真实的设计 荷兰现代主义与视觉识别PDF电子书下载

01 绪论 9

视觉识别在荷兰的黄金时代 10

视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo 13

设计师和客户两条线索 14

领导人的个人行为 17

向企业识别进化 18

来自英国的“出版社风格” 23

来自瑞士的网格 25

国际共识 27

02 KLM视觉识别 从国家形象到企业形象 29

战后崛起 30

领导认识与设计水平 31

一份敲醒董事会的报告 41

03 社会能量为产业而设计 55

赶超美国 56

设计为商业服务 62

设计界和广告界的交锋 72

打破失语状态 74

04 标志的背后还有其他 83

PAM：和老牌企业抢市场 84

亟待提升的视觉形象 85

怎样才算优秀的现代标志 88

视觉识别中的标准化 95

花了10年开发的视觉识别 105

用设计帮客户挺直腰板 111

05 当卖相成为一门学问 123

自助服务兴起与包装设计 124

把任务交给谁呢 125

把任务交给AID 134

一个现代的包装形象 142

外来的和尚会念经 147

06 荷兰铁路公司视觉识别 亏损、反思、行动 153

从“无可替代”到“失去地位” 154

撕下僵化的脸谱 155

让旅客自己帮助自己 171

Tel：设计的实验精神 181

07 不可能的任务 企业文化造就企业形象 187

名声不响的大国企 188

DSM的公共关系 189

不可能的任务 195

视觉识别成为企业的制度 209

08 谴责现代主义 217

针对消费者的信息 218

蜂窝能解决问题吗 226

为消费者而形式 235

TD与Tel的合作 244

09 是迎合市场 还是追求理想 257

AID 258

Tel和TD设计公司 267

TD设计公司 272

10 清晰的梦想 直到目前 283

设计师和视觉识别 284

企业和视觉识别 286

设计公司的论据和艺术 287

设计公司的职业化和广告 289

设计公司和他们的市场 291

设计公司和技术 292

结语 295

译后记 297