雀巢王国PDF电子书下载

编辑观点：想像无限，机会无限 2

前言：回溯源头，寻找雀巢真貌 9

第1章 不受欢迎，却依然畅销 13

雀巢——谨慎的巨人 15

雀巢——品牌公司 19

二十年，跃上成功之巅 21

雀巢的1866至1981 22

贵人恰逢其时 28

以扩大规模作为目标 31

第2章 跨国企业和它的批评者 37

「不要品牌」——反企业运动的品牌 39

跨国企业扼住了世界的咽喉？ 42

对于食物的巨大恐惧 60

基因工程技术——恐慌与责任之间 69

与IBFAN激战20年 79

真知灼见的丧失 93

第3章 优质食品，美好生活 97

饥饿作为压制的手段 99

用教育来对付饥饿 100

营养不良和过剩，同样有害健康 101

过度饮食是石器时代的遗产 103

生活品质从盘中体现 104

不同的城市生活 105

公司的目标是过剩的营养吗？ 106

全球化陷阱中的食品 108

第4章 作为典范的菲律宾雀巢 115

菲国人口成长，全球第十 117

自信、解放、有影响力——菲律宾妇女 118

马尼拉的雀巢中心 124

典型的雀巢经理人——朱安·桑托斯 126

从进口商到经济支柱 130

优质水短缺 136

在菲律宾的市场营销 140

咖啡不仅是一种饮料 144

食品开启通往富裕之路 150

第5章 权力之源 159

「雀巢先生」的集中原则 164

长期性和敏捷性的管理 166

创造一种革新的氛围 171

公司形象和企业文化 174

找到最佳的接班人 177

变化中的连续性——彼得·包必达 181

四个策略优先 183

没有危机的股票 193

人替代体制 200

简单的机构带来透明度 211

老态龙钟的欧洲略显疲惫 215

分散的组织 234

市场领导地位，不是自行产生 237

强大的品牌，满足消费者个性化需求 241

食品巨人改变自己 250

第6章 食品的未来 265

没有研究就没有未来 267

有效的研究并不是目的本身 269

食品永远是一种保守的产品 279

有益健康的功能性食品 286

口味具有局限性 292

第7章 食品王国？ 301

后记 307

附录 309

感谢 316