市场营销PDF电子书下载
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- 作 者:勾殿红主编;孙彦副主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787300128733
- 页数:291 页
第一部分 市场营销基本原理 3
第一篇 绪论 3
第1章 导论 3
1.1 市场营销的基本概念 4
1.2 市场营销观念的演变及发展 8
1.3 市场营销管理的任务与策略 20
第二篇 市场分析 35
第2章 市场营销环境 35
2.1 市场营销环境概述 38
2.2 微观市场营销环境分析 40
2.3 宏观市场营销环境分析 47
2.4 企业对环境影响的对策 60
第3章 消费者购买行为分析 69
3.1 消费者购买行为模式 70
3.2 影响消费者购买行为的因素 76
3.3 组织市场购买行为分析 85
第4章 市场调研与预测 93
4.1 市场调研概述 94
4.2 市场调查的基本方法与市场调研过程 100
4.3 市场预测 109
第三篇 STP市场营销 123
第5章 市场细分、目标市场与市场定位 123
5.1 市场细分 124
5.2 目标市场选择 135
5.3 目标市场定位 140
第二部分 市场营销实务 153
第四篇 市场营销组合策略 153
第6章 产品策略 153
6.1 产品的概念与产品组合策略 154
6.2 产品市场生命周期与营销策略 162
6.3 新产品开发策略 168
6.4 品牌策略 172
6.5 包装策略 178
第7章 价格策略 185
7.1 营销价格及其影响因素 186
7.2 企业的定价程序和方法 192
7.3 企业定价策略 199
第8章 分销渠道策略 210
8.1 分销渠道概述 211
8.2 中间商 215
8.3 渠道选择与管 220
8.4 渠道中的物流管 224
第9章 促销策略 232
9.1 促销及促销组合 234
9.2 人员推销 238
9.3 广告 242
9.4 营业推广 250
9.5 公共关系 253
第五篇 市场营销战略与营销活动管理 267
第10章 企业市场营销管理过程 267
10.1 市场营销战略 269
10.2 市场营销计划 272
10.3 市场营销组织 276
10.4 实施市场营销控制 281
参考文献 291
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019