

寡头垄断市场模式 149

纯粹竞争市场模式 149

折扣 149

连锁折扣 150

滚雪球效应 150

经济周期 150

生产装备 150

辅助设备 150

消费品市场 150

生产者市场 150

生产资料市场 150

金融市场 150

劳动力市场 150

技术市场 150

信息市场 150

房地产市场 151

企业资产市场 151

政府市场 151

疲软 151

条形码 151

包装 151

商品包装 151

运输包装 151

可挂式包装 151

礼品包装 151

盒袋型挂式包装 151

商品包装装潢 151

新产品开发 151

产品筛选 152

产品淘汰 152

送货服务 152

咨询服务 152

培训服务 152

维修服务 152

安装服务 152

售前服务 152

售中服务 152

售后服务 152

企业无形资产 152

策略性规划 152

市场营销计划 153

确定目标市场的五种策略 153

营销组合基本策略 153

拉的策略 153

推的策略 153

薪金制 153

佣金制 153

混合制 153

创形法 154

退出障碍 154

广告媒介 155

广告媒介 155

广告四大媒体 155

电视 155

报刊 155

广播 155

联播 155

广告报 155

广告宣传队 155

广告模特 155

广告旗 156

广告牌 156

广告邮票 156

香味广告杂志 156

广告小姐 156

广告名片 156

广告漫画 156

广告卡通画 156

广告车 156

光球 156

广告录像带 156

广告鸡蛋 157

海报 157

版面 157

公开版面 157

平淡版面 157

广告栏 157

截稿日期 157

插排 157

台本 157

肖像权 157

广告引人注目的要素 157

通讯广告媒体 157

媒介监督 157

产品样本 158

新闻单位 158

记者 158

采访 158

广告日程型态 158

广告螺旋状 158

引人注目的分段广告 158

重复广告活动 158

广告交易 158

媒体形象 158

原形情报 158

原形情报的形成过程 158

线上广告媒介 159

线下广播媒介 159

广告刊播日程表 159

报纸媒体优势 159

报纸媒体的劣势 159

现代报纸广告的特点 159

杂志媒体的传播特点 159

杂志媒体受众特点 160

杂志媒体的优势 160

杂志媒体劣势 160

选择报刊媒介标准 160

广播广告类型 160

广播广告要素 160

CM的主题 161

电台CM优点 161

电台CM种类 161

电台CM写作原则 161

CM声音之变质操作 162

电子自动绘画机 162

感化型的CM 162

制作CM商品的要点 162

互动媒体 162

直达型媒体 162

混合媒体 162

自用媒体 162

专用媒体 162

租用媒体 162

一般媒体 162

分类媒体 163

长用媒体 163

暂用媒体 163

非常规媒介 163

荧光塑料管广告 163

激光橱窗广告机 163

太空球广告机 163

背景投影机 163

广告传真 163

广告画廊 163

多画面广告箱 163

大型充气模型广告 164

全组合展板 164

手提式折叠展架 164

特卫强 164

四色四面磁性翻转广告显示屏 164

电动自控三翻转广告牌 164

电脑喷绘系统 164

广告浪费或耗损 165

广告媒体选择 165

媒体选择策略 165

媒介组合策略 165

媒体的组合方法 165

媒体组合原则 165

广告媒体策略 165

广告媒体传达性 166

广告媒体适应性 166

广告媒体吸引性 166

广告媒体相对价格 166

广告单个媒体运用 166

媒体判断 166

媒体调查 166

媒体发稿计划 166

媒体主管人 166

媒体设计人 167

媒体价值 167

媒体传导力 167

媒体评价基准 167

媒体规划小组 167

媒体的各种资料 167

媒体型 167

媒体到达 167

媒体购买 167

媒体配合 167

媒体部门 167

媒体管理 167

媒体载体 167

媒体控制实验 167

媒体最佳组合 167

广告媒体组合运用 167

广告媒体组合运用最佳方案 168

媒体判别 168

