VI设计原理PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:陈皓,李明辉,荣梅娟主编;张思思副主编
- 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787564082499
- 页数:136 页
01 VI设计的基础概念 2
1.1 CIS的概念引入 2
1.1.1什么是CIS 2
1.1.2 CIS的三大要素 4
1.2 VI设计的兴起与发展 6
1.2.1 VI设计的萌芽 6
1.2.2 VI设计的成长 7
1.2.3 VI设计的逐步成熟 7
1.2.4 VI设计在中国的飞速发展 8
1.3 VI设计功能的体现 9
1.3.1树立企业形象识别 9
1.3.2传递企业精神文化 9
1.3.3提高企业内部凝聚力 10
1.3.4提高企业外部形象 10
1.4 VI设计与企业品牌的相互联系 11
1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用 11
1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响 13
02标志——VI设计的关键 16
2.1标志的定义 16
2.1.1标志的基本功能 16
2.1.2标志对企业品牌提升的作用 16
案例解析:符合企业形象的标志设计 18
2.2标志设计的基本规律 19
2.2.1确定企业名称 19
2.2.2把握标志设计原则 20
案例解析:简洁精致的企业标志设计 22
2.3标志设计的构图与表现技法 23
2.3.1标志的构图方法 23
案例解析:巧用虚实打造层次分明的标志造型 27
2.3.2标志的表现技法 28
案例解析:体现完美对称的标志造型 31
2.4标准标志的设计 32
2.4.1标准标志的设计内容 32
2.4.2标志的使用规范 34
案例解析:尽显睿智的汽车标志设计 35
课后实践:利用图形与色彩制作创意标志 36
03色彩——VI设计的第一视觉印象 38
3.1标准色的设计概念 38
3.1.1标准色的定义 38
3.1.2标准色的作用 39
3.1.3标准色的设计原则 41
案例解析:用色精练的企业标志效果 43
3.2色彩的扩展 44
3.2.1色彩的心理感觉 44
3.2.2色彩的表现形式 49
3.2.3色彩的对比与调和 51
案例解析:给人华丽时尚感的企业VI设计 54
3.3标志色彩的使用范围 55
3.3.1色彩的明度使用范围 55
3.3.2标准色的禁用范围 56
3.4辅助色的运用 57
3.4.1什么是辅助色 57
3.4.2辅助色的使用规范 58
3.4.3辅助色的禁用规范 58
案例解析:给人深刻印象的鲜明标志色彩 59
课后实践:如何利用色彩制作精美的标志 60
04字体——VI设计的信息符号 62
4.1标准字体的设计概念 62
4.1.1标准字体的概念 62
4.1.2标准字体的作用 63
4.1.3标准字体的设计原则 64
案例解析:富有气势的英文标志设计 66
4.2标准字体的设计要点 67
4.2.1标准字体的空间体现 67
4.2.2标准字体的创意表现 70
4.3标准字体的制作规范 73
4.3.1中文标准字的标准制图 73
4.3.2英文标准字的标准制图 74
案例解析:借助光影打造具有立体感的标志效果 75
课后实践:制作带转折效果的创意标志 76
05图形——VI设计造型结构 78
5.1标准图形的设计概念 78
5.1.1标准图形的定义 78
5.1.2标准图形的作用 79
5.2图形的造型体现 80
5.2.1图形的具象造型 80
5.2.2图形的抽象造型 85
案例解析:独具创意的抽象标志设计 90
5.3辅助图形的设计 91
5.3.1典型图形设计 91
5.3.2典型图形的表现形式 92
5.3.3典型图形的应用范畴 92
5.4 VI吉祥物系统 93
5.4.1吉祥物的功能与作用 93
5.4.2吉祥物的表现形式 94
案例解析:令人倍感亲切的吉祥物设计 95
课后实践:制作新颖奇特的标志图形 96
06 VI视觉要素的组合规范 98
6.1 VI视觉要素的基本组合要点 98
6.1.1组合内容 98
6.1.2组合原则 99
6.2 VI视觉要素的组合方式 101
6.2.1标志与字体的组合 101
6.2.2标志与色彩的组合 103
6.2.3字体与色彩的组合 103
案例解析:给人规范印象的标志组合方式 104
6.2.4标志、字体与色彩组合 105
6.2.5标志与多重信息组合 105
6.3组合方式的禁用规范 106
6.3.1严禁标志变形 106
6.3.2严禁位置不当 107
6.3.3严禁色彩失当 107
6.4注意组合的比例与尺度 108
案例解析:恰到好处的标志组合形式 109
课后实践:如何制作具有视觉冲击力的标志 110
07 VI应用系统设计 112
7.1办公事务应用系统设计 112
7.1.1名片 112
7.1.2信纸 114
7.1.3信封 115
案例解析:建立统一印象的办公事物应用系统设计 116
7.1.4便签 117
7.1.5文件夹、档案袋、传真纸 117
7.1.6工作证 118
7.1.7铭牌 119
7.1.8纸杯、杯垫 119
7.1.9员工手册 120
案例解析:体现高贵印象的贵宾卡设计 121
7.2产品包装系统 122
7.2.1包装的作用 122
7.2.2包装容器 123
7.2.3包装的形式 123
案例解析:给人无限惊喜的包装设计 124
7.3企业服装系统 125
7.3.1企业服装的作用 125
7.3.2企业服装的分类 126
7.3.3企业服装的设计原理 126
案例解析:给人无限活力的服装设计 127
7.4传媒类应用系统 128
7.4.1传媒系统的作用 128
7.4.2传媒系统的分类 129
案例解析:具有创意的杂志广告设计 131
7.5环境类应用系统 132
7.5.1旗帜导向 132
7.5.2门牌类导向 133
7.5.3指示类导向 133
7.6运输类应用系统 134
案例解析:引人注意的导向系统设计 135
课后实践:如何使名片更具创意性 136
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- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
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