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推荐序 用「奢华」宠爱自己&朱翠华 5

推荐序 奢华普及，消费者受惠&唐荣椿 9

推荐序 情绪，是必需的奢侈品&张怡筠 12

作者序 当奢侈品取代必需品 16

第1部 消费升级 20

第一章 多花点钱又何妨 20

奢侈品有三「品」——品质、品牌、品味 23

理直气壮的消费 27

新奢侈品的成功模式 30

第二章 消费者到底要什么？ 34

谁会买新奢侈品？ 34

高收入，高消费 37

打造理想家 38

「必需品」因人而异 39

天生买家——女性购买力惊人 41

家庭结构转型 42

爱情长跑与高离婚率 44

教育、内涵与世界观 46

因为「你」值得 48

《欲望城市》效应——凯莉的高跟鞋 51

消费的的四个情感需求 53

第三章 新精品始于「外行」 58

「局高外人」的思维 58

高贵不贵 62

奢华始终来自感性 65

第四章 发乎情，止乎「理」的消费行为 83

照顾自己：最私密且立即见效 87

你侬我侬：失恋有助经济 91

探索：知识是最大的奢侈 98

个人八风格：宣示自我品牌 101

第2部 品牌故事 105

第五章 世界也可以很性感 105

「有限品牌」，无限眼光 107

细说维多利亚的秘密 110

做被人「想要」的生意 111

女性对内衣品牌最忠实 114

三十秒梯子 117

精品内衣的成功启示 120

第六章 吃出情感 122

吃饭吹起快速休闲风 124

潘诺拉面包：用新鲜面包交朋友 127

查波里墨西哥烧烤餐厅——十五分钟内即可享受的美食经验 131

起司蛋糕工房：在一顿饭中环游世界 134

商人乔食物专卖店：在超市寻宝 136

新奢侈食品的成功启示 141

贪得无厌的饮食男女 143

第七章 只给家人最好的 144

做女孩的生意——有故事的「美国女孩洋娃娃」 146

饲主得道，「貓狗」升天 153

第八章「家」代表个人品牌 158

格调的民主仲裁者 162

内涵的平民化 163

家电创新者：零下、维京和惠而浦 172

新奢侈家用品的成功启示 177

第九章 唤醒品酒味蕾 180

釀酒业的「康宝农汤」 183

味觉革命 185

好酒平民化——战斗变种酒 191

会飞的釀酒师 197

釀酒大师的成功启示 199

第十章 旧瓶装新酒 201

雪树：再造伏特加 201

山缪亚当斯：纯度百分百的顶级啤酒 210

第十一章一杆在手，乐趣无穷 218

贵族游戏平民化 221

不爱「江山」，只爱球杆 228

卡拉威高球杆的成功启示 230

第十二章 旧奢侈品VS.新奢侈品 234

凯迪拉克年华老去 234

车如其人 236

新优质车，性能决胜 240

凌志：最可靠的机器 244

BMW：给用力工作也用力玩乐的人 248

第3部 精益求精 252

第十三章 中产阶级消费者大权在握 252

服务业商机无限 253

新奢侈品传播助力 255

需求统治供给 257

附录 开发新产品40问 261