媒体评价指标 170

投射传阅率 172

阅读率 172

可视性 172

收视（听）率 172

开机率 172

节目视听众占有率 172

毛评点 173

视听众暴露度 173

到达率 173

暴露频次 173

有效到达率 173

付费电视 173

黄金时间 173

持续广告法 173

交互安排广告轻重法 173

脉动法 173

闪动法 173

网络广告 174

网络广告 174

网络广告形式 175

网络广告属性 176

网络广告五要素 177

网络广告特点 177

网络广告的优势 178

网络广告受众类型 178

网络广告受众地位的变化 179

网络广告受众的心理特征 179

网络广告的限制 179

网络广告调查 179

网络广告调查特点 180

网络广告调查方式 180

网络广告调查内容 180

网络广告调查工具 180

在Internet上调查第一手资料 181

在Internet上调查第二手资料 181

综合浏览量 181

CPM 181

Impression 181

点击次数CLICKS 181

点击率 181

First View 181

Frequency 181

飘浮广告Moving icon 182

超文本标记语言 182

网络广告制作 183

网络广告制作流程 183

网络广告的图形制作 185

网络广告制作的相关软件 186

平面图形处理软件 186

编辑软件 187

三维动画技术 188

综合性绘图软件 189

广告信息传播 190

信息 190

信号 190

符号 190

非语言符号 190

讯息 190

传播 191

传播符号 191

受众 191

宣传 191

广告信息发布者 191

广告信息传播者 191

广告信息接收者 191

大众传播 191

人际传播 191

中间传播 192

传播对象 192

传必求通 192

整合传播 192

大众传播媒体 192

大众传播媒体特性 192

广告信息的特殊性 192

受众的特点 193

多阶段流程模式 193

受众中心模式 193

守门人 194

意见领袖 194

整合行销传播 194

整合传播的实用性 195

整合传播经历的两个阶段 195

整合行销传播企划模式 195

信息目标 195

信息产业 195

信息理论 195

信息传递 195

信息阶段 195

信息社会化 196

信息提供者 196

信息源效果 196

宣传广告活动 196

宣传广告顾问 196

广告传播目标 196

广告传播过程 196

广告传播阶段 196

广告传播阶段计分 196

广告传播阶段模型 196

广告传播模式 196

广告源 197

广告信息系统 197

广告通讯 197

广告受众传播效果 197

广告信息传播方式 197

非语言传达 197

宣传手法 197

广告受众 198

广告宣传 198

广告宣传主题 198

广告宣传负责人 198

广告宣传活动目标 198

广告宣传展览用具 198

广告宣传费 198

语言广告信息 198

招贴广告信息 198

文字广告信息 198

控制 198

自控系统 198

管理系统 198

广告信息技术系统 199

硬件结构 199

软件结构 199

广告信源 199

信源编码 199

信道编码 199

噪音 199

广告信道 199

信息载体 199

告知信息 199

广告信宿 199

广告信息编码原则 200

广告信息传播渠道 200

语言渠道 200

印刷渠道 200

电子渠道 200

其他渠道 200

选择广告信息传播渠道的原则 200

单向沟通传播 201

双向沟通传播 201

单一传播结构 201

综合传播结构 201

信息流 201

多向辐射关系 201

广告心理 202

广告心理 202

注意 202

需要 202

需求 202

感觉 202

知觉 202

观察 202

记忆 203

想象 203

兴趣 203

能力 203

气质 203

性格 203

联想 204

动机 204

群体 204

家庭 204

广告心理策略 204

广告心理功能 205

广告心理过程 205

广告心理效应 205

广告积累性效应 205

优先效应 205

近因效应 205

稀缺效应 205

自己人效应 206

