现代广告理论与实务PDF电子书下载

第一章 广告学导论 1

【案例导入】广告，想说爱你并不容易 1

第一节 广告的基本概念 1

第二节 广告的分类 10

第三节 现代广告学与其他学科 15

第四节 现代广告学的研究对象和方法 23

复习与思考题 31

第二章 中外广告简史 33

【案例导入】百年Coca-Cola广告宣传口号 33

第一节 古代广告简况 34

第二节 近现代广告的发展 48

第三节 现代广告业发展的特点及趋势 54

第四节 各国广告发展简况 59

复习与思考题 66

第三章 广告策划 73

【案例导入】“农夫山泉有点甜” 73

第一节 广告策划的含义及程序 74

第二节 广告策划的内容 76

第三节 广告策划书的撰写 82

第四节 整合营销传播策略 90

复习与思考题 101

第四章 广告调研 106

【案例导入】速溶咖啡调研 106

第一节 广告调研的基本内容 107

第二节 广告调研的基本模式 115

第三节 常用的广告调查方法 120

复习与思考题 133

第五章 广告与消费者心理 136

【案例导入】脑白金广告的心理分析 136

第一节 广告与消费者心理概述 137

第二节 广告与消费者认知心理 139

第三节 广告与消费者购买行为 153

第四节 广告宣传的社会心理 161

复习与思考题 171

第六章 广告主题、创意与表现 174

【案例导入】M＆M’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手” 174

第一节 广告主题 175

第二节 广告创意 182

第三节 广告表现 188

复习与思考题 193

第七章 广告设计与制作 196

【案例导入】伊莱克斯的吸尘器广告 196

第一节 广告文案的设计 197

第二节 广告设计的视觉构成 218

第三节 平面广告的设计与制作 225

第四节 电子广告的设计与制作 234

第五节 电脑设计技术的运用 241

第六节 其他技术手段的运用 245

复习与思考题 247

第八章 广告媒体策略 249

【案例导入】手机广告媒体 249

第一节 广告媒体研究导论 250

第二节 各类广告媒体研究 255

第三节 广告媒体的评估和整合 281

第四节 广告新媒体发展 287

复习与思考题 295

第九章 广告预算 299

【案例导入】某运动品牌广告费用预算 299

第一节 广告预算概述 300

第二节 广告预算的编制 306

第三节 广告预算的分配与管理 314

复习与思考题 319

第十章 广告效果评估 325

【案例导入】苹果iPod广告歌曲——听出来的广告效果 325

第一节 广告效果概述 327

第二节 广告效果评估的方法 333

第三节 网络广告效果的测定 342

复习与思考题 346

第十一章 广告公司 349

【案例导入】奥格威的广告准则 349

第一节 广告公司概述 351

第二节 广告公司组织结构 357

第三节 广告公司业务运作流程 364

复习与思考题 372

第十二章 广告管理 374

【案例导入】“贝芙美”涉嫌虚假广告 374

第一节 广告管理概述 375

第二节 广告法规管理 385

第三节 广告行业自我管理 389

第四节 国外广告管理 390

复习与思考题 395

第十三章 国际广告策略 398

【案例导入】高露洁牙膏的标准化广告策略 398

第一节 国际广告概述 399

第二节 国际广告标准化与本土化策略 408

第三节 国际广告的发展趋势 410

复习与思考题 413

参考文献 417