广告文案创意引起受众对品牌认知的表现艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:程宇宁编著
- 出 版 社:长沙:中南工业大学出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7810611267
- 页数:307 页
绪论 1
上编 广告文的创作 17
第一章 广告文的基本概念 17
第一节 广告文的创作目的 17
第二节 广告文的地位与作用 22
第三节 广告文的发展概况 27
第二章 广告文创作的特性 33
第一节 广告文的本体特性 33
第二节 广告文的文体特性 38
第三节 广告文的结构特征 48
第四节 广告文的创作原则 53
第三章 广告文标题的创作 62
第一节 广告文标题的概念 62
第二节 广告文标题的创作原则 68
第三节 广告文标题的创作过程 72
第四章 广告文正文的创作 78
第一节 广告文正文的概念 78
第二节 广告文正文的创作原则 89
第三节 广告文正文的创作过程 91
第五章 广告语的创作 96
第一节 广告语的概念 96
第二节 广告语的创作原则 103
第三节 广告语的创作过程 105
第四节 广告文范例 108
下编 广告文案的创意 133
第六章 广告文案创意的本质 133
第一节 广告文案创意的实质 133
第二节 广告文案创意与创作的关系 145
第三节 广告文案创意的心理过程 151
第四节 广告文案创意的创造性思维 166
第七章 广告文案创意的表现 185
第一节 电视广告文案的创意表现 185
第二节 广播广告文案的创意表现 202
第三节 平面广告文案的创意表现 217
第八章 广告文案的创意哲学 228
第一节 科学派的广告创意观 228
第二节 艺术派的广告创意观 245
第三节 科学加艺术的广告创意观 251
第九章 广告文案创意案例评述 259
第一节 电视广告文案创意评述 259
第二节 平面广告文案创意评述 286
参考文献 307
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《模型与认知》(美)乔纳森·A.瓦斯肯著,魏刘伟译 2019
- 《认知语言学视野的抽象方位结构研究》曹爽著 2019
- 《认知破局》王达著 2019
- 《牛津中国心理学手册 上 认知与学习》(美)迈克尔·哈里斯·邦德主编;赵俊华,张春妹译 2019
- 《汉语韵律的多维特征及其认知功能》吴洁敏,朱宏达著 2019
- 《多维人文学术研究丛书 认知神经美学》华文,李志宏 2020
- 《认知行为治疗的个案概念化》李飞,刘光亚,位照国译;(美国)杰奎琳·B.珀森斯 2019
- 《汉语隐喻认知与fMRI神经成像》王小潞著 2019
- 《儿童元认知的发展与培养 聚焦数学》张亚杰 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019