广告二次性效应 206

系列位置效应 206

广告心理市场区隔 206

品牌印象 206

Sizzle 206

广告想象 206

广告联想 206

培植需求思想 206

视角 206

视野 207

视觉后象 207

视错现象 207

定向 207

认识过程 207

思维方法 207

情感过程 208

意志过程 208

个性心理特征 208

图和背景原则 208

组合原则 208

闭锁原则 208

内部线索 208

外部线索 209

风险知觉 209

适应性运动 209

无关运动停止 209

生理变化的外在线索 209

注意广度 209

注意稳定性 209

注意分配 209

注意转移 209

形象记忆 210

逻辑记忆 210

情绪记忆 210

运动记忆 210

记忆表象 210

广告识记 210

广告再认 210

广告回忆 211

广告保持 211

广告遗忘 211

遗忘曲线 211

正面的联想 211

激发动机 211

初级群体 212

群体心理 212

家庭因素的两个重点 212

失个性化 212

模仿 212

感染 212

遵从 212

角色 212

原生角色 212

习得角色 212

成见 213

归因 213

时髦 213

购买习惯 213

购买心理 213

集中购买 213

购买决策的划分阶段 213

关心点 213

消费动机 213

消费者分类 213

消费者行为 214

消费者权利 214

消费者心理需要特性 215

消费者购买心理规律 215

消费者购买行为分类 215

消费者心理需要类型 215

消费者对价格的习惯性 216

消费者对价格的敏感性 216

消费者对价格的感受性 216

消费者对价格的倾向性 216

消费者介入程度 216

消费行为的双重性 216

消费者行为的一般特征 216

影响消费者行为的主要因素 216

消费者的购买角色 217

消费者的购买决策过程 217

消费者兴趣 217

消费者知觉 217

消费者动机 218

消费者态度 218

重量级消费顾客 218

消费的周期性 218

广告感染力 218

亲和力 218

家庭生命周期 218

广告创意 219

思维 219

创造性思维 219

大创意 219

创意类型 219

创意方法 220

创意程序 220

创意的原则 220

创意的制约因素 221

创意的来源 221

广告创意特征 221

广告创意原则 221

广告创意的内容 222

广告创意的作用 222

广告创意产生策略 222

大卫·奥格威的品牌形象法 223

威廉·伯恩巴克的实施重心法 223

李奥·贝纳的固有刺激法 224

罗瑟·瑞夫斯的主张 225

艾·里斯和杰克·特劳特的定位法 225

伍甘的信息模式法 226

创意心法的形成 226

广告创意策略的基本要点 227

广告创意应用理论 229

广告创意技巧 229

广告创意评估 230

选择和评估广告创意的依据 230

广告创意的特点： 230

广告创意的思维过程 230

广告创意的特征 231

创意在广告中的地位 231

广告创意表现的事前测定 231

广告作品评估 231

全美广告公司创意守则 231

现代广告创意流程 232

公共广告的创意原则 232

创意会议 232

创意执行原则 233

创意思维系统 233

思维方式 233

接近联想 234

相似联想 234

逆意法 234

音乐法 234

言语联想法 234

自由联想法 234

因果联想思维方法 234

假说想象法 235

重组思考法 235

组合构成法 235

笑里藏刀法 235

借景抒情法 235

善用物件法 236

睡眼思考法 236

直觉创新法 236

直觉创新思维法的类型有： 236

发散辐射法 236

逆向倒行法 236

水平思考法 236

水平思考法四原则 237

元素增减法 237

信息交合法 237

形象思维法 237

欲扬先抑法 238

克弱制胜法 238

比附定位法 238

灵感思维方法 238

顿悟思维方法 238

发散思维 238

类比联想思维方法 239

想象思维方法 239

朴素的直觉思维方法 239

戏剧艺术形象思维方法 239

影视艺术思维方法 239

动作语言思维方法 239

类比模拟思维方法 239

