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强势品牌是如何缔造的 十佳品牌建设案例PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:清华大学中国企业研究中心,21世纪研究院品牌研究中心著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787509626825
- 页数:179 页
可口可乐:中国节拍,把能量一同启动 1
【案例聚焦】 1
【案例正文】 1
第一节 可口可乐的奥运情结 2
第二节 可口可乐的中国节拍 6
第三节 消费者与“中国节拍”相随的奥运营销 10
【案例启示】 19
招商银行:以服务为特色的创新型银行 21
【案例聚焦】 21
【案例正文】 21
第一节 打开市场 23
第二节 品牌扩张 25
第三节 服务体系 26
第四节 服务升级 32
【案例启示】 33
海尔集团:航天冰箱助力品牌提升 35
【案例聚焦】 35
【案例正文】 35
第一节 三十年来持续的品牌建设 36
第二节 找到品牌提升的完美契机 39
第三节 抓住热点,着力提升品牌形象 42
第四节“海尔航天冰箱装备神九”营销活动效果 45
【案例启示】 47
苏宁易购:科技转型的电商品牌战略 49
【案例聚焦】 49
【案例正文】 49
第一节 借势而为,势如破竹 51
第二节 双线融合、全线支持、多元发展、全面整合 56
第三节 整合营销策略 65
第四节 营销效果 73
【案例启示】 75
方太:让品牌更有品位 77
【案例聚焦】 77
【案例正文】 77
第一节 方太企业概况 77
第二节 高端厨电专家与持续的创新 79
第三节 品牌传播:让品牌有品位 84
【案例启示】 91
六神:新媒体营销唤醒国人记忆 93
【案例聚焦】 93
【案例正文】 94
第一节 老树新花 94
第二节 传统营销模式遭遇审美疲劳 97
第三节 借力新媒体,吸引年轻人 98
第四节 引爆网络再焕新颜 101
【案例启示】 107
一嗨租车:嗨回家 111
【案例聚焦】 111
【案例正文】 111
第一节 中国租车行业的蓬勃发展 111
第二节 一嗨租车的崛起 114
第三节 嗨回家传播战役的背景 116
第四节 嗨回家行动六部曲 118
第五节 嗨回家的成果 124
【案例启示】 126
新福克斯:跨屏互动全媒体战役 129
【案例聚焦】 129
【案例正文】 129
第一节 新福克斯上市 130
第二节 新福克斯的营销沟通策略 137
第三节 项目执行 142
第四节 项目执行效果 147
【案例启示】 149
立邦:“刷新生活”重塑品牌形象 151
【案例聚焦】 151
【案例正文】 151
第一节 立邦的到来催熟中国家用涂料市场 152
第二节 早期营销传播:实践与效果 155
第三节 与时俱进的营销传播战略 158
第四节 传播策略的整合与创新 161
【案例启示】 164
上投摩根:与百事七喜的跨界营销 167
【案例聚焦】 167
【案例正文】 167
第一节 为何选择跨界营销 168
第二节 上投摩根:寻求突围 171
第三节 跨界营销过程 174
第四节 跨界营销效果 176
【案例启示】 177
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《两京烟云》陈诗泳,赖秀俞责任编辑;(中国)千慧 2019
- 《HTML5从入门到精通 第3版》(中国)明日科技 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019