市场调查与预测PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:徐林,王自豪主编;王凤平,董常亮副主编
- 出 版 社:北京:中国农业大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787565502521
- 页数:217 页
模块一 市场调查与预测概述 3
1.1 市场调查与预测的概念 4
1.1.1 市场的含义和类型 4
1.1.2 市场调查与预测的含义和作用 6
1.1.3 市场调查与预测的产生与发展 8
1.1.4 市场调查与预测的类型 9
1.2 市场调查与预测的流程 12
1.2.1 市场调查步骤 12
1.2.2 市场预测步骤 13
内容小结 14
习题 15
模块二 市场调查方案设计 19
2.1 市场调查方案的内容 20
2.1.1 市场调查方案设计的意义 21
2.1.2 市场调查方案的内容 22
2.2 市场调查方案的审核 25
2.2.1 市场调查方案的审核 27
2.2.2 市场调查方案的修改 28
内容小结 29
习题 29
模块三 调查问卷及其设计 35
3.1 调查问卷的设计 35
3.1.1 问卷设计的概念与类型 41
3.1.2 问卷设计的原则与程序 43
3.1.3 问卷设计的形式 46
3.1.4 问卷询问技术 47
3.2 态度量表设计 52
3.2.1 量表的概念 53
3.2.2 量表的类型 53
内容小结 56
习题 56
模块四 文案调查方法 61
4.1 文案调查的方法 61
4.1.1 文案调查的含义 62
4.1.2 文案调查的方式和方法 62
4.1.3 文案调查的作用 63
4.1.4 文案调查的要求 64
4.1.5 文案调查的工作程序 64
4.1.6 文案调查的优点和局限 66
4.2 文案调查体系的建立和管理 68
4.2.1 文案调查体系建立的必要性 68
4.2.2 文案调查资料的储存管理和信息服务 69
4.2.3 辛迪加信息服务 69
4.2.4 辛迪加信息服务的优缺点 70
内容小结 70
习题 71
模块五 实地调查和网络调查方法 77
5.1 观察调查法 77
5.1.1 观察调查法的特点 78
5.1.2 观察调查法的基本类型 78
5.1.3 观察调查法的主要内容 79
5.1.4 观察调查法的运用 80
5.2 询问调查法 82
5.2.1 询问调查法的概念和类型 82
5.2.2 几种主要的询问调查方法 83
5.2.3 询问调查方法的选择 87
5.2.4 如何降低拒访率 87
5.3 实验调查法 88
5.3.1 实验设计 88
5.3.2 实验调查法的应用 91
5.3.3 实验调查法的优缺点 91
5.4 网络调查方法 92
5.4.1 网络调查的概念和特点 92
5.4.2 网络市场调查的内容 93
5.4.3 网络市场调查的方法 93
5.4.4 网络市场调查的步骤 94
5.4.5 网络调查应注意的事项 94
内容小结 95
习题 96
模块六 抽样调查 101
6.1 抽样调查概述 102
6.1.1 抽样调查的概念 102
6.1.2 抽样调查的作用 102
6.1.3 抽样调查的特点 103
6.1.4 抽样调查的基本概念 103
6.2 抽样程序 104
6.2.1 定义总体 104
6.2.2 确定抽样框 104
6.2.3 确定抽样单位 105
6.2.4 确定抽样方法 105
6.2.5 确定样本容量 106
6.2.6 制订抽样计划 106
6.3 随机抽样与非随机抽样 107
6.3.1 随机抽样 107
6.3.2 非随机抽样 110
6.4 样本容量的确定 112
6.4.1 样本容量确定的统计学原理 112
6.4.2 样本容量的确定 113
内容小结 115
习题 116
模块七 调查资料的整理与分析 121
7.1 调查资料的整理 121
7.1.1 资料整理的含义 122
7.1.2 资料整理的步骤和内容 122
7.2 调查资料的分析 127
7.2.1 制表分析 127
7.2.2 制图分析 128
7.2.3 集中与离散趋势分析 130
7.2.4 相对程度分析 132
内容小结 134
习题 134
模块八 定性预测法 141
8.1 定性预测法概述 142
8.1.1 定性预测的概念 142
8.1.2 定性预测的特点 142
8.1.3 定性预测的优缺点 142
8.1.4 个人主观判断法 142
8.2 意见综合预测法 144
8.2.1 销售人员意见综合预测法 144
8.2.2 业务主管人员意见综合预测法 144
8.2.3 特尔菲预测法 145
8.3 商品经济寿命周期预测法 146
8.3.1 商品经济寿命的含义 147
8.3.2 商品经济寿命周期的一般形态 147
8.3.3 商品经济寿命周期预测方法 147
8.4 市场景气预测法 149
8.4.1 领先落后指标法 149
8.4.2 企业景气调查法 150
8.4.3 扩散指数法 151
8.5 马尔科夫预测 152
8.5.1 状态和状态转移 153
8.5.2 马尔科夫链 153
8.5.3 概率向量 153
8.5.4 概率矩阵 153
8.5.5 转移矩阵 153
8.5.6 马尔科夫预测模型 154
内容小结 155
习题 156
模块九 定量预测法 163
9.1 移动平均法 164
9.1.1 时间序列数据类型 164
9.1.2 移动平均法的概念 165
9.2 指数平滑法 169
9.2.1 指数平滑法的概念 169
9.2.2 一次指数平滑法预测 170
9.2.3 二次指数平滑法预测 171
9.3 季节变动预测法 172
9.3.1 季节变动的概念与特点 172
9.3.2 无趋势变动市场现象季节变动预测 173
9.3.3 增长趋势型季节变动预测 174
9.4 因果关系预测法 179
9.4.1 相关关系分析的意义 180
9.4.2 相关关系的种类 181
9.4.3 相关关系分析的内容 182
9.4.4 相关系数 184
9.4.5 直线回归分析 186
9.4.6 回归方程的显著性检验 188
9.4.7 利用回归模型进行预测 191
9.4.8 多元线性回归模型 191
9.4.9 可线性化的常用曲线类型 192
内容小结 195
习题 196
模块十 调查报告的结构与撰写 203
10.1 调查报告的结构 203
10.1.1 调查报告的特点 206
10.1.2 调查报告的分类 207
10.1.3 调查报告的格式 207
10.2 调查报告的撰写 209
10.2.1 调查报告的撰写过程 209
10.2.2 调查报告的写作技巧 210
10.2.3 调查报告的写作评价 210
内容小结 213
习题 213
参考文献 217
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《考研英语命题人终极预测8套卷 英语一》朱伟主编 2019
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国环境记者调查报告 2015年卷》章轲,汪永晨 2019
- 《浙江省公务员录用考试预测系列教材 历年真题精解 中 行政职业能力测验》李进主编 2009
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019