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广告设计基础PDF电子书下载

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作者：（英）肯·伯坦肖，（英）尼克·马洪，（英）凯洛琳·巴尔福特编著；CoralYee，王刚，庞晓婷，李鸿明译
出版社：北京：中国青年出版社
出版年份：2013
ISBN：9787515319131
页数：184 页

图书介绍：本书包含四章内容，其中第一章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

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《广告设计基础》目录

标签：编著广告设计基础广告设计

导言 6

机构结构 8

CHAPTER 1 媒体选择 10

报纸与杂志 12

广播 18

电视与电影 22

海报 30

直接邮寄 38

环境型广告与游击式广告 42

数字与网络广告 56

CHAPTER 2 宣传活动规划与策略 66

客户 68

市场研究 74

项目规划 76

创意简报 80

CHAPTER 3 创意理念 88

创意团队 90

艺术指导 102

调研与熟识 114

制作广告宣传的外观 126

字体设计 136

CHAPTER 4 广告的未来 148

不断变化的产业 150

新型客户与广告机构 152

广告战略如何演变 154

轰动：突破的新方法 158

利用新技术 162

附录 168

结束语 170

鸣谢 171

索引 172

学生资源 174

遵守职业道德 177

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