插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略 升级版PDF电子书下载

第1章 插位战略 1

一、插位战略的定义 2

二、插位盈利术 9

三、插位战略的魅力 11

第2章 插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求 17

一、隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次 18

二、消费者为什么会说谎 19

三、消费者行为背后真实的需求是什么 21

四、洞察消费者内心需求的方法 27

五、最异化消费者内心的商品——酒和手机 34

第3章 挑战传统 成就品牌——插位战略 38

一、市场态势，我们还有机会吗 38

二、传统的营销思维定式 49

三、大市场在哪里 64

四、排队经济学中的插位技巧 79

五、中国原产地品牌如何运用插位之道再现盛世辉煌？ 84

第4章 只有插位 才有机会 91

一、中国企业发展的新里程 91

二、古越龙山——插位战略成就国粹黄酒 97

三、插位战略，不再仰视强敌——习惯成自然，失败成必然 108

四、插位战略，不必担心“迟到”——珠峰冰川：圣水是如何炼成的 115

五、卖懒经济学：越懒越插位 121

第5章 插位战略的原则和步骤 129

一、插位战略的两个原则 129

二、错误插位 142

三、插位战略的步骤 149

四、发现插位缝隙的八大法则 155

五、洋河蓝色经典，一场绵柔的插位之旅 159

第6章 蛙跳战术与跳跃插位 163

一、插位战术无处不在 163

二、新几内亚战役——蛙跳战术的经典战例 165

三、跳跃插位在现代商业中的应用 167

第7章 斜行插位 170

一、百事可乐成功秘笈 171

二、可口可乐反插位：玩得比你更年轻 178

三、耐克神话 182

四、金嗓子，像卖药一样卖糖果 186

五、波音787——网状社会的空中出租车 190

第8章 垂直插位 193

一、可以吸的果冻 194

二、方便面——日本叫响世界的第一大“发明” 195

三、“现代”启示录：服务插位创品牌 197

四、华光国瓷：好风凭借力，送我上青云 199

第9章 联合插位 205

一、洗脚“洗”出的大产业 205

二、星巴克，第三空间（Third Place） 206

三、运动、时尚，女人要兼得 215

四、德尔惠：运动也“娱乐” 217

第10章 异地插位 219

一、肯德基——东方的“西式”霸主 219

二、皮尔·卡丹：到人口最多的国家“作秀”，得到最多人的认可 222

三、Hello Kitty借流行文化风靡全球 223

第11章 颠覆插位 227

一、颠覆式创新：重新定义产品 228

二、雅诗兰黛：引爆香水时代 233

三、电子商务对传统渠道的颠覆 234

第12章 破坏插位 237

一、乔布斯：破坏式创新改变世界 238

二、农夫山泉天然水VS椰树矿泉水 243

三、平价眼镜与平价药房 245

第13章 捆绑插位 247

一、娱乐圈中的插位战略 248

二、“黄鹤楼”与“四大天王” 249

三、绑在公共资源身上的广告 250

四、美丽是睡出来的，健康也是睡出来的——喜临门的睡眠指数营销 255

五、从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略 259

第14章 比附插位 269

一、艾维斯的“老二宣言” 270

二、日本人如何山寨中国黄酒 271

三、中国品牌如何比附好莱坞进行广告植入 273

第15章 新媒体时代的插位战略 278

一、即将消失的职业：京城报刊亭见证纸媒寒冬来临 279

二、筑塔还是结网：网络时代的社会传播之变 283

三、新媒体时代的传播攻略 286

四、大数据时代如何掘金 291

五、网络时代，后来者的插位机会——腾讯成功之路 294

六、插位战略淘出“淘宝” 302

结语 只有插位 才有机会 309