苹果的品牌设计之道PDF电子书下载

第一部分 苹果品牌核心来源 2

第1章 苹果是乔布斯的个人品牌 2

1.1 苹果的来源 2

1.2 成功的个人品牌的基本特征 3

1.3 库克与乔布斯的矛盾 5

1.4 乔布斯的品牌规则 6

1.4.1 乔布斯的创新技术 7

1.4.2 乔布斯的创新营销 9

1.4.3 乔布斯创新营销的最高产物——品牌 13

1.5 本章小结 13

第2章 苹果新产品开发策略 14

2.1 苹果产品与产品策划 14

2.1.1 苹果产品简介 14

2.1.2 产品的生命周期与策划 15

2.1.3 苹果新产品策划的步骤 17

2.1.4 苹果新产品策划书节选 19

2.2 苹果产品创新的来源 20

2.2.1 产品策划的七大创意来源 20

2.2.2 苹果产品的五大创新来源 21

2.3 苹果产品创新的DNA 23

2.3.1 产品创新的DNA原理 23

2.3.2 苹果产品如何以人为本 25

2.4 苹果企业文化如何根植到产品创新 28

2.4.1 发现市场缺口 29

2.4.2 另类思考 29

2.4.3 找出独特的企业文化DNA 29

2.4.4 减法规则 30

2.4.5 观察至上 30

2.4.6 打造伟大的产品 30

2.5 本章小结 31

第3章 苹果软件界面设计的奥秘 32

3.1 苹果开创图形界面设计 32

3.1.1 图形界面设计发展史 32

3.1.2 苹果操作系统界面设计与多触控的关系 33

3.2 苹果图标设计传递感情 34

3.2.1 微笑图标设计者Susan Kare 35

3.2.2 苹果图标设计质感 35

3.2.3 苹果白色标志的隐喻设计 36

3.3 苹果软件界面重视用户体验 37

3.3.1 从界面着手搭建用户体验生态圈 37

3.3.2 在设计开发过程中，用户研究为第一 37

3.4.苹果软件界面与苹果品牌形象规范 38

3.4.1 品牌命名与界面设计的吻合 39

3.4.2 界面如何表现品牌造型识别元素 39

3.4.3 产品界面设计识别规范 42

3.5 苹果从界面走出优势 43

3.5.1 操作系统的优势体现 43

3.5.2 开创触摸产品时代 45

3.6 App Store的商业价值 46

3.6.1 什么是App Store 46

3.6.2 App Store模式的生态系统 47

3.6.3 App Store模式的时代价值 47

3.7 本章小结 48

第二部分 苹果品牌核心价值 50

第4章 品牌定位决定品牌核心价值 50

4.1 市场调研与品牌定位 50

4.1.1 什么是品牌市场调研 50

4.1.2 品牌定位的意义 51

4.1.3 什么是用户研究 51

4.2 探究苹果的品牌核心价值 53

4.2.1 什么是品牌核心价值 53

4.2.2 品牌核心价值的三大特征 54

4.2.3 品牌定位与品牌核心价值的关系 54

4.2.4 苹果的品牌核心价值是什么 55

4.3 用户体验与产品创新设计 56

4.3.1 什么是用户体验 56

4.3.2 体验对人生的意义 57

4.4 本章小结 58

第5章 乔布斯为什么伟大 59

5.1 前PC时代的失败者 59

5.2 乔布斯的顿悟潜能 60

5.2.1 什么叫顿悟 61

5.2.2 乔布斯战胜自我后的顿悟 61

5.3 乔布斯的综合潜能 62

5.3.1 乔布斯的艺术潜能 62

5.3.2 乔布斯的用人潜能 63

5.3.3 乔布斯的管理潜能 64

5.3.4 乔布斯的商业潜能 64

5.3.5 乔布斯的哲学潜能 65

5.3.6 乔布斯的广告潜能 65

5.3.7 乔布斯的品牌潜能 66

5.4 乔布斯的天才源自爱 66

5.5 乔布斯究竟改变了什么 67

5.6 本章小结 68

第三部分 苹果品牌建设 70

第6章 苹果标志设计 70

6.1 品牌就是标志设计吗 70

6.1.1 理解品牌的概念 70

6.1.2 产品在不同生命周期的品牌 71

6.2 苹果标志的设计理念 76

6.2.1 表达共建思想 76

6.2.2 表达完美主义 77

6.2.3 表达创新 77

6.2.4 表达简约主义 78

6.3 苹果标志是品牌建设的核心 79

6.3.1 设计与企业文化的关系 79

6.3.2 苹果的五层企业文化 80

6.3.3 企业品牌建设与企业形象的关系 82

6.4 本章小结 83

第7章 苹果用户体验店的成功 84

7.1 苹果用户体验店也是创举 84

7.2 不只是品牌专卖店 84

7.2.1 品牌专卖店的意义 85

7.2.2 苹果体验店重新定义用户 86

7.3 苹果用户体验店设计规范 87

7.3.1 基础部分 88

7.3.2 应用部分 91

7.4 本章小结 97

第8章 苹果包装设计 98

8.1 从iPod包装看苹果品牌理念 98

8.1.1 苹果iPod包装与用户体验 98

8.1.2 重新认识包装 100

8.2 苹果包装理念 101

8.2.1 系列化包装策略 101

8.2.2 白色极简设计 105

8.2.3 空间感设计 106

8.2.4 质感设计 106

8.3 本章小结 108

第9章 苹果广告设计 109

9.1 第一位为品牌代言的CEO 109

9.2 苹果广告的形式 110

9.2.1 资讯广告 110

9.2.2 品牌形象广告 112

9.2.3 象征广告 112

