西方广告经典原著选读英文PDF电子书下载

电子书积分：10 积分如何计算积分？
作者：左晶主编
出版社：北京：知识产权出版社
出版年份：2013
ISBN：9787513022729
页数：218 页

图书介绍：本书从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man），詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》（A Technique for Producing Ideas），丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》（The Art of Writing Advertising），罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》（Reality in Advertising），艾·里斯和杰克·特劳特《定位》（Positioning:The Battle for Your Mind），哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society），唐·舒尔茨、斯坦利。田纳本、罗伯特。劳特朋《整合营销传播》（Integrated Marketing Communications

查看图书目录点击购买PDF全本电子书

上一篇：中文试用版第5册下一篇：语文教学优质提问的框架与策略一项基于认知语用学视阈的课题研究

《西方广告经典原著选读英文》目录

标签：选读原著主编经典广告

大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读 1

Selections from David Ogilvy’s Confessions of an Advertising Man 2

Questions 27

詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读 28

Selections from James Webb Young’s A Technique for Producing Ideas 29

Questions 47

丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读 48

Selections from Denis Higgins’s The Art of Writing Advertising 49

Questions 79

罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读 80

Selections from Rosser Reeves’s Reality in Advertising 81

Questions 103

艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读 105

Selections from Al Ries&Jack Trout’s Positioning：The Battle for Your Mind 106

Questions 163

哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读 165

Selections from Harold D&Lasswell’s The Structure and Function of Communication in Society 166

Questions 181

唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特&劳特朋《整合营销传播》导读 182

Selections from Don E·Schultz，Stanley I·Tannenbaum& Robert F&Lauterborn’s Integrated Marketing Communications 183

Questions 217

参考文献 218

相关图书

作者其它书籍

出版社其它书籍

本类热门

西方广告经典原著选读 英文PDF电子书下载

西方广告经典原著选读英文PDF电子书下载