还原模拟思维方法 239

功能模拟思维方法 239

理想模型思维方法 239

理想思维方法 239

逻辑操作方法 239

实践操作思维方法 240

意见冲突常常产生新思路 240

迁移思维方法 240

逆向思维方法 240

“反过来”成功的思维方法 240

思维定势 240

意象成形 240

创造性科学 240

创造技法 240

黑箱思维 240

心灵分析思维方法 241

重点思维方法 241

因果联系思维方法 241

系统思维方法 241

发展思维方法 241

假说思维方法 241

鉴别思维方法 241

分类思维方法 241

被动式思维方法 241

竞争思维方法 241

竞争思维方法的性质 241

直觉思维方法 242

双向思维方法 242

整合度思维方法 242

5W2H思维方法 242

概念联想思维 242

对比联想法 242

联系思维方法 243

联系思维方法的特点： 243

求解思维方法的含义和特点 243

质量竞争思维方法 243

效率竞争思维方法 243

变异竞争思维方法 243

嫉妒竞争思维方法 243

暴力竞争思维方法 244

创造性思维过程 244

大创意策划三要素 244

动脑会议方法 244

广告策略 245

广告策略 245

广告计划 245

广告战术 245

广告战略决策 245

广告战略选择 246

广告计划的特点 246

广告策略的主要内容 246

产品战略 246

产品策略 246

产品生命周期 247

产品生命周期策略 247

名人的名气寿命周期 247

市场策略 247

创新概念策略 247

重点功能定位 247

差别性销售策略 247

无差别性销售策略 248

集中性销售策略 248

市场挑战者策略 248

市场追随者策略 248

市场拾遗补缺者策略 248

生活情报时代 248

广告定位策略 248

功能定位 249

再定位 249

角色定位 249

价格定位 249

实施策略 249

制定产品定位策略的六个依据 249

类比包装策略 250

等级包装策略 250

聚集包装策略 250

复用包装策略 250

容量差别包装策略 250

赠品包装策略 250

更新包装策略 250

战略决策 250

战略决策可从四个方面提高正确性 250

决策思维 250

信息原则 250

预测原则 251

科学原则 251

系统原则 251

可行原则 251

择优原则 251

效果原则 251

反馈原则 251

定量决策法 251

广告决策的程序与步骤 251

定性决策法 252

报道宣传广告活动 252

预测 252

广告预测 252

广告的定性预测 252

广告预测的内容 252

定性研究 252

定量研究 253

深度访谈法 253

小组焦点访谈法 253

小组访谈调查的实施程序 253

横向比较 253

纵向比较 253

广告指标 253

广告时机 254

广告日期 254

广告调查 254

市场调查的含义 254

调查的基本特性 254

调查的基本程序 254

市场调查的分类 255

调查指标 255

广告调查的内容 255

受众调查的基本功能 256

受众调查在广告运作中的作用 256

广告市场调查的特点 256

汤逊广告评价法 257

再确认法 257

回想法 257

商品联想法 258

实验市场法 258

消费者审查法 258

意见及态度评价法 258

影射法 258

电视节目品质评分法 258

CM测验 259

广告与销售比率法 259

市场竞争性调查的主要内容 259

消费者调查的主要内容 259

广告问卷调查 259

消费趋势及广告印象调查问卷之一 260

工商企业广告工作现状调查问卷之二 261

广告公司1989年情况调查之三 262

广告信息调查 262

广告区域选择 262

广告目标的可行性原则 262

广告目标的统一性原则 263

广告目标的具体性原则 263

广告目标的集中性原则 263

独具的销售说辞 263

多品牌策略 263

多品牌策略的优点 265

多品牌策略的缺点 265

运用多品牌策略的限制 265

市场区隔 266

品牌形象策略 266

品牌形象定位原则 266

广告产品定位策略 266

广告产品观念定位策略 266

广告产品生命周期策略 266

