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绪论 1

第1节 管理经济学的研究对象和任务 1

第2节 管理经济学与企业管理决策 3

案例0—1玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展 4

第3节 管理经济学的基本方法 5

生活中的经济学0—1学习时间应当怎样分配 10

第4节 企业的性质、地位和作用以及目标 11

案例0—2阶段性战略目标引领海尔发展壮大 15

案例0—3职业经理人雇主评价的力量 17

第5节 企业的利润 17

生活中的经济学0—2看电视的经济学 22

第1章 市场供求及其运行机制 26

第1节 需求 26

案例1—1通用汽车和克莱斯勒为什么会破产：相关产品价格变化影响需求 28

案例1—2乌梅脱销 31

第2节 供给 32

案例1—3成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来难题 35

第3节 供求法则和需求—供给分析 35

生活中的经济学1—1倒卖专家号，屡打不绝 40

第4节 市场机制与社会资源的配置 41

附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论 45

第2章 需求分析 53

第1节 需求的价格弹性 54

案例2—1一次失败的降价 59

生活中的经济学2—1自由贸易和价格弹性 62

生活中的经济学2—2价格弹性与征税效果 64

案例2—2根据“εp”把生意做大——美国西南航空公司的一则发家故事 65

第2节 需求的收入弹性 65

第3节 需求的交叉弹性 67

案例2—3汽油价格与小型汽车的需求 69

第3章 需求估计和需求预测 75

第1节 需求估计 75

案例3—1什么样的人扔什么样的垃圾 78

第2节 需求预测 89

第4章 生产决策分析 102

第1节 什么是生产函数 102

第2节 单一可变投入要素的最优利用 103

生活中的经济学4—1人多真的好办事吗 107

案例4—1东莞市大朗镇毛纺织企业应对劳动力成本上涨的举措 110

第3节 多种投入要素的最优组合 111

案例4—2日本企业曾通过省人化努力降低成本 119

生活中的经济学4—2用投入要素最优组合原理指导裁员决策 120

第4节 规模与收益的关系 124

案例4—3马克西-西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济 127

第5节 柯布-道格拉斯生产函数 128

第6节 生产函数和技术进步 129

案例4—4技术进步不断推动成本降低 130

第5章 成本利润分析 138

第1节 管理决策中几个重要的成本概念 138

生活中的经济学5—1为从国外购买的物品补税是否合算 140

第2节 成本函数 141

生活中的经济学5—2为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的 146

案例5—1塑胶大王王永庆的成功之路 150

第3节 规模经济和范围经济 152

案例5—2怎样确定餐厅的经营规模 153

案例5—3 7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用 157

第4节 贡献分析法及其应用 157

第5节 盈亏分界点分析法及其应用 167

第6节 经营杠杆 175

第7节 成本函数的估计 176

第6章 市场结构和企业行为 189

第1节 市场结构的分类 189

第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 190

生活中的经济学6—1股票市场和完全竞争 198

第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 198

案例6—1打破垄断才能消灭殡葬服务暴利——对我国殡葬服务产业发展问题的探讨 202

第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 203

生活中的经济学6—2缤纷的美食世界 208

第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 209

案例6—2政府的广告禁令反使烟草业得利 216

案例6—3 20世纪初的国产彩电价格战 218

案例6—4沃尔玛是怎样起家的 219

案例6—5国际航空快递业的市场结构特征 220

第6节 销售收入最大化的企业行为模式 221

生活中的经济学6—3作者与出版社在图书定价问题上的矛盾 225

第7节 经济全球化与竞争 226

第7章 定价实践 233

第1节 成本加成定价法 233

案例7—1美国企业是如何用成本加成定价法定价的 235

第2节 增量分析定价法 236

案例7—2日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票 238

第3节 最优报价的确定 239

第4节 差别定价法 241

第5节 高峰负荷定价法 244

案例7—3上海实行电价新模式，平安渡过电力短缺难关 245

第6节 多产品定价法 246

案例7—4感恩节的火鸡价格 248

第7节 中间产品转移价格的确定 251

第8章 长期投资决策 262

第1节 投资的概念及投资决策过程 262

第2节 货币的时间价值 264

第3节 现金流量的估计 270

第4节 资金成本的估计 274

第5节 投资方案的评价方法 277

生活中的经济学8—1在人力资本上的投资 282

第6节 投资决策原理和方法的应用 283

案例8—1海尔早期的兼并策略 289

案例8—2联想的跨国并购 293

第9章 企业决策中的风险分析 298

第1节 风险的概念和风险的衡量 299

第2节 经济学关于风险的理论 302

案例9—1为什么彩票广受欢迎 302

生活中的经济学9—1怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考 305

第3节 降低风险的途径 305

第4节 在决策中如何考虑风险 307

第5节 不确定条件下的企业决策 314

第6节 信息的搜集成本和价值 316

第10章 政府的经济作用 321

第1节 市场的效率 321

第2节 垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制 324

案例10—1我国对乳粉企业的反垄断举措 327

案例10—2日本的电力投资 329

第3节 外部经济效应和政府的对策 331

案例10—3排污权有偿转让制度 334

第4节 公共物品及其供给 335

第5节 信息不完全和政府的介入 339

第6节 效率与公平 340

附录 部分作业题答案 345