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现代广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:许云斐主编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787514126273
- 页数:418 页
第一章 广告学导论 1
【案例导入】广告,想说爱你并不容易 1
第一节 广告的基本概念 1
第二节 广告的分类 10
第三节 现代广告学与其他学科 15
第四节 现代广告学的研究对象和方法 23
复习与思考题 31
第二章 中外广告简史 33
【案例导入】百年Coca-Cola广告宣传口号 33
第一节 古代广告简况 34
第二节 近现代广告的发展 48
第三节 现代广告业发展的特点及趋势 54
第四节 各国广告发展简况 59
复习与思考题 66
第三章 广告策划 73
【案例导入】“农夫山泉有点甜” 73
第一节 广告策划的含义及程序 74
第二节 广告策划的内容 76
第三节 广告策划书的撰写 82
第四节 整合营销传播策略 90
复习与思考题 101
第四章 广告调研 106
【案例导入】速溶咖啡调研 106
第一节 广告调研的基本内容 107
第二节 广告调研的基本模式 115
第三节 常用的广告调查方法 120
复习与思考题 133
第五章 广告与消费者心理 136
【案例导入】脑白金广告的心理分析 136
第一节 广告与消费者心理概述 137
第二节 广告与消费者认知心理 139
第三节 广告与消费者购买行为 153
第四节 广告宣传的社会心理 161
复习与思考题 171
第六章 广告主题、创意与表现 174
【案例导入】M&M’s巧克力豆:“只溶在口,不溶在手” 174
第一节 广告主题 175
第二节 广告创意 182
第三节 广告表现 188
复习与思考题 193
第七章 广告设计与制作 196
【案例导入】伊莱克斯的吸尘器广告 196
第一节 广告文案的设计 197
第二节 广告设计的视觉构成 218
第三节 平面广告的设计与制作 225
第四节 电子广告的设计与制作 234
第五节 电脑设计技术的运用 241
第六节 其他技术手段的运用 245
复习与思考题 247
第八章 广告媒体策略 249
【案例导入】手机广告媒体 249
第一节 广告媒体研究导论 250
第二节 各类广告媒体研究 255
第三节 广告媒体的评估和整合 281
第四节 广告新媒体发展 287
复习与思考题 295
第九章 广告预算 299
【案例导入】某运动品牌广告费用预算 299
第一节 广告预算概述 300
第二节 广告预算的编制 306
第三节 广告预算的分配与管理 314
复习与思考题 319
第十章 广告效果评估 325
【案例导入】苹果iPod广告歌曲——听出来的广告效果 325
第一节 广告效果概述 327
第二节 广告效果评估的方法 333
第三节 网络广告效果的测定 342
复习与思考题 346
第十一章 广告公司 349
【案例导入】奥格威的广告准则 349
第一节 广告公司概述 351
第二节 广告公司组织结构 357
第三节 广告公司业务运作流程 364
复习与思考题 372
第十二章 广告管理 374
【案例导入】“贝芙美”涉嫌虚假广告 374
第一节 广告管理概述 375
第二节 广告法规管理 385
第三节 广告行业自我管理 389
第四节 国外广告管理 390
复习与思考题 395
第十三章 国际广告策略 398
【案例导入】高露洁牙膏的标准化广告策略 398
第一节 国际广告概述 399
第二节 国际广告标准化与本土化策略 408
第三节 国际广告的发展趋势 410
复习与思考题 413
参考文献 417
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994