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“市场调研”课程描述一览表 1

“市场调研”课程学习任务结构图 5

第一阶段 调研策划 6

任务1-1 组建调研项目团队 7

任务1-2 确定调研课题 13

任务1-3 设计调研方案 18

任务1-4 设计抽样方案 25

第二阶段 调查方法与工具设计 36

任务2-1 调查问卷设计与问卷法 37

任务2-2 焦点小组访谈设计与访谈法 51

任务2-3 观察记录表设计与观察法 61

任务2-4 二手资料收集与案头调查法 66

第三阶段 调查数据处理与描述统计分析 71

任务3-1 数据的确认与编辑 73

任务3-2 数据的编码 79

任务3-3 数据的转换与录入 89

任务3-4 数据的制表和图形化 92

任务3-5 数据的描述统计 100

第四阶段 调研结果及其沟通 106

任务4-1 撰写书面调研报告 107

任务4-2 策划与组织调研报告会 114

致老师 120

后记 122

参考文献 123