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高端占位,就这么做品牌
高端占位,就这么做品牌

高端占位,就这么做品牌PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:冯帼英著
  • 出 版 社:北京:新世界出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787510449239
  • 页数:235 页
图书介绍:这是一部讲品牌营销方法的品牌管理书。行业一线品牌策划机构董事长总结20年高端品牌经验,结合国内外顶尖品牌的实操案例以及对中国高端消费趋势的分析,阐述撬动高端市场的基本思路与可行方法。
《高端占位,就这么做品牌》目录

第一部分 高端消费市场的真相——高端未必奢侈 3

第一章 揭开高端消费市场的神秘面纱 3

高端并不等同于奢侈 5

普通产品如何蝶变成高端品牌 7

高端品牌也走上了“中国特色之路” 9

第二章 高端消费者群体特征大揭秘 15

高端消费者群体定义及特征 17

三大趋势不容忽视(性别、年龄与学历) 20

两大关键指定方向(职业与地域) 23

精神和态度为王的追求模式 26

爱好兴趣也是突破口 28

日趋成熟的消费观念 30

独特的媒介接触习惯 32

第三章 透视高端消费者的消费心理 35

高端消费者的内部群体细分 37

低调务实型:“藏”好你的高端标识 39

奢华型消费者:只买贵的,不买对的 44

时尚型消费者:用高端来诠释时尚 47

未富先奢型一族:虚荣心的诱惑 52

参透送礼玄妙,打造最受青睐的高端品牌 54

第二部分 八大法则,破解高端品牌营销难题 59

第四章 打造高端品牌的核心秘诀:价值营销 59

打造品牌知名度,营销战略需到位 61

品牌存亡关键:独特的价值营销 66

提升价值,让产品为自己代言 68

有信仰才有灵魂,赋予产品独特的价值观 70

准确定位,让高品质成就高端品牌 77

第五章 让顾客决定价值:顾问式营销 83

高端人群其实更需要引导 85

让顾客感觉自己是上帝 87

顾问者形象扫描 90

顾问式营销四部曲 93

以顾问式营销树立专业形象 98

第六章 物以类聚,人以群分:圈层营销 101

读懂目标群的社会圈层 103

圈层营销的五大步骤 106

“高端”与“顶级”产生“化学反应” 110

借助意见领袖,开启品牌破冰之旅 112

第七章 让艺术为商业开路:艺术营销 117

当商业遇上艺术 119

艺术营销的四大方法 122

在商业中植入艺术的DNA 127

越艺术越高端 134

第八章 营销与休闲的联姻:休闲活动营销 139

于闲暇之时打动高端消费者 141

三大原则助力休闲活动营销 144

旅游营销——于放松时拉近距离 147

体育营销——另类的休闲营销 150

其他休闲活动营销 156

休闲活动营销也要讲策略 160

休闲营销,理念先行 163

第九章 他山之石可以攻玉:高端品牌跨界联盟 167

品牌联盟,共建美好未来 169

在游戏规则之内进行 174

高端品牌跨界联盟的四大方式 179

强强联合,风光无限 183

第十章 让品牌走进生活:高端媒介营销 185

洞察高端消费者的媒介生活 187

交通媒体,让品牌与你“一路同行” 191

平面媒体,贵在创意 195

扩大品牌媒介阵地:广播电视电影 199

携手新贵:户外、液晶和网络 202

泛媒介时代的新媒体 206

高端品牌的媒介营销原则 208

投放方式很关键 209

第十一章 最后一击在终端:终端营销 213

终端做得好,品牌自然能够脱颖而出 215

选址:位置比时机更重要 219

格调:营造氛围,强调视觉化冲击 222

贴心高水准的服务更易培养高端忠诚客户 227

发力社交媒体,从品牌到货币的“精心一跳” 229

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