产品生命周期媒体策略 267

开拓性广告策略 267

劝导性广告策略 267

提醒性广告策略 267

广告目标市场策略 267

广告促销策略 268

广告差别策略 268

广告时间策略 268

集中时间策略 268

均衡时间策略 268

季节时间策略 268

节假日时间策略 268

广告系列策略 269

密集性广告策略 269

集中市场广告策略 269

国际广告的要求 269

国际广告特点 269

制宣式国际广告策略 270

标准式国际广告 270

产品广告的观念经历的三个时代 270

广告推出时间策略 270

广告周期策略 270

广告时机策略 271

把握广告时机的要领 271

广告频率策略 271

广告空间策略 272

广告地域策略 272

广告区域策略 272

广告的市场渗透策略 272

广告市场渗透策略的内容 273

广告进入策略 273

广告覆盖策略 273

广告版面位置策略 273

市场渗透广告策略 274

市场开发广告策略 274

差别市场广告的基本形式 274

集中市场 274

广告的市场拓展策略 274

广告的迂回竞争市场拓展策略 274

广告迂回竞争市场开拓策略的形式 274

无差别市场广告策略 274

差别性市场广告策略 274

生活情报型广告策略 275

象征广告策略 275

刺激广告策略 275

提醒广告策略 275

保证广告策略 275

旁证广告策略 275

情感广告策略 276

真伪差别广告策略 276

正直广告策略 277

消费刺激策略的形式 277

发布策略因素—— 277

公司简介 277

企业文化 277

企业准则 278

企业精神 278

企业发展层次 278

企业责任感 278

企业广告 278

企业形象 279

企业识别 279

企业形象定位 279

企业形象的基本要求 279

企业形象的科学系统性 279

广告文化与企业文化的交汇 279

名牌文化 280

整体形象定位 280

消费者心目中的形象定位 280

企业识别系统 280

识别企业的要素分类 280

CI 281

CI定位 281

CI的内容 281

CI的特点 281

CI特质 281

CI构成 282

CI同一性 282

CI计划 282

CI战略 282

CI的关键 282

CI的作用 282

CI的基本原则 283

CI的基本涵义 283

CI的主要功能 283

CI的具体做法 283

CI与企业文化 284

导入CI计划流程 284

企业理念识别 284

MI设计的基要原则 284

设计的基本内容 284

企业行为识别 285

企业视觉识别 285

CIS总概念报告 285

CIS总概念报告内容 285

企业情报构成要素 285

视觉项目系统 285

广告策划 286

策划 286

策划场 286

广告策划 286

广告策划的内容 286

策划竞赛 287

策划学的基本原理 287

策划的基本方法 287

广告策划的核心内涵 288

广告策划的五个环节 288

广告策划在广告运作中的地位 288

广告策划的作用 289

广告策划的要素 289

策划场的场效应原理 289

国际广告策划应注意的问题 289

广告策划的含义 290

广告策划的意义 290

策划人 290

杰出策划人的条件 290

策划能力要素 290

广告策划的形式 291

广告运动策划和广告活动策划的区别 291

广告创意策划 291

广告策略策划 292

广告策略的选择 292

广告策划的特征 292

广告策划的原则 293

广告战略策划的原则 293

公共关系策划的内容 293

公共关系活动方式 293

公共关系活动时机策划 294

整合传播策划的特性 294

广告策划中的主要思维方式 294

广告非媒介方式策划 295

策划与计划的差异 295

现代广告策划的特征 295

品牌营销策划 295

广告策划内容 295

广告策划特性 295

广告策划原则 296

调整性原则 296

有效性的原则 296

操作性原则 296

连续性原则 296

前瞻性原则 296

集中性原则 297

广告策划核心地位 297

广告策划成果体现 297

广告策划程序 297

广告对象策划 298

广告主题策划 298

广告方式策划 298

广告媒体策划 298

媒体计划 298

