新闻实务 内容策划与媒体设计PDF电子书下载

第一章 内容策划与媒体设计 1

一、内容策划的含义 1

二、内容策划过程 5

三、内容策划原则 5

四、媒体设计的内涵 6

（一）不同媒体的传播优劣 6

（二）不同媒体元素组合特点 8

五、内容策划与媒体设计关联性 12

第二章 传统媒体——平面媒体（报纸、杂志） 14

一、报纸、杂志的媒体设计 14

（一）报刊战略设计 14

（二）明确进程 24

（三）确定编辑方针 25

二、报纸的内容策划 25

（一）报纸内容策划的含义 25

（二）报纸内容策划原则 26

（三）报纸内容策划具体步骤、案例分析 27

（四）总结 30

三、杂志的内容策划 35

（一）杂志内容策划的含义 35

（二）杂志内容策划步骤与侧重 36

第三章 传统媒体——电子媒体（广播、电视） 51

一、广播媒体设计视角下的内容策划 51

二、电视媒体设计视角下的内容策划 56

（一）电视内容策划的含义 56

（二）电视内容策划步骤与侧重 64

第四章 新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体） 70

一、网页设计视角下的内容策划 70

（一）网页内容策划的含义 70

（二）策划步骤 70

二、网络视频内容策划 74

（一）网络视频内容策划的含义 74

（二）网络视频新闻类型 75

（三）网络视频内容策划步骤 77

三、移动媒体内容策划 80

（一）移动媒体的兴起 80

（二）移动媒体内容策划案例（以智能手机报道为代表） 81

四、媒体内容的整合 92

（一）自媒体的兴起 92

（二）云媒体的兴起 95

（三）云媒体内容策划案例分析 96

（四）云媒体人的素质 98

第五章 内容的编排设计 101

一、传统平面媒体——报纸为例的编排 101

（一）版面编排：倒金字塔结构 101

（二）单一版组：强势与大小原则 102

（三）单一版面：版位顺序编排 102

（四）专栏：重要性原则编排 102

二、传统电子媒体——电视栏目的编排 104

（一）节目形式 104

（二）编排及播出 105

（三）内容的整体效果 105

三、新兴媒体——网络的编排 110

四、新兴媒体——移动媒体的版面 112

第六章 政府对媒体的内容策划与设计 117

一、常态下的政府舆论引导 117

（一）新闻性原则 117

（二）直截了当 122

（三）有效性 122

（四）简明扼要 123

（五）以我为主 124

二、新闻发言人举办新闻发布会 125

（一）新闻发言人 125

（二）新闻发言的原则与技巧 126

（三）面对媒体的语言技巧 128

（四）新闻发言人的素质 130

三、突发事件的政府媒体应对策略 132

（一）突发事件的成因 132

（二）突发事件的媒体预防 134

（三）突发事件的政府媒体内容管理策略 135

四、政府在网络媒体上的内容策划与设计 137

五、政府的微博内容推广 139

第七章 企业对媒体的内容策划与设计 143

一、企业如何策划与设计媒体内容 143

（一）危机中的媒体内容策划 143

（二）企业常态下的媒体内容策划 146

二、企业策划媒体内容的形式 149

（一）从有偿到无偿 149

（二）从被动到主动 153

（三）从求人到人求 154

三、常见的内容策划方法 155

（一）借势法 155

（二）“吵架”法 157

（三）煽情法 158

（四）悬念法 159

四、企业的微博新闻内容策划 160

第八章 微博的个人内容策划与设计 164

一、微博的自媒体特点：改变一切 164

二、如何设计你的个性微博 169

（一）如何撰写微博 169

（二）高人气微博的内容特点 171

（三）如何实现微博的新闻属性 177

参考文献 184

后记 187