App营销解密 移动互联网时代的营销革命PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:程成等著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787111446415
- 页数:222 页
案例1 Durex Baby:宝宝别哭了,老爸我戴上 1
不戴?那就试着哄孩子吧 2
Durex Baby,与宝宝的“持久战” 3
杜蕾斯移动应用的推广 5
深度创新互动,激活潜在需求 6
案例2早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界 9
一日之计在于晨 10
蛋白质加一勺,向活力说早安 11
营养中国行 13
案例3 Early Bird:耳边的咖啡 16
顾客在哪儿,星巴克就去哪儿 17
早起的鸟儿有咖啡喝 19
全方位环绕顾客,App+线下营销 20
案例4蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界 23
全球化的社会责任主题 24
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 25
大众App移动应用的推广 27
案例5 Backseat Driver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里 31
丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务 32
这就是爱,亲子互动App 33
以科技为载体,融合品牌与亲情 35
案例6 IKEA:贴近顾客,家的体验 38
为大众创造更加美好的日常生活 39
家具数字化,您手中的宜家商场 39
扫一扫,用指尖布置您个性化的家 41
IKAE的推广 43
案例7 Nike+Running:让跑步更有趣 47
让跑步者不再孤独 48
你不是一个人在战斗 49
大家好才是真的好 50
让产品成为体验的新起点 53
案例8 adidas miCoach:私人教练,步步为营 56
科技引领运动新风尚 57
掌上教练miCoach为你提速 58
adidas对miCoach的推广 60
借App把握消费者脉搏 61
案例9 可口可乐:CHOK!潮人的盛宴 64
数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼 65
CHOK引爆潮入的集体狂欢 66
高潮迭起,将CHOK嗨爆到底 68
潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义 69
案例10 缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔 72
创造与传递不可复制的体验 73
缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔 74
沃达丰App移动应用的推广 76
案例11 乔治的生活:让积木游戏更好玩 80
乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具 81
“乔治的生活”,不仅要打动积木迷 82
增强现实,令游戏更出色 83
乐高App的推广效益 83
App与积木捆绑营销,依然老少皆宜 84
案例12 西门子时尚厨房:老味道,新做法 87
西门子敢于创新,创造可持续价值 88
ipad美食侵入厨房,敞开味觉想象 88
“西门子时尚厨房”App,传统企业的新渠道 92
“西门子时尚厨房”App推广及效果 92
案例13 时妆时刻:我的戛纳彩妆梦 97
欧莱雅,让世界更美好 98
时妆时刻,让你美丽成真 99
欧莱雅全方位整合营销 101
案例14 迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销 103
互联网营销的困境 104
“迷你任务”App,公益营销新武器 105
“迷你任务”App的创新管理之道 106
消费者参与型品牌营销的优势 108
案例15 米其林驾趣:创新科技关爱用户 111
致力于营销创新的米其林 112
移动互联网时代下的“随你行” 113
“米其林驾趣”App移动应用的推广 115
案例16 优佳期:女性健康服务管理专家 119
避孕是手段,健康才是目的 120
“优佳期”App,贴心守候你的健康 121
“优佳期”App移动应用的推广 124
全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象 125
案例17 Jaeger-LeCoultre:带你领略时光之美 127
Jaeger-LeCoultre,爱表人的天堂 128
建构品牌直抵消费者心中的桥梁 129
“Jaeger-Lecoultre” App的应用推广 131
驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑 134
案例18 贝克啤酒:向酒驾说“NO” 136
新商业模式下酒水营销的革命 136
为消费者着想,防止酒后驾车 139
App的七种营销推广模式 141
兼顾营销企业的社会责任 142
案例19 Lacta Facebook:爱用“心”表达 143
爱要用“心”,也要用“新” 144
虚拟世界的甜蜜 144
传递爱的信息 147
何以获得25万名粉丝 148
案例20 Domino’s Pizza Hero:吃货的新潮 150
新时代的吃货领地 151
彰显吃货个性化与娱乐化 153
启动Domino旋风 155
案例21 瑞典最安全的手:我是小小快递员 159
用户至上,一直在探索 160
瑞典邮政,让娱乐与品牌互通 161
利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心 163
案例22 奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向极致 166
G限测速器,让科技成就艺术 167
G限测速器,场外体验竞赛精彩 168
有的放矢,才能一击即中 169
贴近用户,放眼未来,成就经典 170
案例23 21cake:不只是一块蛋糕 172
蛋糕也移动 173
21 cake,指尖上的甜蜜指南 174
21 cake,快捷的幸福速递 176
移动蛋糕背后的故事 177
21cake,不只是一块蛋糕 178
案例24 掌中全房:最佳找房体验的践行者 180
房源信息获取途径的变革 181
简单易用的“掌中全房” 181
内外兼修的“掌中全房” 183
无懈可击的App移动应用推广 184
掌中全房的成功秘诀 185
“掌中全房”对房产类的App的反思与定位 186
案例25 打车小秘:打车一族必备的小秘书 189
打车应用的行业发展与挑战 190
“打车小秘”横空出世 191
更强大、更简便的打车应用 192
打车小秘的市场推广策略 194
案例26 Urban Dash:新百伦的城市互联网冲刺之旅 197
背景:直面市场新挑战,进军移动互联网 198
行动:在纽约搞一场跑步竞赛 199
整合:让消费者主动跑上门来 201
成效:为品牌构建城市互联网 202
案例27 MINI Coupe Hunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客 204
驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 205
利用MINI Coupe Hunting大作战造势 205
BMW公司App推广效果 206
MINI空间站 209
案例28再版巅峰想象:创意无界 212
获取戛纳国际广告节移动创意大奖 213
如何玩转社会化媒体营销 215
“再版巅峰想象”App应用推广 217
- 《为革命事业奉献终生》王纪华纪念集编审委员会 1995
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《难民革命》马克·恩格尔哈特 2019
- 《“互联网+”环境下图书馆的发展与管理探究》张欣著 2019
- 《普通高等职业教育计算机系列规划教材 Android Studio移动应用开发基础》(中国)吴绍根 2019
- 《沐浴红色文化经典 坚定革命理想信念》陈发祥,崔健编著 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019