媒体计划的重要观念 298

企业形象策划 299

企业形象策划特征 299

企生形象策划原则 299

广告时间 299

广告时间策划 300

广告推出时间策划 300

广告频率策划 300

广告时限策划 300

广告周期策划 300

广告内容顺序的编排策划 300

广告绝对时限 300

广告相对时限 300

广告空间 300

广告空间策划 300

广告位置策划 300

广告范围策划 300

广告策划事前性 300

广告策划指导性 300

广告策划统一性 301

广告策划实效性 301

广告市场 301

广告市场细分化 301

单一变数法 301

综合变数法 301

系列变数法 301

企业目标 301

营销目标 301

市场细分 302

市场细分化 303

市场细分的依据 303

超级细分市场 303

市场细分的作用 303

市场细分的步骤 303

市场细分的方法 304

市场细分程序 304

有效细分的标志 304

细分市场的选择 304

领域界定 304

金融广告策划要点 305

创作旅游广告要点 305

先入为主策略 305

空隙卡入策略 305

性别空隙 305

年龄空隙 305

时间空隙 305

使用量上的空隙 305

市场细分因素 305

市场细分地理因素 305

市场细分人口因素 306

市场细分心理因素 306

市场细分方法 306

确定目标市场的原则 307

目标市场选择种类 307

目标市场选择形式 308

目标市场选择因素 309

细分市场价值分析 309

商品本位 309

企业本位 309

消费者本位 309

创牌广告目标 309

保牌广告目标 310

常用的广告目标 310

竞争广告目标 310

逻辑思维法 310

决策程序法 310

广告预算 310

广告费用预算 310

最佳广告费 310

广告费用分类 310

影响广告费用支出的因素 311

制定广告费用预算的方法 311

一期广告费 311

千人广告费 311

广告收入 311

广告收费制定 311

广告单价 311

广告单位 311

广告到达成本 311

广告饱和水平 311

广告补贴费 312

广告预算计算法 312

广告预算控制 312

白、灰、黑目录 312

节目制作费 312

广告预算任意法 312

广告预算定率计算法 312

广告预算比率法 312

销售额百分比法 312

盈利百分比法 312

销售单位法 312

竞争对抗法 312

目的完成法 313

总边际法 313

产品情况确定预算法 313

实验式预算确定法 313

必要数额法 313

广告收益递增法 313

销售收益递减法 313

缩减报酬法 313

调查研究目标法 313

广告策划书评估量表 314

测验广告法 314

竞争者比率法 314

竞争性均衡法 314

包购制度 314

指数 314

CDIBDI 314

BDI 314

CDI与BDI的评估 314

CDI与BDI交叉检视 315

CDI与 BDI的加权 315

广告设计 316

广告设计 316

市场传播活动中的五个W 316

A、ID、MA 316

AIDA法则 316

AIDA说 316

五I法则 316

四F法则 316

DDPC法则 316

九点法则 316

七步曲 316

五P原则 317

广告创意中的Plusa 317

广告作家 317

广告设计师 317

广告摄影师 317

广告导演 317

广告演员 317

广告编辑 317

广告星探 317

广告学表现要素 318

生产资料的广告表现 318

旅游广告的表现 319

广告表现的特性 319

广告表现的基本要求 319

广告表现基本原则 319

广告的基本表现形式 319

广告基本表现形式的选择 319

广告的系统表现形式 320

广告表现的原则 320

平面广告 320

平面广告的编排种类 320

霓虹灯广告制作 321

体育场馆广告制作 321

热转印技术 321

彩色瓷板式广告牌制作技术 321

平面广告的制作技术 321

平面广告的实施运筹 321

表现观念 321

广告品牌形象法 322

平面广告的表现技术 322

广告技术 322

广告技巧 322

广告悬念 322

高科技产品的广告表现需注意的方法与原则 322

