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中国最佳品牌建设案例 5PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:《21世纪经济报道》著
- 出 版 社:广州:南方日报出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787549106714
- 页数:126 页
序言 寻根反思 振作前行 1
新日电动车:借势三大世界级盛会的自我蜕变 2
第一节 品牌效应凸显 3
第二节 给力技术创新 7
第三节“群策群力”模式的确认 10
第四节 无惧“行业剧变” 12
专家点评“参与式”重大事件营销的成功尝试 16
长城润滑油:从突围到突破 20
第一节 品牌整合 21
第二节 航天三部曲 23
一、定位 24
二、落地 25
三、细分客户,针对性传播 28
专家点评 以积极和专业的态度腾飞 31
双妹:优雅复兴 34
第一节 复活的勇气 35
一、双妹与上海共兴盛 35
二、家化的野心 38
第二节 任重道远 40
一、佰草集的成功经验 40
二、双妹的挑战 43
专家点评“穿越”与“对接”:期待双妹的复兴 46
东风雪铁龙:以跨界回归原点 50
第一节 法国制造和浪漫标签 51
第二节 跨界合作三部曲 53
一、定位 53
二、执行 55
三、评估 57
专家点评 雪铁龙的品牌跃升之路 60
海尔集团:2010年世界杯“我的球队”活动 64
第一节 海尔为何要做世界杯营销 65
一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位 65
二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求 65
三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求 66
第二节 海尔营销世界杯——我的球队,我的世界杯 66
一、网络搭建展示、选拔平台 67
二、十市地面巡展造势 67
三、《豪门盛宴》节目中“我的球队”高调出场,争夺“金球” 68
四、“一枚金牌,一所希望小学”活动 68
第三节“我的球队”活动营销效果反馈 69
一、网络传播效果 69
二、电视传播效果 70
三、地面传播效果 70
四、希望小学地面活动传播效果 71
专家点评 借势营销提升品牌形象 72
娇子:中国娇子·中国爱 74
第一节 天时地利,蓄势待发 75
一、联合重组,得天独厚 75
二、精简整合,品牌集中 77
三、精英文化,放眼全国 78
第二节“中国娇子·中国爱”公益活动 80
一、企业公民,由始至终 80
二、爱心互助,感恩回报 81
三、携手伙伴,系列推进 82
四、整体传播,张弛有度 83
第三节 传递爱心,品牌升华 87
一、公益标杆,爱心典范 88
二、涅槃重生,继往开来 89
专家点评 娇子灾后重建,树立品牌形象 91
泸州老窖:世界航天,中国荣耀 94
第一节 一脉相承,同为“中国荣耀” 95
一、“中国第一窖”,独树一帜 95
二、双品牌运营,使命高远 96
三、战略坚定,营销求变 98
第二节 精心规划,分享“中国荣耀” 100
一、合作伙伴,特色定位 100
二、步步为营,层层推进 101
三、五大策略,整合营销 103
第三节 承前启后,继续“中国荣耀” 105
一、整合传播,助推业绩 105
二、继往开来,走向复兴 106
专家点评 世界航天,中国荣耀 108
圣象:地板管家 110
第一节 国际化之辩 111
一、构建“三驾马车” 111
二、逆势扩张 113
第二节 打造品牌心智 115
一、地板管家 115
二、地板“低碳经济” 118
专家点评 诚信赢得消费者口碑 121
评委简介 122
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《新世纪沉思》章世鸿著 2007
- 《21世纪法学系列教材 配套辅导用书 行政法与行政诉讼法练习题集 第5版》李元起主编 2018
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《新世纪的文化思考》方克立著 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《经济侵略与中国》高尔松,高尔柏 1925
- 《面向可持续发展的马克思主义经济科学研究》刘正刚,李晓,田军著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《现代南方民族文学话语研究》(中国)吴道毅 2019
- 《南方快车》朱卫净,潘丽萍责编;吴娴敏译者;(智利)路易斯·塞普尔维达 2019
- 《南方》(中国)张抗抗 2019
- 《中国南方先秦考古学术研讨会论文集》浙江省文物考古研究所 2019
- 《南方有嘉木》王旭烽著 2019
- 《滴雨的南方》苏童著 2015
- 《共和国国情报告 南方冰雪报告》陈启文著 2019
- 《南方语言学》甘于恩主编 2019
- 《《人民日报》上的萧山印迹》中共杭州市萧山区委党史和地方志编纂研究室编 2019
- 《人民日报中的共和国大事》黄福特 2019