高职高专经管类专业“十三五”规划教材 营销策划实务PDF电子书下载

项目1 营销策划导论 1

任务1 营销策划认知 2

任务2 营销策划的基本流程 9

任务3 营销策划人才的素质和技能要求 12

复习思考题 15

实训项目 18

项目2 营销调研策划 19

任务1 营销调研的内容与方法 20

任务2 设计调查问卷 24

任务3 设计调研方案 33

任务4 撰写调研报告 37

复习思考题 47

实训项目1 47

实训项目2 49

项目3 营销策划环境分析 52

任务1 营销环境认知 53

任务2 宏观环境分析 55

任务3 微观环境分析 65

任务4 SWOT分析 69

复习思考题 71

实训项目 71

项目4 STP策划 72

任务1 市场细分策划 74

任务2 目标市场选择策划 86

任务3 市场定位策划 90

复习思考题 96

实训项目 96

项目5 营销战略策划 100

任务1 市场竞争战略策划 102

任务2 企业形象策划 117

任务3 品牌策划 122

复习思考题 128

实训项目 130

项目6 产品策划 132

任务1 产品组合策划 133

任务2 产品包装策划 139

任务3 产品生命周期策略策划 145

任务4 新产品开发策划 151

任务5 制定新产品上市策划方案 159

复习思考题 166

实训项目 168

项目7 价格策划 170

任务1 价格策划认知 171

任务2 价格策略策划 179

任务3 价格调整策划 188

复习思考题 194

实训项目 198

项目8 渠道策划 199

任务1 营销渠道策划认知 200

任务2 直复营销策划 210

任务3 特许连锁营销策划 217

复习思考题 223

实训项目 224

项目9 促销策划 225

任务1 广告促销策划 228

任务2 制定广告策划方案 231

任务3 公关促销策划 240

任务4 制定公关活动策划方案 245

任务5 制定促销策划方案 253

复习思考题 261

实训项目 263

项目10 营销策划文案 264

任务1 营销策划书的内容与结构 270

任务2 营销策划书的撰写技巧 279

复习思考题 288

实训项目 288

参考文献 293