广告艺术与“纯”艺术的区别 322

广告艺术创作的特点 323

广告设计原则 323

广告设计要求 323

广告设计构成要素 324

广告设计程序 324

广告设计注目效果 325

广告设计情绪因素 325

广告设计信息含量 326

正面告知型广告设计 326

对比反衬型广告设计 326

攀附顺诉型广告设计 326

启发暗示型广告设计 326

引发联想型广告设计 326

艺术渲染型广告设计 327

平衡 327

动向 327

统一 327

集中 327

广告制作 327

倒置 327

写实 327

夸张 327

对比 327

点光 327

示范手法 327

广告制作步骤 327

广告写作 328

广告写作艺术 328

广告撰稿人 328

广告撰稿的基本方针 328

广告文本 328

诉诸理智的广告文 328

不同媒介传播的广告文案结构的区别 328

广告文案 329

广告文案的概念 329

广告文案的内容 329

广告文案的作用 329

广告文案结构的特性 330

对广告文案结构的误解 330

广告文案写作的目的 330

广告文案写作的基本原则 330

广告文案写作的具体原则 331

广告文案写作的根本依据 331

广告文案诉求对象的体现方式 331

广告文案诉求对象的确定方法 331

具有说服力的广告文字形式 331

广告文稿 332

广告文稿的种类 332

广告文稿的结构 333

正文的概念 333

正文的内容 333

正文表现内容的类型 333

正文表现形式的类型 334

正文结构的类型 334

正文的表现方法 334

广告正文写作应注意的问题 334

广告文稿的修辞原则 334

广告文稿语言 334

广告文稿语言的分类 335

广告文稿体裁 335

广告文稿口号 335

广告文体 335

广告口号 335

广告随文 335

随文的概念 335

随文的具体内容 335

随文传达内容的类型 336

随文表现风格的类型 336

随文结构的类型 336

随文的作用 336

广告警句 336

广告字体 336

字体编排 336

对称平衡 337

非对称平衡 337

比例 337

节奏与韵律 337

挖补 337

广告报纸版面比率 337

外文广告字体 337

字体设计原则 337

字体设计要求 338

吸引人的短句 338

广告标题 338

标题的概念 338

标题的作用 338

标题的结构 338

标题的表现形式 338

标题与广告语的关系 339

广告标题的创作 339

标题的写作形式 340

直接标题 340

间接标题 340

复合标题 340

印刷广告布局 340

广告版面空间分割形式 341

广告花边 341

轮廓 341

广告插图表现形式 341

Graphic 341

具象插图 341

漫画插图 341

抽象插图 341

装饰插图 341

封面设计 341

广告位置 342

报刊广告设计编排原则 342

报纸广告的制作 342

报纸广告创作的程序步骤 342

报纸广告文字设计 342

如何提高报刊广告的注目效果 343

报刊广告结构 343

报纸广告设计心理特性 343

报纸广告设计要求 343

杂志广告设计要求 344

空白版面 344

广告要目 344

广告插图 344

企业名称命名标准 344

企业命名的原则 344

标志 344

企业标志 344

标志设计构成形式 344

企业标志设计的要素 345

公共标志 345

公共标志的设计步骤 345

标识字 345

企业标准色 345

企业造型 346

象征图案 346

标准设计型 346

标题设计型 346

反常设计型 346

字设计型 346

标准变化设计型 346

圆图设计型 346

图片左右设计型 346

四点设计型 347

斜置设计型 347

纵轴设计型 347

中轴设计型 347

上下横跨设计型 347

指示设计型 347

字母图示设计型 347

纵条设计型 347

字体设计型 347

自由设计型 347

全面图片设计型 347

重复设计型 347

交叉设计型 347

套印设计型 347

棋盘设计型 347

摇晃设计型 347

重叠设计型 348

遮盖设计型 348

背景设计型 348

透视 348

三维空间 348

画面空间 348

构图 348

