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杰克特劳特营销定位PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:罗伯杰著
- 出 版 社:北京:中华工商联合出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7801009231
- 页数:353 页
第一章 定位时代 1
定位”大师谈定位 1
领头羊怎样定位 3
第二名的定位 12
竞争者的定位 17
产品名字的定位 24
第二章 产品定位“五重奏” 31
定位“功能” 31
定位“品牌” 36
定位“形象” 50
定位消费者 54
定位融会贯通 60
第三章 广告定位三步曲 61
“三步曲”定位概述 61
广告向谁说 65
广告“棋眼”说什么 70
广告艺术怎么说 84
第四章 广告天下谁主沉浮 95
创意“跟着”定位“走” 95
广告的灵魂 114
第五章 消费者心理定位 129
消费者的“价值”心理 129
消费者的“规范”心理 144
消费者的“习惯”心理 150
消费者的“身份”心理 157
消费者的“情感”心理 166
第六章 “百事”“Coke”两定位 175
定位的内幕 175
可乐定位战 187
“老二”的有效占位 197
真谛顿悟 201
第七章 市场营销“分裂”法 203
“米勒”定位“重奏” 203
箭牌口香糖的“四箭”定位 212
市场细分定位 217
最佳的销售市场细分方法 236
第八章 领头羊品牌定位 241
品牌价值定位 241
品牌增值定位 247
品牌的“内涵”与“外延”定位 259
第九章 认识网络 273
网络独特名称定位 273
网络的“交互”特征 279
网络“单一”法则定位 284
网络“时间”定位 287
网络“趋异”法则定位 291
网络“全球观念”法则定位 294
第十章 独树一帜的品牌 299
领先品牌等于盈利品牌 299
上等品牌的优势地位 302
“小鱼”与“大鱼”的战斗 311
二线品牌及其三大标准 317
不妨挑战报酬 326
第十一章 给自己定位 329
首先搞清楚“我”是谁 329
为自己找帮手 334
定位的玩法 343
成功三步法定位 348
自己与公司之间的定位 351
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- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 新疆阜康站》孙鸿烈总主编 2010
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《可见光室内定位技术=INDOOR VISIBLE LIGHT POSITIONING TECHNOLOGIES》冯立辉 2020
- 《智能化协同无线传感器网络节点定位算法》杨彩著 2019
- 《水下声源定位理论与技术》杨坤德 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
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- 《中华国学经典精粹 春秋左氏传》左丘明,常亚光 2017
- 《人间词话 中华经典藏书》王国维著;张浴兮译注 2015
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
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- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019