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VI设计原理
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艺术

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  • 作 者:陈皓,李明辉,荣梅娟主编;张思思副主编
  • 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787564082499
  • 页数:136 页
图书介绍:VI设计原理的第1章以VI设计的基础知识做导入,对CIS的概念及构成进行了简要的讲述。在第2章节中,针对企业品牌的定位与策划进行细致的讲解。在第3章中,将企业标志的设计单独成章,其目的是为了使读者掌握标志设计的必要原则及设计形式。在第4章和第5章中,主要以VI系统中的几大视觉系统及其的组合形式为切入点,通过对VI色彩系统、字体系统、图形系统和吉祥物系统的设计和运用,向读者提供扎实的理论基础和实际的制作和组合规范,帮助读者学以致用,增强读者的设计能力。在最后第6章节的学习中,由VI设计的应用系统展开,并对VI应用系统的多种类别进行了细致的描述和分析,达到最终的实践目的。本书适合作为高校教材使用。
《VI设计原理》目录

01 VI设计的基础概念 2

1.1 CIS的概念引入 2

1.1.1什么是CIS 2

1.1.2 CIS的三大要素 4

1.2 VI设计的兴起与发展 6

1.2.1 VI设计的萌芽 6

1.2.2 VI设计的成长 7

1.2.3 VI设计的逐步成熟 7

1.2.4 VI设计在中国的飞速发展 8

1.3 VI设计功能的体现 9

1.3.1树立企业形象识别 9

1.3.2传递企业精神文化 9

1.3.3提高企业内部凝聚力 10

1.3.4提高企业外部形象 10

1.4 VI设计与企业品牌的相互联系 11

1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用 11

1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响 13

02标志——VI设计的关键 16

2.1标志的定义 16

2.1.1标志的基本功能 16

2.1.2标志对企业品牌提升的作用 16

案例解析:符合企业形象的标志设计 18

2.2标志设计的基本规律 19

2.2.1确定企业名称 19

2.2.2把握标志设计原则 20

案例解析:简洁精致的企业标志设计 22

2.3标志设计的构图与表现技法 23

2.3.1标志的构图方法 23

案例解析:巧用虚实打造层次分明的标志造型 27

2.3.2标志的表现技法 28

案例解析:体现完美对称的标志造型 31

2.4标准标志的设计 32

2.4.1标准标志的设计内容 32

2.4.2标志的使用规范 34

案例解析:尽显睿智的汽车标志设计 35

课后实践:利用图形与色彩制作创意标志 36

03色彩——VI设计的第一视觉印象 38

3.1标准色的设计概念 38

3.1.1标准色的定义 38

3.1.2标准色的作用 39

3.1.3标准色的设计原则 41

案例解析:用色精练的企业标志效果 43

3.2色彩的扩展 44

3.2.1色彩的心理感觉 44

3.2.2色彩的表现形式 49

3.2.3色彩的对比与调和 51

案例解析:给人华丽时尚感的企业VI设计 54

3.3标志色彩的使用范围 55

3.3.1色彩的明度使用范围 55

3.3.2标准色的禁用范围 56

3.4辅助色的运用 57

3.4.1什么是辅助色 57

3.4.2辅助色的使用规范 58

3.4.3辅助色的禁用规范 58

案例解析:给人深刻印象的鲜明标志色彩 59

课后实践:如何利用色彩制作精美的标志 60

04字体——VI设计的信息符号 62

4.1标准字体的设计概念 62

4.1.1标准字体的概念 62

4.1.2标准字体的作用 63

4.1.3标准字体的设计原则 64

案例解析:富有气势的英文标志设计 66

4.2标准字体的设计要点 67

4.2.1标准字体的空间体现 67

4.2.2标准字体的创意表现 70

4.3标准字体的制作规范 73

4.3.1中文标准字的标准制图 73

4.3.2英文标准字的标准制图 74

案例解析:借助光影打造具有立体感的标志效果 75

课后实践:制作带转折效果的创意标志 76

05图形——VI设计造型结构 78

5.1标准图形的设计概念 78

5.1.1标准图形的定义 78

5.1.2标准图形的作用 79

5.2图形的造型体现 80

5.2.1图形的具象造型 80

5.2.2图形的抽象造型 85

案例解析:独具创意的抽象标志设计 90

5.3辅助图形的设计 91

5.3.1典型图形设计 91

5.3.2典型图形的表现形式 92

5.3.3典型图形的应用范畴 92

5.4 VI吉祥物系统 93

5.4.1吉祥物的功能与作用 93

5.4.2吉祥物的表现形式 94

案例解析:令人倍感亲切的吉祥物设计 95

课后实践:制作新颖奇特的标志图形 96

06 VI视觉要素的组合规范 98

6.1 VI视觉要素的基本组合要点 98

6.1.1组合内容 98

6.1.2组合原则 99

6.2 VI视觉要素的组合方式 101

6.2.1标志与字体的组合 101

6.2.2标志与色彩的组合 103

6.2.3字体与色彩的组合 103

案例解析:给人规范印象的标志组合方式 104

6.2.4标志、字体与色彩组合 105

6.2.5标志与多重信息组合 105

6.3组合方式的禁用规范 106

6.3.1严禁标志变形 106

6.3.2严禁位置不当 107

6.3.3严禁色彩失当 107

6.4注意组合的比例与尺度 108

案例解析:恰到好处的标志组合形式 109

课后实践:如何制作具有视觉冲击力的标志 110

07 VI应用系统设计 112

7.1办公事务应用系统设计 112

7.1.1名片 112

7.1.2信纸 114

7.1.3信封 115

案例解析:建立统一印象的办公事物应用系统设计 116

7.1.4便签 117

7.1.5文件夹、档案袋、传真纸 117

7.1.6工作证 118

7.1.7铭牌 119

7.1.8纸杯、杯垫 119

7.1.9员工手册 120

案例解析:体现高贵印象的贵宾卡设计 121

7.2产品包装系统 122

7.2.1包装的作用 122

7.2.2包装容器 123

7.2.3包装的形式 123

案例解析:给人无限惊喜的包装设计 124

7.3企业服装系统 125

7.3.1企业服装的作用 125

7.3.2企业服装的分类 126

7.3.3企业服装的设计原理 126

案例解析:给人无限活力的服装设计 127

7.4传媒类应用系统 128

7.4.1传媒系统的作用 128

7.4.2传媒系统的分类 129

案例解析:具有创意的杂志广告设计 131

7.5环境类应用系统 132

7.5.1旗帜导向 132

7.5.2门牌类导向 133

7.5.3指示类导向 133

7.6运输类应用系统 134

案例解析:引人注意的导向系统设计 135

课后实践:如何使名片更具创意性 136

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