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第01章 网络营销泛泛谈 2

1.1 凡事多问为什么 2

1.1.1 推广方式有两种 2

1.1.2 关键指标看营销 3

1.2 网络营销优势何处 5

1.2.1 网络营销，没钱照做 8

1.2.2 网络之上，没有冷门 9

1.2.3 网络销售，不分贵贱 10

1.3 网络营销落地难，企业商家别处选 11

1.3.1 点击评论有陷阱，能闪多远闪多远 12

1.3.2 莫把删帖当稻草 15

1.4 莫把电子商务当网络营销 17

1.4.1 电子商务概念怎么说 17

1.4.2 交易内容有哪些 21

1.4.3 差别到底在哪里 22

第02章 推广总在策划后 26

2.1 策划是门学问 26

2.1.1 推广策划三步走 26

2.1.2 负面信息，正面推广 28

2.1.3 低成本，大创意 30

2.1.4 创意为王，畅行天下无人能挡 31

2.1.5 网络创意，成就草根英雄 33

2.2 策划到位事半功倍 35

2.2.1 别让网民止于观 35

2.2.2 随时随地，创意无极限 38

2.2.3 新闻热点，创意的基点 41

2.2.4 巧用游戏做文章 43

2.3 出奇制胜创意营销 45

2.3.1 创意也可来点“狠” 45

2.3.2 第一个吃螃蟹的人 47

2.3.3 目标定位要精准 51

2.3.4 复合营销，推广有招 53

第03章 网络广告首打响 56

3.1 网络广告发布有招 56

3.1.1 广告需要巧发布 56

3.1.2 互动乃为网络广告的”灵” 59

3.1.3 AIDA法则 60

3.1.4 投放地点要到位 62

3.1.5 巧妙发布，效果突出 64

3.1.6 不拼财力巧借力 65

3.2 巧用搜索引擎打广告 67

3.2.1 内事不决问百度 68

3.2.2 引擎广告招四式 69

3.3 贴吧贴吧有奇效 70

3.3.1 百度贴吧知多少 71

3.3.2 贴吧广告招三式 72

3.4 善用百科做广告 73

3.5 问答广告更易互动 75

第04章 巧用危机做营销 80

4.1 遭遇危机怎么办 80

4.2 空穴来风蔫知无理？ 81

4.3 危机应对招数其招五式 85

4.3.1 快刀斩乱麻 85

4.3.2 变堵为疏 86

4.3.3 弃卒保帅 88

4.3.4 各个击破 91

4.3.5 转移视线 95

4.4 上医治未病 97

4.4.1 风险评估是必然 98

4.4.2 对风险进行评估 99

4.4.3 风险控制的方法 100

4.4.4 危机管理的准备 101

4.4.5 建立危机处理机制 102

第05章 网络新闻运用好 106

5.1 说说优势有哪些 106

5.1.1 强憾的时效性 107

5.1.2 迅猛的传播力 108

5.1.3 共鸣的亲和力 108

5.1.4 形式的多样性 108

5.1.5 完美的互动性 109

5.2 网民视角要抓好 109

5.3 标题构思要巧妙 111

5.3.1 结合网站巧拟题 111

5.3.2 标题长度要适宜 112

5.3.3 巧抓重点忌浮夸 112

5.3.4 紧紧抓住好奇心 113

5.3.5 紧扣内容做文章 113

5.4 内文最是要技巧 114

5.4.1 长篇累牍惹人烦 115

5.4.2 文章编排要给力 116

5.4.3 导语真得很重要 116

5.4.4 主次分明脉络清 121

5.4.5 关键词要突出 124

5.4.6 巧用评论增公信 125

5.4.7 超级链接利用好 127

5.4.8 利用图片巧增色 128

5.5 投稿也需巧设计 131

5.5.1 投稿要素分析好 131

5.5.2 投稿时间选择好 132

5.5.3 投放地点也重要 133

5.5.4 制造新闻效果好 134

5.5.5 系列报道处理好 135

第06章 软文营销成本小 138

6.1 熟悉概念好营销 138

6.1.1 “丽江美”的软文营销 141

6.1.2 特点优势搞清楚 142

6.1.3 软文营销的特点 142

6.2 软文营销误区巧躲避 150

6.2.1 原创很重要 151

6.2.2 知己不知彼 151

6.2.3 标题要抢眼 152

6.2.4 重点不突出 152

6.2.5 切忌篇幅过长 153

6.2.6 滥用关键词 153

6.3 软文撰写技巧 154

6.3.1 出奇制胜 155

6.3.2 围魏救赵 155

6.3.3 动之以情 155

