中国最佳品牌建设案例 5PDF电子书下载

序言 寻根反思 振作前行 1

新日电动车：借势三大世界级盛会的自我蜕变 2

第一节 品牌效应凸显 3

第二节 给力技术创新 7

第三节“群策群力”模式的确认 10

第四节 无惧“行业剧变” 12

专家点评“参与式”重大事件营销的成功尝试 16

长城润滑油：从突围到突破 20

第一节 品牌整合 21

第二节 航天三部曲 23

一、定位 24

二、落地 25

三、细分客户，针对性传播 28

专家点评 以积极和专业的态度腾飞 31

双妹：优雅复兴 34

第一节 复活的勇气 35

一、双妹与上海共兴盛 35

二、家化的野心 38

第二节 任重道远 40

一、佰草集的成功经验 40

二、双妹的挑战 43

专家点评“穿越”与“对接”：期待双妹的复兴 46

东风雪铁龙：以跨界回归原点 50

第一节 法国制造和浪漫标签 51

第二节 跨界合作三部曲 53

一、定位 53

二、执行 55

三、评估 57

专家点评 雪铁龙的品牌跃升之路 60

海尔集团：2010年世界杯“我的球队”活动 64

第一节 海尔为何要做世界杯营销 65

一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位 65

二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求 65

三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求 66

第二节 海尔营销世界杯——我的球队，我的世界杯 66

一、网络搭建展示、选拔平台 67

二、十市地面巡展造势 67

三、《豪门盛宴》节目中“我的球队”高调出场，争夺“金球” 68

四、“一枚金牌，一所希望小学”活动 68

第三节“我的球队”活动营销效果反馈 69

一、网络传播效果 69

二、电视传播效果 70

三、地面传播效果 70

四、希望小学地面活动传播效果 71

专家点评 借势营销提升品牌形象 72

娇子：中国娇子·中国爱 74

第一节 天时地利，蓄势待发 75

一、联合重组，得天独厚 75

二、精简整合，品牌集中 77

三、精英文化，放眼全国 78

第二节“中国娇子·中国爱”公益活动 80

一、企业公民，由始至终 80

二、爱心互助，感恩回报 81

三、携手伙伴，系列推进 82

四、整体传播，张弛有度 83

第三节 传递爱心，品牌升华 87

一、公益标杆，爱心典范 88

二、涅槃重生，继往开来 89

专家点评 娇子灾后重建，树立品牌形象 91

泸州老窖：世界航天，中国荣耀 94

第一节 一脉相承，同为“中国荣耀” 95

一、“中国第一窖”，独树一帜 95

二、双品牌运营，使命高远 96

三、战略坚定，营销求变 98

第二节 精心规划，分享“中国荣耀” 100

一、合作伙伴，特色定位 100

二、步步为营，层层推进 101

三、五大策略，整合营销 103

第三节 承前启后，继续“中国荣耀” 105

一、整合传播，助推业绩 105

二、继往开来，走向复兴 106

专家点评 世界航天，中国荣耀 108

圣象：地板管家 110

第一节 国际化之辩 111

一、构建“三驾马车” 111

二、逆势扩张 113

第二节 打造品牌心智 115

一、地板管家 115

二、地板“低碳经济” 118

专家点评 诚信赢得消费者口碑 121

评委简介 122