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营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:杨秀丽主编
- 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787564207984
- 页数:289 页
第一章 营销策划概述 1
【学习目的和要求】 1
【开篇案例】 1
第一节 认识营销策划 3
第二节 营销策划的研究对象及主要内容 10
第三节 营销策划的原则及常见的误区 12
第四节 营销策划的主要方法 22
【本章小结】 25
【复习思考题】 26
【案例分析】 26
【模拟实训】 28
第二章 营销策划的基础和流程 29
【学习目的和要求】 29
【开篇案例】 29
第一节 营销策划人员应具备的职业素养 31
第二节 营销策划的基本流程 37
第三节 调查与资料整理 42
第四节 营销策划书的撰写 43
第五节 营销策划书的推出 52
【本章小结】 53
【复习思考题】 54
【案例分析】 54
【模拟实训】 55
第三章 营销策划的思维创意 56
【学习目的和要求】 56
【开篇案例】 56
第一节 创意概述 58
第二节 营销策划中创意思维能力的开发 61
第三节 创意的步骤、技法及效果测定 74
【本章小结】 82
【复习思考题】 82
【案例分析】 82
【模拟实训】 83
第四章 市场营销调研策划 85
【学习目的和要求】 85
【开篇案例】 85
第一节 市场营销调研策划概述 86
第二节 市场营销调研的内容策划 88
第三节 市场营销调研的方案设计 91
第四节 市场营销调研的方法策划 97
第五节 市场营销调研的技术策划 101
【本章小结】 110
【复习思考题】 110
【案例分析】 110
【模拟实训】 112
第五章 营销战略策划 113
【学习目的和要求】 113
【开篇案例】 113
第一节 市场营销战略策划概述 114
第二节 市场细分 117
第三节 选择目标市场 124
第四节 市场定位 131
【本章小结】 136
【复习思考题】 137
【案例分析】 137
【模拟实训】 138
第六章 产品策划 139
【学习目的和要求】 139
【开篇案例】 139
第一节 个别产品策划 140
第二节 产品组合策划 144
第三节 品牌策划 147
第四节 新产品开发与推广策划 152
【本章小结】 156
【复习思考题】 156
【案例分析】 157
【模拟实训】 158
第七章 价格策划 160
【学习目的和要求】 160
【开篇案例】 160
第一节 价格策划概述 161
第二节 价格制定策划 166
第三节 价格修改策划 170
第四节 价格变动策划 174
【本章小结】 177
【复习思考题】 178
【案例分析】 178
【模拟实训】 181
第八章 分销渠道策划 183
【学习目的和要求】 183
【开篇案例】 183
第一节 分销渠道网络策划 185
第二节 直复营销策划 192
第三节 物流系统策划 197
【本章小结】 201
【复习思考题】 201
【案例分析】 201
【模拟实训】 203
第九章 促销策划 205
【学习目的和要求】 205
【开篇案例】 205
第一节 广告策划 206
第二节 公关策划 213
第三节 SP策划 217
第四节 推销策划 220
第五节 促销创新策划 225
【本章小结】 228
【复习思考题】 228
【案例分析】 229
【模拟实训】 231
第十章 企业形象与CIS策略策划 233
【学习目的和要求】 233
【开篇案例】 233
第一节 企业形象的内涵及构成要素 235
第二节 企业形象识别系统的导入 239
第三节 企业理念识别系统的策划 244
第四节 企业行为识别系统的策划 248
第五节 企业视觉识别系统的策划 252
【本章小结】 256
【复习思考题】 257
【案例分析】 257
【模拟实训】 261
第十一章 市场营销创新策划 263
【学习目的和要求】 263
【开篇案例】 263
第一节 关系营销策划 265
第二节 服务营销策划 269
第三节 网络营销策划 275
【本章小结】 284
【复习思考题】 285
【案例分析】 285
【模拟实训】 288
参考文献 289
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017