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医药广告创意设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:李芳编著
- 出 版 社:南京:东南大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787564144593
- 页数:162 页
第一章 医药广告概述 1
一、医药广告的构成 1
二、医药广告的分类 2
三、医药广告的功能 10
第二章 医药广告的历史和现状 12
一、我国医药广告的历史和现状 12
二、国外医药广告现状分析 17
第三章 医药广告的策划 21
一、医药广告策划的构成 22
二、医药广告策划的要求 22
三、医药广告策划的程序 23
四、医药广告策划书 26
第四章 医药广告的文案 29
一、医药广告文案的构成 29
二、医药广告文案的类型 35
三、医药广告文案的语言和修辞 52
四、医药广告文案的写作原则 57
第五章 医药广告的创意 59
一、医药广告创意的构成 59
二、医药广告创意的原则 63
三、医药广告创意的理论策略 66
四、医药广告创意的主题确定 71
五、医药广告创意的设计方法 79
第六章 医药广告的传播媒介 112
一、医药广告传播媒介的类型 112
二、医药广告传播媒介的选择 124
三、医药广告传播媒介的组合 127
第七章 医药广告的案例分析 130
一、芬必得——追求情感的共鸣 130
二、白加黑——独特的产品定位 133
三、斯达舒——人性化的传播诉求 134
四、黄氏响声丸——“大喉药”的“倒行逆施” 135
五、江中健胃消食片——“小毛病”占据“大市场” 137
第八章 医药广告的管理法规 139
一、医药广告管理法规的类型 139
二、医药广告管理法规的内容 141
三、医药广告管理法规的作用 144
第九章 医药广告的发展前景 146
一、战略系统化 146
二、调研理性化 147
三、诉求具体化 147
四、服务人性化 148
五、传播精准化 148
六、设计创新化 149
七、媒体效益化 150
八、终端交互化 150
九、管理科学化 151
十、品牌长远化 151
附录 153
附录一 医药广告审查办法 153
附录二 医药广告审查发布标准 157
参考文献 160
后记 162
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 药剂学实验 第2版》韩丽,史亚军 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019