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广告经营管理PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:曾兰平编著
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787560995267
- 页数:233 页
第一篇 广告经营管理概况 3
第一章 广告产业及广告市场 3
第一节 广告产业与广告市场基本概念 3
第二节 广告产业的性质、属性及特点 10
第三节 广告市场的特征 15
第四节 我国广告产业的发展现状 20
第二章 广告经营管理概述 28
第一节 经营与管理概述 28
第二节 广告经营与广告管理概述及范畴 32
第三节 广告经营管理与行业发展 36
第三章 国际国内广告市场经营管理概况 41
第一节 他律:国家对广告产业经营管理 41
第二节 自律:广告产业行业自律 45
第三节 社会监督 49
第二篇 广告经营管理的外在制度 55
第四章 广告产业准入制度 55
第一节 广告产业准入制度概述 55
第二节 三种不同类型的广告产业准入标准 59
第三节 低准入标准对我国广告产业发展的影响 64
第五章 广告审查制度 68
第一节 广告审查制度概述 68
第二节 广告审查标准 72
第三节 广告审查操作流程 80
第四节 广告审查的特点与行政责任 82
第六章 广告传播管理制度 87
第一节 广告传播管理制度概述 87
第二节 国家对特殊商品广告的限制政策 89
第三节 我国对广告投放量的管理政策 96
第三篇 广告经营管理的内在制度 103
第七章 广告代理制 103
第一节 广告代理的缘起与实质 103
第二节 世界广告代理的发展现状 111
第三节 广告代理制在中国 116
第八章 媒介发行量审核制度 123
第一节 媒介发行量审核制度概述 123
第二节 媒介发行量审核制度的形成、特点及实质 128
第三节 我国媒介发行量审核现状及对广告产业的影响 132
第四节 建立健全媒介发行量审核制度 139
第九章 广告产业诚信制度 144
第一节 诚信制度、企业诚信制度、广告产业诚信制度 144
第二节 广告产业诚信制度性质和特征:一种非正式的内在制度 146
第三节 我国广告产业诚信制度现状 148
第四节 广告产业诚信制度的建立 157
第四篇 广告产业三大主体的经营管理 163
第十章 广告公司经营管理 163
第一节 广告公司的类型及运作方式 163
第二节广告公司的经营模式 167
第三节 广告代理制度 171
第四节 广告公司客户的经营与管理 175
第十一章 企业广告经营管理 178
第一节 广告在企业中的功能与地位 178
第二节 企业的广告投入与预算方法 181
第三节 企业广告的经营程序 184
第十二章 媒介广告经营管理 189
第一节 平面媒体广告的经营与管理 189
第二节 电子媒介广告的经营与管理 201
第三节 新媒介广告的经营与管理 214
参考文献 230
后记 233
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017