市场营销原理与实训PDF电子书下载
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- 作 者:凯书章主审;何会玲主编;黄灵鸿,杨灿梅副主编
- 出 版 社:大连:东北财经大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787565408595
- 页数:188 页
项目一 认识市场营销 1
学习目标 1
引导案例 1
任务一 认识市场营销 1
任务二 认识市场营销观念 7
职场对接 11
知识回顾 11
项目实训 14
项目二 市场调研与市场营销预测 16
学习目标 16
引导案例 16
任务一 市场调研 17
任务二 市场营销预测 25
知识回顾 31
项目实训 33
项目三 分析市场营销环境 35
学习目标 35
引导案例 35
任务一 分析市场营销环境的方法 35
任务二 分析市场营销宏观环境 40
任务三 分析市场营销微观环境 45
职场对接 47
知识回顾 47
项目实训 50
项目四 分析购买者行为 53
学习目标 53
引导案例 53
任务一 分析消费者购买行为 53
任务二 分析生产者购买行为 62
知识回顾 67
项目实训 69
项目五 确定目标市场 72
学习目标 72
引导案例 72
任务一 掌握市场细分方法 72
任务二 目标市场的确定 77
任务三 进行市场定位 81
知识回顾 85
项目实训 87
项目六 确定产品和服务 89
学习目标 89
引导案例 89
任务一 认识产品及产品组合策略 90
任务二 产品品牌和包装的确定 94
任务三 认识产品生命周期 100
任务四 新产品开发 106
知识回顾 109
项目实训 111
项目七 制定产品价格 113
学习目标 113
引导案例 113
任务一 分析影响定价的因素 114
任务二 选择定价方法 117
任务三 确定定价策略 121
知识回顾 128
项目实训 131
项目八 制定促销策略 133
学习目标 133
引导案例 133
任务一 认识促销组合 134
任务二 人员推销 136
任务三 广告决策 143
任务四 营业推广和公共关系决策 147
知识回顾 154
项目实训 156
项目九 建立分销渠道 158
学习目标 158
引导案例 158
任务一 认识分销渠道 159
任务二 分销渠道的选择与管理 164
知识回顾 168
项目实训 170
项目十 网络营销 172
学习目标 172
引导案例 172
任务一 认识网络营销 172
任务二 网络营销策略 177
知识回顾 183
项目实训 185
附录 187
主要参考文献 188
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019