广告学 英文版PDF电子书下载

第1篇 广告概述 1

第1章 广告进化史 3

第2章 广告的经济、社会和法规层面 23

第3章 广告业 51

第2篇 认识目标受众 79

第4章 市场细分、目标锁定与营销组合 81

第5章 传播与消费者行为 112

第3篇 策划流程 137

第6章 客户策划与调查 139

第7章 营销、广告与整合营销策划 161

第4篇 创意流程 185

第8章 广告创作：战略与过程 187

第9章 创意实施：艺术与文案 206

第10章 广告制作 233

第5篇 到达目标受众 255

第11章 印刷广告 257

第12章 电子媒介：电视与广播 280

第13章 数字互动媒介 306

第14章 户外、直邮与礼品广告 328

第6篇 整合营销传播要素 351

第15章 媒体策划与购买 353

第16章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广 377

第17章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告 403