中国媒体发展研究报告 2013年 广告卷PDF电子书下载

广告理论与广告产业发展 3

中国当代广告研究的整体回顾与反思——基于新闻传播学核心期刊论文的分析&张金海 陈玥 3

论古代广告的形态演进&黎明 10

广告第三人效果研究——间接广告效果模式&曾秀芹 张婷婷 15

广告传播信用模式建构——基于经济学视角&徐莉莉 23

中国平面广告设计研究评述（1980—2011）&王锐 28

20世纪80年代之后的美国广告定性研究&余晓莉 43

数字传播背景下广告的发展变迁研究述评&张金海 谭辉煌 49

新媒介环境下广告产业链的变革及中国广告产业的发展取向&杨魁 林媛熹 55

中国广告产业发展路径转型：从“以创意为核心”到“以资本运营为核心”&钱广贵 64

创意经济背景下的广告产业与文化产业发展研究——以电视剧《丑女无敌》植入广告为例&徐俊 76

伦理视域下的中国广告业生态环境建构与思考&张龙 82

中国文化创意产业发展的“3+4+5”发散性战略思维&王韶春 傅琳雅 87

中国本土广告公司的战略管理研究——以互通国际传媒集团为例&邓超明 92

修辞学向社会学的转向——国际广告业发展经历的四个时期&邱文中 98

跨国广告公司在中国广告市场经营策略研究&杨同庆 赵肖然 104

广告创意与广告文化 115

缘起“协同”——论“协同创意”的理论渊源&沈虹 115

广告创作价值研究综述&柳庆勇 124

“艺术至上”：19世纪末20世纪初广告设计的观念与形态&刘艺琴 129

中国传统文化元素在房地产广告中的应用研究——一项以《中国广告作品年鉴》（2003—2011）中房地产平面广告为样本的内容分析&阳翼 朱筠丽 137

皮亚杰儿童认知发展理论视域下的儿童产品广告创意&戴海波 146

湖湘文化特质与中国广告理论创新&周自祥 李正良 151

我国公益广告在突发公共事件中的价值分析&邬盛根 胡晓雪 156

中国近代广告的跨文化传播现象举隅——洋货广告的“本土化执行”与国货广告的“全球化思考&张笑 162

广告社会文化冲突与广告文化的自觉&程明 刘箫 169

消费社会中的广告影像暴力&汪永奇 175

从艺术史的角度看广告摄影中的女性形象&王悦彤 181

广告媒体 189

基于数字媒介的植入式广告发展趋势及其模型建构&吴红 189

农村户外广告的媒介整合与业态创新&卫欣 196

西方媒介责任评价机制的建构&张宏莹 200

城市快速公交线网广告媒体发展策略研究——以郑州为例&康初莹 212

数字新媒体广告平台的媒体聚合研究&钱正 217

论媒介产品的产品属性——兼论广告的转移支付功能&吕国先 221

新媒体框架下的品牌风险及其管理&颜景毅 226

论数字技术背景下电视广告生存形态的变迁&黄迎新 232

2006—2011年中国传媒经济研究回顾&谢伍瑛 238

新媒体环境下的网络广告监管问题及其治理——基于工商行政管理的研究视角&刘润峰 245

酷6网UGA模式可行性探究&梁晓莉 251

广告与品牌营销 261

数字化背景下校园消费主义文化特征与校园营销&姚曦 秦雪冰 261

广告对体验式营销拟态环境的构建&邓相超 270

“气场”感知对中国消费者精细加工可能性的影响&林升栋 冯咏薇 张芝云 274

国货复兴中的新媒体怀旧营销模式研究&王玉洁 黎泽潮 286

湖北省城市品牌形象传播创新策略分析&张媛 292

去广告化——走向整体化传播时代&佟维学 296

电影植入式广告商品类型适用性及其效果研究&沈幼平 299

百度搜索引擎广告策略研究&汪开庆 304

探析我国男性时尚期刊的品牌化之路&赵妍妍 308

网络社区营销传播中意见领袖的类型及其识别&寇紫遐 313

3.0时代的国产中小成本电影营销策略&王妤彬 319

广告教育 329

反思与批判：中国广告教育体系重构——写在广告专业教育恢复30周年&陈月明 329

广告产业经济学课程体系探讨&高红阳 338

论创意产业对高校广告专业教育的领引&杨海军 344

地方院校广告教育与业界的隐性互动思考&胡新桥 350

全媒体时代广告设计教学模式探索&葛洪波 354

综合性院校广告设计教育的瓶颈与突破&王晔 358

论高校广告专业实践教学的路径和方法&田欣欣 364

数字时代广告学高等教育的变革与创新&赵琼 370

社交媒体环境下的广告教学方法初探&于潇 377

基于品牌传播的广告学专业发展的新路径——以华南理工大学品牌传播系为例&佘世红 382

媒介融合时代广告教育师资问题及与业界难以互动的原因&曾振华 李铁锤 388

新时期广告教学模式改革与实践方法研究——以教师为主导的教学工作室创建为例&孙平 江珊娜 王敏 戴凤兰 董磊 393