市场营销学 理论、实务、案例、实训PDF电子书下载

第一章 市场营销学导论 1

第一节 市场及其类型 2

第二节 市场营销与营销学 8

第三节 营销管理哲学 25

本章小结 35

第二章 市场探查分析 40

第一节 市场营销环境分析 41

第二节 市场营销调研 54

第三节 购买行为分析 70

本章小结 84

第三章 目标市场战略 88

第一节 市场细分 90

第二节 目标市场选择 100

第三节 市场定位 106

本章小结 121

第四章 营销战略规划 126

第一节 市场营销战略概述 127

第二节 营销战略规划过程 132

第三节 市场营销战略管理过程 145

本章小结 156

第五章 产品策略 161

第一节 整体产品 162

第二节 产品生命周期 168

第三节 新产品开发 173

第四节 产品组合 179

第五节 品牌、包装、服务 183

本章小结 199

第六章 价格策略 202

第一节 影响定价的主要因素 203

第二节 定价依据与方法 210

第三节 定价策略 222

第四节 价格调整 230

本章小结 234

第七章 分销策略 244

第一节 分销渠道概述 246

第二节 中间商 252

第三节 分销渠道决策与管理 259

本章小结 274

第八章 促销策略 277

第一节 促销与促销组合 278

第二节 人员推销 285

第三节 非人力推销 292

本章小结 308