中国国际传播发展报告 2015 2015版PDF电子书下载

BⅠ 总报告 1

B.1 中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告&胡正荣 李继东 1

一 企业品牌国际传播发展态势：中国与世界 2

二 中国企业品牌价值：总貌与结构 6

三 中国企业品牌的认知：优势与认同 13

四 中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户 18

BⅡ 实践篇 20

B.2 国有大型企业国际传播的有益探索——中国石化国际传播的现状与前瞻&谢丹平 20

B.3 中国南车品牌国际化实践思考&徐厚广 27

B.4 中国联通国际化战略的发展与实践&付玉辉 刘澍 36

B.5 中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨&任明朝 43

B.6 华为终端品牌塑造与国际传播策略&王润珏 54

B.7 互联网时代的海尔兄弟——海尔的品牌建设与国际传播&姬德强 63

BⅢ 专题篇 76

B.8 对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵&吴玫 梁韵 76

B.9 中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策&姜飞 黄廓 108

B.10 “一带一路”战略语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式&宫宇坤 120

B.11 中央企业的国际传播：现状与问题&钟新 黄超 132

B.12 中央企业的海外传播&罗霆 143

B.13 互联网时代，新国货如何走向世界——小米品牌的国际化研究&张建军 刘菁 165

B.14 从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析&樊三霞 张磊 176

B.15 海尔在非洲传播的机遇与挑战&李艳伟 190

B.16 全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路&于啸月 199

BⅣ 海外篇 211

B.17 “今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向&吴非 胡逢瑛 211

B.18 浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示&黄冬 225