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市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:庞如春,刘文广主编
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787030399816
- 页数:298 页
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场营销及其相关概念 2
第二节 市场营销学的产生和发展 6
第三节 市场营销管理哲学及其演变 9
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法 15
第五节 顾客让渡价值 16
本章小结 22
思考与训练 22
实训题 23
第二章 市场营销计划、组织与控制 24
第一节 市场营销计划 25
第二节 市场营销组织与执行 27
第三节 企业计划中的战略与策略 31
第四节 市场营销控制 37
本章小结 44
思考与训练 45
实训题 46
第三章 市场营销调研 47
第一节 市场营销调研概述 48
第二节 市场营销调研流程 50
第三节 市场营销调研方法 57
本章小结 62
思考与训练 62
实训题 63
第四章 市场营销环境 64
第一节 市场营销环境概述 65
第二节 微观营销环境 70
第三节 宏观营销环境 76
本章小结 85
思考与训练 85
实训题 86
第五章 消费者与组织市场及其购买行为 87
第一节 消费者市场与组织市场概念及特点 88
第二节 消费者的购买动机与购买行为 93
第三节 组织市场及其购买行为 99
本章小结 106
思考与训练 107
实训题 108
第六章 目标市场营销战略 110
第一节 市场细分的含义、作用及条件 111
第二节 市场细分的标准及标准组合 114
第三节 确定目标市场 118
第四节 市场定位战略 126
本章小结 129
思考与训练 129
实训题 130
第七章 产品策略 131
第一节 产品的整体概念 132
第二节 产品组合 135
第三节 产品市场生命周期 139
第四节 新产品开发策略 145
第五节 品牌策略 151
第六节 包装及包装策略 155
本章小结 159
思考与训练 159
实训题 161
第八章 价格策略 162
第一节 影响企业定价的因素 163
第二节 定价方法 167
第三节 定价策略 172
第四节 价格调整 175
本章小结 179
思考与训练 179
实训题 181
第九章 分销渠道策略 182
第一节 分销渠道的含义、作用与结构 183
第二节 分销渠道策略 186
第三节 中间商 197
第四节 物流管理 200
本章小结 204
思考与训练 205
实训题 206
第十章 促销策略 207
第一节 促销组合 208
第二节 广告 212
第三节 人员推销 220
第四节 营业推广 227
第五节 公共关系 231
本章小结 235
思考与训练 235
实训题 237
第十一章 服务市场营销 238
第一节 服务及其服务业 239
第二节 服务市场营销组合 243
第三节 服务市场营销策略 249
本章小结 253
思考与训练 254
实训题 254
第十二章 网络营销 255
第一节 网络营销概述 256
第二节 网络营销产品策略 257
第三节 网络营销价格策略 263
第四节 网络营销渠道策略 265
第五节 网络信息推广与销售促进 268
本章小结 276
思考与训练 276
实训题 277
第十三章 国际市场营销 278
第一节 国际市场营销概述 279
第二节 国际市场营销环境 281
第三节 国际市场的进入方式 286
第四节 国际市场营销策略 289
本章小结 296
思考与训练 296
实训题 297
主要参考文献 298
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《小牛顿科学故事馆 医学的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019