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聚焦 14

效果测评：未来广告竞争的通行证&李思屈 14

正确对待“广告效果”&刘国基 16

让100万看上去像1000万&高锦民 18

让你的提案增加10倍的机会&王礼德 19

给数据化广告提个醒&李双义 20

科学化评价广告效果&罗云斌 李伟 21

标准与目的&宋维山 23

怎样评估广告的有效性&刘举平 24

粗放式的媒介购买必然造成浪费&姚林 25

媒介集团化时代的广告营销效果&王兰柱 27

市场营销回报的ABC&郭志明 29

视窗 36

大师谈创意 36

笑——谈幽默广告&林展贤 36

创作案例 44

让民族文化发扬光大——谈电视公益广告片《传承中华瑰宝，弘扬民族文化》的创作&谢文砚 44

从一个生活细节，开启创意之门&招秉恒 46

小处不可随便·人类-吞噬绿色的罪魁祸首&汪信标 47

佳作欣赏 48

第十二届时报广告金犊奖平面类金奖作品欣赏 48

广告研究 38

平面不平——毛泽东式实效平面广告的6项法则&张家祎 焦章棋 廉刀 38

文化：杭州房地产广告的本质表现&钱杭园 53

广告生态圈 31

小寡之众，何以当立？&沈毅 31

人物 33

宁静致远 炽炽其华——记白羊广告探行者江宁&苏丹丹 33

媒介 63

观察 63

掀起媒介专业服务浪潮——访安徽电视台副台长兼广告中心主任邹晓利&常青 63

看安徽台如何经营媒体&黄升民 66

研究 57

一次良性冲击——SARS带来的启示与机遇&犁天 57

上海地铁：创意无处不在&袁冰 68

动态 59

SARS对中国电视广告投放的影响 59

2003年5月网络广告投放排行榜 62

TNS和CNN、《时代杂志》达成合作 67

资讯 61

人文 91

域外来风 91

日本广告新追求&韩纪扬 91

五味盐 94

广告阴风（上）&张小平 94

传播快乐&上官禾 96

先懂得生活才懂得做广告&黄小燕 97

广告是女人的玩具&汤小剑 98

裙子底下的诱惑究竟有多大&江柯 99

读书 100

品牌 78

精彩连载 78

新营销冲击波之二&朱玉童 78

精辟观点 71

基于价值需求的品牌战略&吴勇志 71

营销管理中“优质产品”的误区&张云 75

品牌观察 80

从丑小鸭到白天鹅&林环 80

以杀止杀，笑迎价格洗牌大战！——透视科龙公司竞争策略的有效抉择&陈东 82

创维集团牵手《同一首歌》——创维“健康光明行”策划始末&郭韶华 84

公司案例 86

漂亮妈妈不怕“美人痔”——化痔枉成功启动女性市场&夏跃 86

品牌轶事 90

魅力背后的缺憾 90

诸葛亮与品牌策略 90

四新 105

喷绘天地 105

XAAR-128喷头堵塞现象解析&刘慧跃 105

彩神FLORA-2508S喷绘机全新上市&李春碧 108

织出一片晴朗的天空&卢向京 110

业界精英 112

威克，电脑雕刻机的胜利者 112

嘉臣网络雕刻机引领雕刻新时代 114

佳作赏析 116

行业资讯 118