21世纪高等职业教育财经类规划教材 电子商务基础与实务PDF电子书下载

项目一 初识电子商务 1

学习目标 1

典型案例 1

任务一 电子商务之旅 2

任务导入 2

背景知识 3

1.什么是传统商务 3

2.什么是电子商务 3

3.电子商务与传统商务的区别 4

4.电子商务的功能与特点 5

5.电子商务的优势与劣势 7

6.电子商务概念模型 8

7.电子商务的框架构成和流程 9

任务实施 13

任务二 本地电子商务发展现状调研 15

任务导入 15

背景知识 15

1.电子商务的产生与发展 15

2.电子商务的运行模式 20

3.我国电子商务发展面临的问题 24

4.电子商务专业学生就业机会和就业岗位 26

任务实施 31

看图识字 33

知识框架 35

技能拓展 35

复习思考题 35

项目二 网络工具的使用 36

学习目标 36

典型案例 36

任务一 互联网的使用 38

任务导入 38

背景知识 38

1.互联网的发展 38

2.接入互联网的方法 39

3.IP地址 41

4.域名 41

5.互联网的应用 42

6.浏览器的使用 43

任务实施 46

任务二 电子邮件的使用 47

任务导入 47

背景知识 47

1.电子邮件地址格式 47

2.电子邮件的传递过程 48

3.SMTP协议 48

4.POP协议 48

任务实施 49

任务三 搜索引擎的使用 50

任务导入 50

背景知识 50

1.搜索引擎概述 50

2.搜索命令的使用 52

任务实施 54

看图识字 55

知识框架 56

技能拓展 56

复习思考题 56

项目三 电子商务交易模式应用 57

学习目标 57

典型案例 57

任务一 淘宝购物体验 58

任务导入 58

背景知识 59

1.我国C2C电子商务的发展现状和趋势 59

2.常见C2C电子商务运作模式（拍卖平台运作模式、店铺平台运作模式） 60

3.C2C电子商务的业务流程 61

任务实施 62

任务二 B2C网上商城特点分析 63

任务导入 63

背景知识 64

1.B2C电子商务网站系统构成 64

2.B2C电子商务的业务流程 64

3.传统企业开展B2C电子商务的策略 65

任务实施 65

任务三 B2B企业网站实践 67

任务导入 67

背景知识 67

1.开展B2B电子商务所需的基本知识 67

2.B2B电子商务交易过程及流程图 68

任务实施 69

看图识字 70

知识框架 73

技能拓展 73

复习思考题 73

项目四 电子支付 74

学习目标 74

典型案例 74

任务一 电子支付调查 75

任务导入 75

背景知识 75

1.传统支付及支付系统 75

2.什么是电子支付 78

3.电子支付系统的基本构成 79

4.电子支付系统的基本流程 80

5.电子支付系统的要求 81

6.电子支付的发展 81

7.电子支付的分类 81

8.电子货币 82

任务实施 83

任务二 网上银行支付体验 84

任务导入 84

背景知识 85

1.网上银行的产生与发展 85

2.网上银行服务 85

3.网上银行特点与优势 86

4.中国网上银行发展迅速的原因 86

5.网上银行的分类 87

6.网上银行的运作模式 88

任务实施 89

任务三 第三方支付 90

任务导入 90

背景知识 91

1.第三方支付的概念 91

2.国内第三方支付监管 92

3.国内第三方支付产品 92

4.支付宝 92

5.第三方支付的特点 94

6.第三方支付的分类 94

7.第三方支付交易的一般流程 94

8.第三方支付经营模式 95

9.第三方支付的优缺点 95

任务实施 96

看图识字 98

知识框架 99

技能拓展 100

复习思考题 100

项目五 电子商务安全 101

学习目标 101

典型案例 101

任务一 病毒的拦截与防护 102

任务导入 102

背景知识 102

1.电子商务安全概述 102

2.电子商务安全技术策略 105

任务实施 113

任务二 电子商务交易风险的识别与防范 114

任务导入 114

背景知识 115

1.电子商务交易风险及其特点 115

2.电子商务交易风险的种类及影响因素 115

3.电子商务交易风险的管理 117

任务实施 119

任务三 CA认证 120

任务导入 120

背景知识 121

1.数据加密技术 121

2.数字签名技术 124

3.安全认证技术 126

4.安全交易协议 129

任务实施 132

看图识字 133

知识框架 134

技能拓展 135

复习思考题 135

项目六 网络营销实践 136

学习目标 136

典型案例 136

任务一 网络整合营销 138

任务导入 138

背景知识 138

1.网络营销基本概念 138

2.网络营销的八大功能 140

3.网络营销与电子商务 142

4.网络营销的基本理论 143

5.网络营销的常用方法 145

6.网络市场调查 149

任务实施 152

任务二 网络营销效果监测评估 154

任务导入 154

背景知识 154

1.网络营销效果评价 154

2.流量统计与分析 155

3.网站评比 157

任务实施 158

看图识字 160

知识框架 161

技能拓展 161

复习思考题 161

项目七 中小企业网站策划 162

学习目标 162

典型案例 162

任务一 中小企业网站应用类型分析 163

任务导入 163

背景知识 164

1.网站在中小企业开展电子商务中的作用 164

2.中小企业网站的一般结构和主要功能 165

3.常见中小企业网站建设需求 166

任务实施 167

任务二 撰写中小企业网站策划书 169

任务导入 169

背景知识 169

1.中小企业网站策划原则 169

2.中小企业网站策划目标 170

3.网站策划方案的基本内容 170

任务实施 171

看图识字 172

知识框架 174

技能拓展 174

复习思考题 174

拓展知识一 客户关系管理 175

学习目标 175

典型案例 175

1.客户关系管理 176

2.客户服务 181

知识框架 189

技能拓展 190

复习思考题 190

拓展知识二 移动电子商务 191

学习目标 191

典型案例 191

1.移动电子商务概述 192

2.移动电子商务的发展现状及存在的问题 194

3.移动电子商务模式 196

4.移动电子商务的服务 198

知识框架 200

复习思考题 200

拓展知识三 电子商务与现代物流 201

学习目标 201

典型案例 201

1.物流概述 202

2.现代物流 205

3.电子商务与物流配送 209

4.电子商务环境下的物流模式 212

知识框架 215

复习思考题 215

拓展知识四 电子商务法律法规 216

学习目标 216

典型案例 216

1.电子商务法律问题 217

2.电子商务交易的法律规范 221

3.电子商务中的消费者权益问题 225

知识框架 228

复习思考题 228