6.3.4 找好噱头 156

6.3.5 设置悬疑 157

6.4 排版也要精规划 157

6.4.1 加粗关键字 158

6.4.2 标题要简洁 158

6.4.3 段落长短要适宜 159

第07章 视频省钱效果好 162

7.1 优势体现在哪里 162

7.1.1 费用低廉传播广 162

7.1.2 分众传播体现好 163

7.1.3 主动参与利互动 163

7.1.4 速度第一抢先机 165

7.1.5 效果如何可测强 166

7.2 营销模式有哪些 166

7.2.1 嵌入式广告 166

7.2.2 病毒式营销 167

7.2.3 互动式模式 169

7.2.4 搜索引擎式 169

7.3 视频营销有技巧 170

7.3.1 创意永远排第一 170

7.3.2 趣味永远不过时 172

7.3.3 时尚热门利用好 172

7.3.4 短片连续成系列 173

7.3.5 制作也需下工夫 173

7.4 这些平台利用好 175

7.4.1 百度视频搜索 175

7.4.2 迅雷看看 176

7.4.3 土豆网 177

7.4.4 优酷网 177

第08章 论坛推广定位准 180

8.1 论坛常混什么人 180

8.2 论坛特点先摸清 182

8.2.1 你来我往互动强 182

8.2.2 分众传播针对强 183

8.2.3 口碑宣传影响大 183

8.2.4 投入虽少见效快 184

8.2.5 客户需求反馈快 185

8.3 论坛发帖有禁忌 186

8.3.1 论坛最需要朋友 187

8.3.2 原创才是最根本 188

8.3.3 广告灌水行不通 189

8.3.4 帖子太长截成段 192

8.4 步步为营才见效 193

8.4.1 注册事小莫忽视 193

8.4.2 论坛帖子对应好 195

8.4.3 帖子内容编辑好 196

8.4.4 帖子也需要管理 197

8.4.5 回帖也很有讲究 198

8.4.6 口碑一定树立好 199

第09章 微博营销要重视 202

9.1 认识微博是什么 202

9.1.1 单纯追求转发量 205

9.1.2 高估粉丝团能量 206

9.1.3 莫当缩略版博客 207

9.1.4 影响等于品牌立 208

9.1.5 到处撒网要不得 210

9.1.6 断章取义难取信 210

9.2 几种模式弄清楚 211

9.2.1 商业活动营销模式 211

9.2.2 企业、产品植入式广告 213

9.2.3 企业品牌宣传模式 214

9.3 微博营销有技巧 215

9.3.1 实名认证易取信 215

9.3.2 微博也需要美容 216

9.3.3 博客网站链接好 217

9.3.4 数量相宜贵在精 217

9.3.5 粉丝一定建设好 218

9.4 内容信息很重要 220

9.4.1 妙趣横生聚拢人 220

9.4.2 积极回复透真诚 221

9.4.3 文章配图锦上花 221

9.4.4 热点、明星要跟住 222

9.4.5 连续播报影响广 222

9.4.6 ＃（井号）、@运用好 223

9.4.7 企业微博个人化 224

第10章 博客平台巧利用 228

10.1 摆摆博客的价值 228

10.1.1 堪与报纸比影响 231

10.1.2 比企业网站灵活 232

10.1.3 比网络论坛可信 233

10.1.4 比门户网站费用低 233

10.2 个人博客巧经营 235

10.2.1 个人博客有代表 235

10.2.2 定期更新很重要 237

10.2.3 只有原创受尊重 238

10.2.4 时势热点要重视 239

10.2.5 交流互动黏着高 240

10.2.6 搜索引擎巧提交 241

10.3 为咱企业做个博 243

10.3.1 企业博客私人化 244

10.3.2 突出特色卖理念 245

10.3.3 博客营销重创意 246

10.3.4 负面消息慎重删 247

10.3.5 企业博客有三种 249

10.3.6 独立域名独立博 250

10.3.7 依托三方来建博 251

10.4 口碑营销避误区 253

10.4.1 切忌到处都是窝 254

10.4.2 博客也要准定位 255

10.4.3 谨慎对待针对性 255

10.4.4 不要只盯点击率 256

10.4.5 没有原则的炒作 256

10.4.6 特别禁止错别字 256

10.5 提升人气有高招 257

10.5.1 自我推荐不避讳 257

10.5.2 足踏千里广积缘 258

10.5.3 博文字数控制好 259

10.5.4 准点更新不错过 259