蒙太奇 348

蒙太奇的依据 348

蒙太奇的构成 348

蒙太奇的分类 349

蒙太奇思维 349

纸张 349

开本 349

标准色 349

演色性 349

出血版 349

通栏与分栏 349

网目 349

凹版印剧 349

凸版印刷 350

平版印刷 350

特种印刷 350

丝网印刷 350

立体印刷 350

广告图画表现手法 350

归纳法广告绘画 350

晕洗法广告绘画 350

喷绘法广告绘画 350

电分法广告绘画 350

拼贴法广告绘画 350

广告色 350

广告色彩 351

色彩三要素 351

色环 351

色相 351

明度 351

纯度 351

色感 351

形象色 351

中间色 352

视知觉 352

色彩心理反应 352

色彩的感情 352

色彩的联想 352

色彩设计原则 354

各国禁忌色彩 354

图形 356

广告构图 356

构图的要点 356

构图设计原则 357

广告布局 357

广告正稿制作的要求 357

广告正稿制作的准备与步骤 357

广告正稿制作技巧 358

广告正稿的校正 358

拼合 358

编排 358

版式设计 358

版式设计的意义 358

版式设计的目的 359

版式设计的原则 359

斯坦利的广告色彩作用说 359

主色调 359

色彩平衡 359

色彩重点 359

色彩注目性 360

广告构图与画面 360

广告画面设计的动作语言 360

分色稿 361

细稿 361

粗稿 361

面积指示垫纸 361

对角线 361

对称与均衡 362

对比与调和 362

比例与尺度 362

空白与虚实 362

视点与视线 362

肌理 362

格律体构图 362

平视体构图 362

立视体构图 362

画面设计 362

广告画面设计要素 363

设计构成 363

立体插画 363

汆色 363

视觉形象 363

剪影手法 363

剪贴手法 363

橱窗广告设计原则 363

橱窗广告设计程序 363

橱窗广告创作的程序 363

橱窗广告陈列的技巧 363

橱窗广告表现手法 364

橱窗广告道具 364

橱窗广告灯光 364

橱窗广告色彩 364

橱窗设计草图 364

摄影艺术 364

广告摄影 365

广告摄影典型化 365

广告摄影透视 365

广告摄影技巧 365

广告摄影构图 365

广告摄影画面 365

广告摄影画面节奏 366

广告摄影美术设计 366

广告摄影要素 366

广告摄影意境 366

广告摄影艺术美 366

广告摄影用光 366

广告摄影造型 367

影调结构 367

伸摄 367

缩摄 367

摆拍 367

俯摄 367

近摄 367

起摄 367

落摄 367

漫射 367

逆光摄影 367

变焦法 368

对焦摄 368

散焦摄 368

重景 368

倒摇 368

迭影 368

标准镜头 368

广角镜头 368

望远镜头（摄远镜头） 368

合成 368

一般角度 368

仰角 368

俯角 368

倾斜角 369

主观拍摄角度 369

客观拍摄角度 369

镜头 369

长镜头 369

占用广告时间 369

时间费 369

广播广告表现形式 369

广播广告设计要求 369

广播广告文案表现形式的特性 369

人声语言 369

口头语言的传播特性 370

徽饰语言 370

音乐语言 370

音响语言 370

广播广告的制作 370

广播广告的类型 370

广播广告创作的程序 371

限制广播广告文案的因素 371

广播广告创意的原则 371

广播广告的构成要素 372

广播广告的种类 372

广播媒体 372

广播媒体的传播特性 372

广播受众的接收特点 373

广播电视媒体的优势 373

广播广告媒体的限制 373

广播广告文案主要的表现形式 373

电视广告30秒 373

电视分割广告 373

广告脚本 373

广告表演分镜头剧本 373

屏幕广告形象 374

广告词 374

广告歌 374

广告歌特性 374

广告歌制作原则 374

文稿图示 374

电视广告节目的目的 374

印刷媒介的广告执行要点 375

广播广告执行要点 375

电视广告执行要点 375

节目制作基本法 375

电视广告制作 376