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市场营销 过程与实践PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李坚强,蒋良骏编著
- 出 版 社:南京:南京大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787305100819
- 页数:233 页
图书介绍:市场营销本是一门应用性很强的课程,其课程设计、教学设计更应体现适应营销职业岗位能力的要求。本教材力求体现现代高职教育课程观的基本要求,坚持以能力为本位,实践为基础,以学生为主体,确立课程教学内容。教材根据高职高专人才培养目标、以工作过程为导向的现念编写。课程内容以企业营销工作过程为主线,以培养学生营销工作技能、职业素养为核心设计学习情境,主要包括:认识市场营销、了解市场和顾客需求、设计以顾客为导向的营销战略、制定营销组合方案、管理营销过程等学习情境。
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《市场营销 过程与实践》目录
学习情境1:认识市场营销 1
学习子情境1 市场营销与市场营销过程 1
学习子情境2 理解市场营销过程模型 2
学习子情境3 市场营销理论的新发展 11
学习子情境4 营销重要性认识报告撰写与交流 13
学习情境2:了解市场和顾客需求 19
学习子情境1 认识营销环境 19
学习子情境2 管理营销信息 29
学习子情境3 消费者购买行为分析 38
学习子情境4 生产者购买行为分析 49
学习子情境5营销实践:撰写营销环境分析报告 54
学习情境3:设计以顾客为导向的营销战略 67
学习子情境1 市场细分 68
学习子情境2 确定目标市场 73
学习子情境3 市场定位策略 79
学习子情境4 市场竞争战略 82
学习子情境5 营销实践:基于市场分析的营销战略报告撰写 92
学习情境4:制定营销组合方案 107
学习子情境1 提供满足消费者需求的产品 107
学习子情境2 制定和调整产品价格 137
学习子情境3 建立和管理产品分销渠道 156
学习子情境4 制定和实施促销方案 178
学习子情境5 营销实践:设计营销组合方案 194
学习情境5:营销过程管理——计划、组织与控制 207
学习子情境1 市场营销计划的制定 207
学习子情境2 市场营销组织设计和管理 213
学习子情境3 市场营销控制 220
学习子情境4 营销实践:撰写营销计划书 227
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