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App营销解密  移动互联网时代的营销革命
App营销解密  移动互联网时代的营销革命

App营销解密 移动互联网时代的营销革命PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:程成等著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787111446415
  • 页数:222 页
图书介绍:本书一共28个案例,这些案例都是经典的成功案例,有国内的,也有国外的,每个案例包含4个部分:1. APP功能介绍简单介绍企业推出该APP的目的,该APP要实现的核心功能,以及企业要借助该APP所获得的回报,如产品和服务的推广、业绩的提升、品牌的提升和积累、服务和用户体验的改善,等等。2.推广过程总结企业在推广该APP的过程中用了哪些方法和手段,最终取得了哪些成绩,对整个推广过程的脉络和核心事件进行总结。3. 运营策略分析围绕企业要达成的目的,企业运营该APP的策略是什么,有哪些值得借鉴的经验和要避免的教训。4. 效果总结从APP上线至今,企业从该APP收获了什么,是否实现了最初的目的,需要有量化的数据作为衡量和评判的标准。
《App营销解密 移动互联网时代的营销革命》目录

案例1 Durex Baby:宝宝别哭了,老爸我戴上 1

不戴?那就试着哄孩子吧 2

Durex Baby,与宝宝的“持久战” 3

杜蕾斯移动应用的推广 5

深度创新互动,激活潜在需求 6

案例2早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界 9

一日之计在于晨 10

蛋白质加一勺,向活力说早安 11

营养中国行 13

案例3 Early Bird:耳边的咖啡 16

顾客在哪儿,星巴克就去哪儿 17

早起的鸟儿有咖啡喝 19

全方位环绕顾客,App+线下营销 20

案例4蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界 23

全球化的社会责任主题 24

“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 25

大众App移动应用的推广 27

案例5 Backseat Driver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里 31

丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务 32

这就是爱,亲子互动App 33

以科技为载体,融合品牌与亲情 35

案例6 IKEA:贴近顾客,家的体验 38

为大众创造更加美好的日常生活 39

家具数字化,您手中的宜家商场 39

扫一扫,用指尖布置您个性化的家 41

IKAE的推广 43

案例7 Nike+Running:让跑步更有趣 47

让跑步者不再孤独 48

你不是一个人在战斗 49

大家好才是真的好 50

让产品成为体验的新起点 53

案例8 adidas miCoach:私人教练,步步为营 56

科技引领运动新风尚 57

掌上教练miCoach为你提速 58

adidas对miCoach的推广 60

借App把握消费者脉搏 61

案例9 可口可乐:CHOK!潮人的盛宴 64

数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼 65

CHOK引爆潮入的集体狂欢 66

高潮迭起,将CHOK嗨爆到底 68

潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义 69

案例10 缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔 72

创造与传递不可复制的体验 73

缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔 74

沃达丰App移动应用的推广 76

案例11 乔治的生活:让积木游戏更好玩 80

乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具 81

“乔治的生活”,不仅要打动积木迷 82

增强现实,令游戏更出色 83

乐高App的推广效益 83

App与积木捆绑营销,依然老少皆宜 84

案例12 西门子时尚厨房:老味道,新做法 87

西门子敢于创新,创造可持续价值 88

ipad美食侵入厨房,敞开味觉想象 88

“西门子时尚厨房”App,传统企业的新渠道 92

“西门子时尚厨房”App推广及效果 92

案例13 时妆时刻:我的戛纳彩妆梦 97

欧莱雅,让世界更美好 98

时妆时刻,让你美丽成真 99

欧莱雅全方位整合营销 101

案例14 迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销 103

互联网营销的困境 104

“迷你任务”App,公益营销新武器 105

“迷你任务”App的创新管理之道 106

消费者参与型品牌营销的优势 108

案例15 米其林驾趣:创新科技关爱用户 111

致力于营销创新的米其林 112

移动互联网时代下的“随你行” 113

“米其林驾趣”App移动应用的推广 115

案例16 优佳期:女性健康服务管理专家 119

避孕是手段,健康才是目的 120

“优佳期”App,贴心守候你的健康 121

“优佳期”App移动应用的推广 124

全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象 125

案例17 Jaeger-LeCoultre:带你领略时光之美 127

Jaeger-LeCoultre,爱表人的天堂 128

建构品牌直抵消费者心中的桥梁 129

“Jaeger-Lecoultre” App的应用推广 131

驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑 134

案例18 贝克啤酒:向酒驾说“NO” 136

新商业模式下酒水营销的革命 136

为消费者着想,防止酒后驾车 139

App的七种营销推广模式 141

兼顾营销企业的社会责任 142

案例19 Lacta Facebook:爱用“心”表达 143

爱要用“心”,也要用“新” 144

虚拟世界的甜蜜 144

传递爱的信息 147

何以获得25万名粉丝 148

案例20 Domino’s Pizza Hero:吃货的新潮 150

新时代的吃货领地 151

彰显吃货个性化与娱乐化 153

启动Domino旋风 155

案例21 瑞典最安全的手:我是小小快递员 159

用户至上,一直在探索 160

瑞典邮政,让娱乐与品牌互通 161

利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心 163

案例22 奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向极致 166

G限测速器,让科技成就艺术 167

G限测速器,场外体验竞赛精彩 168

有的放矢,才能一击即中 169

贴近用户,放眼未来,成就经典 170

案例23 21cake:不只是一块蛋糕 172

蛋糕也移动 173

21 cake,指尖上的甜蜜指南 174

21 cake,快捷的幸福速递 176

移动蛋糕背后的故事 177

21cake,不只是一块蛋糕 178

案例24 掌中全房:最佳找房体验的践行者 180

房源信息获取途径的变革 181

简单易用的“掌中全房” 181

内外兼修的“掌中全房” 183

无懈可击的App移动应用推广 184

掌中全房的成功秘诀 185

“掌中全房”对房产类的App的反思与定位 186

案例25 打车小秘:打车一族必备的小秘书 189

打车应用的行业发展与挑战 190

“打车小秘”横空出世 191

更强大、更简便的打车应用 192

打车小秘的市场推广策略 194

案例26 Urban Dash:新百伦的城市互联网冲刺之旅 197

背景:直面市场新挑战,进军移动互联网 198

行动:在纽约搞一场跑步竞赛 199

整合:让消费者主动跑上门来 201

成效:为品牌构建城市互联网 202

案例27 MINI Coupe Hunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客 204

驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 205

利用MINI Coupe Hunting大作战造势 205

BMW公司App推广效果 206

MINI空间站 209

案例28再版巅峰想象:创意无界 212

获取戛纳国际广告节移动创意大奖 213

如何玩转社会化媒体营销 215

“再版巅峰想象”App应用推广 217

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