营销策划PDF电子书下载

第一章 营销策划概述 1

【学习目的和要求】 1

【开篇案例】 1

第一节 认识营销策划 3

第二节 营销策划的研究对象及主要内容 10

第三节 营销策划的原则及常见的误区 12

第四节 营销策划的主要方法 22

【本章小结】 25

【复习思考题】 26

【案例分析】 26

【模拟实训】 28

第二章 营销策划的基础和流程 29

【学习目的和要求】 29

【开篇案例】 29

第一节 营销策划人员应具备的职业素养 31

第二节 营销策划的基本流程 37

第三节 调查与资料整理 42

第四节 营销策划书的撰写 43

第五节 营销策划书的推出 52

【本章小结】 53

【复习思考题】 54

【案例分析】 54

【模拟实训】 55

第三章 营销策划的思维创意 56

【学习目的和要求】 56

【开篇案例】 56

第一节 创意概述 58

第二节 营销策划中创意思维能力的开发 61

第三节 创意的步骤、技法及效果测定 74

【本章小结】 82

【复习思考题】 82

【案例分析】 82

【模拟实训】 83

第四章 市场营销调研策划 85

【学习目的和要求】 85

【开篇案例】 85

第一节 市场营销调研策划概述 86

第二节 市场营销调研的内容策划 88

第三节 市场营销调研的方案设计 91

第四节 市场营销调研的方法策划 97

第五节 市场营销调研的技术策划 101

【本章小结】 110

【复习思考题】 110

【案例分析】 110

【模拟实训】 112

第五章 营销战略策划 113

【学习目的和要求】 113

【开篇案例】 113

第一节 市场营销战略策划概述 114

第二节 市场细分 117

第三节 选择目标市场 124

第四节 市场定位 131

【本章小结】 136

【复习思考题】 137

【案例分析】 137

【模拟实训】 138

第六章 产品策划 139

【学习目的和要求】 139

【开篇案例】 139

第一节 个别产品策划 140

第二节 产品组合策划 144

第三节 品牌策划 147

第四节 新产品开发与推广策划 152

【本章小结】 156

【复习思考题】 156

【案例分析】 157

【模拟实训】 158

第七章 价格策划 160

【学习目的和要求】 160

【开篇案例】 160

第一节 价格策划概述 161

第二节 价格制定策划 166

第三节 价格修改策划 170

第四节 价格变动策划 174

【本章小结】 177

【复习思考题】 178

【案例分析】 178

【模拟实训】 181

第八章 分销渠道策划 183

【学习目的和要求】 183

【开篇案例】 183

第一节 分销渠道网络策划 185

第二节 直复营销策划 192

第三节 物流系统策划 197

【本章小结】 201

【复习思考题】 201

【案例分析】 201

【模拟实训】 203

第九章 促销策划 205

【学习目的和要求】 205

【开篇案例】 205

第一节 广告策划 206

第二节 公关策划 213

第三节 SP策划 217

第四节 推销策划 220

第五节 促销创新策划 225

【本章小结】 228

【复习思考题】 228

【案例分析】 229

【模拟实训】 231

第十章 企业形象与CIS策略策划 233

【学习目的和要求】 233

【开篇案例】 233

第一节 企业形象的内涵及构成要素 235

第二节 企业形象识别系统的导入 239

第三节 企业理念识别系统的策划 244

第四节 企业行为识别系统的策划 248

第五节 企业视觉识别系统的策划 252

【本章小结】 256

【复习思考题】 257

【案例分析】 257

【模拟实训】 261

第十一章 市场营销创新策划 263

【学习目的和要求】 263

【开篇案例】 263

第一节 关系营销策划 265

第二节 服务营销策划 269

第三节 网络营销策划 275

【本章小结】 284

【复习思考题】 285

【案例分析】 285

【模拟实训】 288

参考文献 289