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营销策划实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:郑文昭主编;王新玲副主编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787302264590
- 页数:291 页
第一篇 认知营销策划 3
第一单元 营销策划基础 3
任务一 了解营销策划知识 4
【任务描述】 4
任务二 认识营销策划岗位 9
【任务描述】 9
任务三 做好营销策划工作 13
【任务描述】 13
任务四 形成好的创意 16
【任务描述】 16
【思考与练习】 23
【实战演练】 24
第二篇 综合营销策划 29
第二单元 综合营销策划 29
任务一 明确综合营销策划的目标 30
【任务描述】 30
【实践操作】 31
【知识链接】 32
【思考与练习】 33
【实战演练】 33
任务二 营销环境分析 33
【任务描述】 33
【实践操作】 34
【知识链接】 40
【思考与练习】 42
【实战演练】 43
任务三 营销战略策划 43
【任务描述】 43
【实践操作】 43
【知识链接】 48
【思考与练习】 52
【实战演练】 53
任务四 营销战术策划 53
【任务描述】 53
【实践操作】 53
【知识链接】 60
【思考与练习】 63
【实战演练】 63
任务五 形成策划书 64
任务六 营销策划实施与控制 64
【任务描述】 64
【实践操作】 64
【知识链接】 65
【思考与练习】 66
任务七 营销方案实施效果评估 66
【任务描述】 66
【实践操作】 66
【思考与练习】 67
第三单元 制作营销策划书 69
任务一 设计营销策划书的封面 70
【任务描述】 70
【实践操作】 71
【知识链接】 72
【思考与练习】 72
【实战演练】 73
任务二 撰写营销策划书的前言 73
【任务描述】 73
【实践操作】 73
【思考与练习】 75
【实战演练】 75
任务三 撰写营销策划书的目录 75
【任务描述】 75
【实践操作】 75
【思考与练习】 76
【实战演练】 77
任务四 撰写营销策划书的摘要 77
【任务描述】 77
【实践操作】 77
【思考与练习】 78
【实战演练】 78
任务五 撰写营销策划书的正文 79
【任务描述】 79
【实践操作】 79
【思考与练习】 80
【实战演练】 81
任务六 撰写营销策划书的结束语 81
【任务描述】 81
【实践操作】 81
【思考与练习】 82
【实战演练】 82
任务七 撰写营销策划书的附录 82
【任务描述】 82
【实践操作】 82
【思考与练习】 83
【实战演练】 83
任务八 撰写市场营销策划书 83
【任务描述】 83
【实战演练】 85
第三篇 营销战术策划 89
第四单元 产品策划 89
任务一 分析产品策划的影响因素 91
【任务描述】 91
【实践操作】 91
【知识链接】 94
【思考与练习】 95
【实战演练】 96
任务二 产品定位策划 96
【任务描述】 96
【实践操作】 96
【知识链接】 100
【思考与练习】 106
【实战演练】 107
任务三 产品品牌、包装与投放策划 107
【任务描述】 107
【实践操作】 107
【知识链接】 111
【思考与练习】 116
【实战演练】 117
【产品策划书】 119
第五单元 价格策划 125
任务一 分析价格策划的影响因素 126
【任务描述】 126
【实践操作】 127
【知识链接】 131
【思考与练习】 134
任务二 确定定价目标 135
【任务描述】 135
【实践操作】 136
【知识链接】 136
任务三 测算价格 139
【任务描述】 139
【实践操作】 139
【知识链接】 141
【思考与练习】 144
任务四 进行价格调整 144
【任务描述】 144
【实践操作】 145
【知识链接】 148
【价格策划】 150
【思考与练习】 152
【实战演练】 152
第六单元 渠道策划 155
任务一 分析渠道策划的影响因素 157
【任务描述】 157
【实践操作】 157
【知识链接】 160
【思考与练习】 163
【实战演练】 164
任务二 确定备选渠道方案 164
【任务描述】 164
【实践操作】 164
【知识链接】 169
【知识拓展】 171
【思考与练习】 172
【实战演练】 173
任务三 评估选择渠道方案 173
【任务描述】 173
【实践操作】 174
【思考与练习】 176
【实战演练】 176
任务四 渠道策划实施 177
【任务描述】 177
【实践操作】 177
【渠道策划书】 185
【思考与练习】 190
【实战演练】 191
第七单元 促销策划 193
任务一 分析促销策划的影响因素 195
【任务描述】 195
【实践操作】 195
【知识链接】 200
【思考与练习】 202
【实战演练】 203
任务二 进行广告预算 203
【任务描述】 203
【实践操作】 204
【知识链接】 207
【思考与练习】 211
任务三 确定广告方案 211
【任务描述】 211
【实践操作】 212
【思考与练习】 218
任务四 广告效果评估 218
【任务描述】 218
【实践操作】 219
【思考与练习】 225
【实战演练】 225
【促销策划书】 225
第四篇 营销活动策划 231
第八单元 酒店业营销策划 231
任务一 确定活动的主题 233
【任务描述】 233
【实践操作】 233
【知识链接】 236
【思考与练习】 237
【实战演练】 237
任务二 制定活动的目标 237
【任务描述】 237
【实践操作】 237
【知识链接】 239
【思考与练习】 239
【实战演练】 240
任务三 进行目标市场分析 240
【任务描述】 240
【实践操作】 240
【知识链接】 242
【思考与练习】 243
【实战演练】 243
任务四 为活动选形式、定价格 243
【任务描述】 243
【实践操作】 243
【知识链接】 245
【思考与练习】 248
【实战演练】 249
任务五 根据活动目标选择合适的媒介 249
【任务描述】 249
【实践操作】 249
【思考与练习】 251
【实战演练】 251
任务六 对活动进行准备和控制 251
【任务描述】 251
【实践操作】 251
【实战演练】 253
任务7 制定活动的费用预算 253
【任务描述】 253
【实践操作】 253
【知识链接】 254
【思考与练习】 255
【实战演练1】 255
【酒店营销策划书】 255
【实战演练2】 261
第九单元 零售业营销策划 263
任务一 确定零售业活动策划的主题 264
【任务描述】 264
【实践操作】 265
【知识链接】 271
【思考与练习】 271
【实战演练】 271
任务二 确定零售业营销策划活动的目标 271
【任务描述】 271
【实践操作】 272
【思考与练习】 274
【实战演练】 274
任务三 零售业营销策划活动所需的资源准备 274
【任务描述】 274
【实践操作】 275
【思考与练习】 277
【实战演练】 277
任务四 零售业SP促销的方式选择 277
【任务描述】 277
【实践操作】 278
【思考与练习】 280
【实战演练】 280
任务五 零售业促销活动宣传媒体的选择 280
【任务描述】 280
【实践操作】 281
【知识链接】 282
【思考与练习】 283
【实战演练】 283
任务六 制订活动实施和控制方案 283
【任务描述】 283
【实践操作】 283
【思考与练习】 286
【实战演练】 286
任务七 编制方案预算 286
【任务描述】 286
【实践操作】 287
【思考与练习】 288
【实战演练】 288
【零售业营销策划书】 288
参考文献 291
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《走出人格陷阱》郑晓斌,徐樟责编;武志红 2020
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019