9.2.4 情感广告 113

9.2.5 悬念广告 114

9.2.6 直白广告 114

9.2.7 情景互动广告 115

9.2.8 代言人广告 116

9.3 苹果Think Different广告策划 117

9.3.1 什么是广告策划 117

9.3.2 市场分析：苹果的主要优势 117

9.3.3 环境分析：美国的个人主义 118

9.3.4 用户需求分析：人机交互 119

9.3.5 广告细节及效果 119

9.4 本章小结 121

第10章 苹果品牌形象体系 122

10.1 苹果软硬件形象整合 122

10.2 什么是软件产品形象设计系统 123

10.2.1 产品基础系统 123

10.2.2 产品应用基础系统 125

10.2.3 产品应用推广系统 126

10.3 苹果软件与硬件产品形象设计的高度统一 127

10.3.1 苹果品牌识别的细节 128

10.3.2 苹果软件界面设计规范 128

10.3.3 iPhone界面设计规范书 130

10.3.4 苹果软件界面设计原则与方法 130

10.3.5 从细节看苹果软硬件视觉整合 132

10.4 苹果品牌形象体系的建立 136

10.4.1 以股民为中心的社会公关形象 136

10.4.2 以消费者为中心的产品形象 136

10.4.3 以目标受众为中心的市场品牌形象 138

10.4.4 以代理商为中心的经营关系形象 138

10.4.5 以员工为中心的企业管理形象 138

10.5 本章小结 138

第四部分 苹果品牌推广 142

第11章 苹果与品牌传播学 142

11.1 什么是品牌传播学 142

11.1.1 品牌传播策划 142

11.1.2 品牌传播的定位 143

11.1.3 品牌传播语的清晰定位 143

11.1.4 品牌传播的对象研究 143

11.1.5 品牌传播手段 143

11.2 苹果发布会为什么轰动全球 144

11.2.1 iPad Mini必将产生巨大的轰动效应 144

11.2.2 苹果的保密文化 146

11.2.3 发布会的情调 150

11.2.4 2010苹果新品发布会欣赏 151

11.3 从乔布斯演讲看苹果品牌文化 160

11.3.1 演讲结构严谨性强 161

11.3.2 演讲语言严谨专业 162

11.3.3 演讲的极简主义 163

11.3.4 视觉营销 166

11.3.5 佛教文化 166

11.3.6 从用户体验出发 167

11.4 本章小结 167

第12章 苹果广告文案与新媒体 168

12.1 什么是企业文案 168

12.2 苹果广告文案很强大 168

12.2.1 苹果电视广告《1984》 170

12.2.2 i系列品牌命名 172

12.2.3 易懂的术语解释 173

12.3 苹果创造新媒体 174

12.3.1 什么是移动互联新媒体 175

12.3.2 苹果让人人自媒体 176

12.3.3 苹果让媒介产品化 176

12.3.4 苹果让我们App开发 177

12.4 本章小结 177

第五部分 苹果品牌展望 180

第13章 企业文化是解决企业矛盾的哲学 180

13.1 企业发展中的矛盾有哪些 180

13.2 管理哲学 181

13.2.1 个人主义：解决鼓励创新与严格纪律的矛盾 182

13.2.2 爱的哲学：解决个人与企业长期利益与短期利益的矛盾 182

13.3 产品哲学 183

13.3.1 精简主义：解决理想主义与务实主义的距离矛盾 183

13.3.2 封闭：解决理想主义与务实主义、低成本与高品质的矛盾 184

13.3.3 超级产品：解决低成本与高品质的矛盾 184

13.4 艺术哲学 185

13.4.1 浪漫主义：解决价值导向和利润导向的矛盾 185

13.4.2 极简主义：解决保守和激进的矛盾 186

13.4.3 酷文化：解决个人和企业的矛盾 187

13.5 品牌哲学 188

13.5.1 个人品牌：解决乔布斯个人发展的矛盾 188

13.5.2 视觉营销：解决理想主义和务实主义的矛盾 188

13.6 商业哲学 189

13.6.1 宗教与商业结合：解决变革和稳定的矛盾 190

13.6.2 产品生态设计：解决变革和稳定的矛盾 190

13.6.3 平民化：解决低成本和高品质的矛盾 191

13.7 创新哲学 192

13.7.1 与用户共建：解决灵活与原则的矛盾 192

13.7.2 缺口是出口：解决企业保守和激进的矛盾 193

13.8 本章小结 194

第14章 苹果的品牌产物服务设计 195

14.1 触摸产品下的服务设计 195

14.1.1 苹果发现用户体验 195

14.1.2 苹果与人机交互技术 196

14.1.3 鼠标操作的主流 196

14.1.4 苹果与多点触控 196

14.2 苹果App应用商店与服务设计 197

14.2.1 什么是服务设计 198

14.2.2 苹果App应用商店的诞生 199

14.2.3 苹果App应用商店的服务 200

14.3 基于情境的服务设计 200

14.4 本章小结 202

第15章 苹果的昨天、今天与明天 203

15.1 库克加入苹果公司董事会 203

15.2 从库克的演讲看苹果品牌文化的未来 204

15.3 人机交互技术的发展 208

15.4 苹果新品畅想曲 210

15.5 本章小结 212